上線首月狂賺2500萬，開年爆款又是SLG？

文/小豬

導語

三七互娛新游開始沖榜

2026年，休閑SLG的爆款套路還在發力。

自2023 年，點點互動上線《Whiteout Survival》，憑借冰雪生存題材與模擬經營 + 策略玩法的深度融合迅速出圈，直接點燃了全球休閑 SLG 賽道的熱度。此后，《三國：冰河時代》《奔奔王國（Kingshot）》《Last War：Survival》等一眾產品相繼跟進，且都用漂亮的市場成績，不斷證實著這一賽道的旺盛生命力。

最近，這個火熱的賽道又迎來了新的玩家。三七互娛旗下新游《Last Asylum: Plague》，自今年2月11日正式上線至今的一個多月時間里，游戲在全球40余個國家和地區進入免費榜Top100，同時登上了30多個國家和地區的暢銷榜Top100，預估已經接近3000萬元，其中僅首月流水就突破了2500萬元（數據來源：點點出海），且從收入走勢來看，其流水至今仍在穩步上升。

《Last Asylum: Plague》收入情況，圖源：點點數據

這不免讓人好奇，在休閑SLG市場競爭已進后半場的當下，這款游戲究竟是如何突出重圍的？

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不同的題材和視覺表達

從最直觀的角度來看，該游戲首先跳出了SLG類產品同質化的題材內卷，將一段真實厚重的歐洲歷史融入游戲，做出了不同的題材選擇和視覺表達。

此前市面上的休閑SLG游戲，大多選用的題材都是冰雪末日、喪尸廢土和現代生存等等，但頭部爆款已經把這些題材做透了，后續產品很難再做出新鮮感。而本作選擇14 世紀歐洲的“黑死病”作為核心背景：鼠疫席卷歐洲，城鎮淪為疫區，民眾在絕望中尋求庇護，這段歷史自帶 “絕境求生” 的敘事底色，既是西方社會家喻戶曉的集體記憶，又具備強烈的故事沖突與生存張力，與休閑 SLG 的經營生存+策略成長邏輯高度契合。

更巧妙的是，該游戲在設計主角時，參考了歷史上真實存在的“瘟疫醫生（鳥嘴醫生）”形象。這一形象源自 17 世紀歐洲的專業防疫裝備，由法國御醫夏爾?德?洛爾姆設計。

這套防疫造型包括尖嘴面具、蠟布長袍、皮制手套和手持長杖，其中的尖嘴面具內部填充香料與草藥，用于在當時 “瘴氣理論” 下過濾空氣、減少感染風險；連體長袍、皮褲、皮手套、寬檐帽，透明玻璃護目鏡，則用以實現物理隔離，隔絕皮膚與病患、污染物接觸；長杖主要用來指揮患者、檢查身體，減少直接接觸風險。

經過歐洲版畫與醫學插畫廣泛傳播，鳥嘴醫生的形象成為了后世對瘟疫醫生的標志性認知。在這個過程中，辨識度極強的瘟疫醫生也逐漸演變為代表瘟疫與死亡的文化意象，頻繁出現在影視、游戲等流行文化作品中。比如《暗黑地牢》《血源詛咒》《刺客信條》系列等大熱游戲產品，都曾運用這一經典視覺元素；不過在手游賽道，在此之前卻鮮有同類題材與形象出現。

在游戲的畫面設計上，《Last Asylum: Plague》也緊扣中世紀歐洲黑死病這一核心主題，整體采用暗沉肅穆的輕度復古寫實風格，通過場景、建筑與角色裝束，營造出了壓抑又神秘的中世紀疫區氛圍。與當前休閑 SLG 賽道主流的冷色調冰雪生存、破敗廢土喪尸等美術風格形成了明顯的差異化，憑借獨樹一幟的暗黑哥特美學給玩家帶來直接的視覺沖擊。

特色鮮明的題材選擇與畫面設計，不僅大幅提升了游戲的辨識度與沉浸感，也為買量素材的制作與傳播帶來了顯著優勢。據App Growing國際版，該游戲的廣告素材中，使用了大量夸張的形式來展示鼠患、治療病人等題材相關內容，而這些內容也都獲得了不錯的曝光效果。

游戲熱門素材，預估曝光：5.2M，圖源：App Growing Global

游戲熱門素材，預估曝光：2.9M，圖源：App Growing Global

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差異化的玩法融合嘗試

除了視覺和題材上的變化外，該游戲在玩法方面也做了新的嘗試，把超休閑賽道中大熱的放置街機玩法加入游戲，作為前期的引入部分。

休閑SLG成功的奧義，就是休閑和SLG的絲滑融合：前期借助輕量化休閑玩法降低門檻、快速吸引泛用戶，后期依靠深度策略與成長體系保障留存、驅動付費。其中，休閑玩法模塊是決定游戲獲量效率的關鍵，因此許多廠商會直接加入市面上成熟的休閑玩法作為游戲中的副玩法，來降低買量成本、提升投放效率。

比如《Last War: Survival》在游戲早期加入了數字門玩法，《Kingshot》 融入了塔防對抗作為玩家的入門體驗，而《Last Asylum: Plague》選擇的則是放置街機玩法。

玩家進入《Last Asylum: Plague》就將化身為鳥嘴醫生，需要通過滑動屏幕控制角色移動，親自完成接診、診斷、配藥、治療、收費等全流程操作，獲取金幣后用于擴建病房、雇傭護士，逐步實現醫院自動化運營，并解鎖更多區域與功能。

這種玩家理解門檻低、操作參與性強、即時反饋強烈的放置街機玩法，在全球斬獲了大量玩家的青睞。比如《My Perfect Hotel》《Pizza Ready!》等產品就曾長期穩坐全球下載榜單前列，且據App Magic數據，早在2024年，放置街機類游戲下載量就已經高達10個億，可見其強勁的吸量實力。

《Pizza Ready!》

《Last Asylum: Plague》將這一玩法置于游戲開篇，以低門檻、高爽感的體驗快速抓住用戶注意力，再通過劇情自然引導，來完成玩法的遞進轉變。當醫院的接診空間和物資出現缺口，游戲順勢引入PVE對戰玩法，玩家需要打敗鼠潮與感染者、奪回資源以擴建基地，并安排幸存者分工工作，由此平穩過渡到基地模擬經營階段。

隨后，游戲中還會觸發英雄遇險等突發事件，推動玩家在限定時間內解鎖地塊、收集解藥、建造新建筑、組建小隊、養成英雄，形成緊湊的成長循環。

當游戲進度推進到一定階段，玩家就能解鎖最終的世界大地圖，解鎖聯盟、領地探索、資源爭奪與陣營擴張等深度策略內容，完成“放置街機→模擬經營→SLG” 的完整玩法過渡。

總體來看，《Last Asylum: Plague》在核心框架上依舊采用了常見的模擬經營 + 卡牌養成 + SLG組合套路，而它真正的亮點，在于將目標市場認知度極高的題材與玩法進行深度融合，大幅提升敘事代入感；同時通過前期街機放置玩法降低入門門檻、強化即時反饋，保證了高效獲量，又讓能游戲具備更強的新鮮感與辨識度。

從這款游戲當前的表現不難看出，差異化題材和輕量化休閑副玩法的組合，依舊能讓玩家買單。至于這款產品之后能否延續當下的增長勢頭，在激烈的休閑 SLG 賽道中站穩腳跟，最終還是要時間來給出答案。

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