喜劇人商務(wù)101：誰(shuí)是金疙瘩？

作者/阿朕

2026年Q1，優(yōu)愛騰上線3檔脫口秀節(jié)目。

繼喜人亮相春晚、商務(wù)拿到手軟后，脫人也在奮起直追。

作為同根生，《今夜喜友秀》大戰(zhàn)《主咖》，嘉賓、選手激情串臺(tái)。有次雙方都請(qǐng)到劉曉慶，前者屬友好型吐槽，巴掌和紅棗先后來(lái)到，讓嘉賓舒適，一個(gè)進(jìn)攻性更強(qiáng)，更像傳統(tǒng)麻辣。

最新一期的《今夜喜友秀》主題是“最佳損友”，鑫博把火力對(duì)準(zhǔn)馬頔，馬頔頂著幸福肥談婚后生活，“以前是詩(shī)和遠(yuǎn)方，現(xiàn)在是臥室和軟裝”，這是中登之困嗎？是和純?nèi)鱿碌墓芳Z。

而《主咖》變身《主·樂(lè)壇前輩與網(wǎng)紅歌手大戰(zhàn)樂(lè)評(píng)人·咖》，騰格爾像個(gè)喜劇孤勇者，蘸海天蠔油也不違和，白小白貼臉梁源：“我走到哪兒你追到哪兒，你是我的私生樂(lè)評(píng)人嗎！”

從品牌反饋的情況看，愛奇藝這邊在安慕希等3家客戶基礎(chǔ)上，新增了極狐汽車、蘭蔻的投放。騰訊也在海天等3家客戶后，迎來(lái)新客戶天貓。很快，優(yōu)酷脫口秀新綜《不好笑就露宿街頭》將上線，首期嘉賓邀請(qǐng)到了閑魚新晉代言人趙露思，節(jié)目也順利拿到了閑魚的冠名。除了大張偉小鹿加盟，還想捧喜劇新星。

2026年愛優(yōu)騰都要在喜綜、喜劇人上拼刺刀，狹路相逢誰(shuí)勝？誰(shuí)會(huì)成為金疙瘩？值得一盤。

《喜友》vs《主咖》：

冒犯的邊界在哪里?

在追完n期節(jié)目后，桃叨叨看來(lái)，《喜友》偏“自嘲”，《主咖》重“吐槽”。

騰訊的《主咖》更像是《吐槽大會(huì)》的延續(xù)版、復(fù)活版，內(nèi)核一致。

因?yàn)槊恳粋€(gè)上臺(tái)的表演者，都要猛攻當(dāng)期“主咖”，以至于對(duì)主咖的吐槽點(diǎn)被反復(fù)咀嚼、多次吐出，如果段子不夠獨(dú)特、有勁，冒犯也會(huì)變得審美疲勞。

這是這個(gè)模式的困境所在。從成效看，前三期的《主咖》的段子普遍比較生澀、牽強(qiáng)，但后續(xù)節(jié)目似乎找到了解題思路，在定制化段子上開始發(fā)力，比如騰格爾這期，結(jié)合自身的人生經(jīng)驗(yàn)，對(duì)對(duì)方進(jìn)行更為精細(xì)、刁鉆的吐槽，自吐+吐槽結(jié)合，冒犯的層次變得更加討喜起來(lái)。

愛奇藝的《喜友》更想顛覆掉曾經(jīng)玩過(guò)的，比如做玩不同喜劇類型的集大成者。

它融合了脫口秀、sketch、新聞播報(bào)、音樂(lè)戲劇等多種形式，“非報(bào)不可”的雙人播報(bào)會(huì)把每個(gè)嘉賓cue一輪，像前菜或甜點(diǎn)，有為客戶小紅書定制或迎合之意。

仔細(xì)看一下雙方都做劉曉慶的選題。

《主咖》貼臉開大，很犀利地圍繞劉曉慶鋃鐺入獄東山再起、70歲演少女等經(jīng)歷來(lái)展開段子，試圖用更為耿直的冒犯，讓觀眾對(duì)于明星的爭(zhēng)議點(diǎn)脫敏；

《喜友》則顯得更溫和、更娛樂(lè)化，對(duì)劉曉慶的調(diào)侃更多針對(duì)其演短劇掉價(jià)，或談男朋友太多。慶奶的瀟灑回應(yīng)四兩撥千斤，“有緋聞還不是因?yàn)槲移痢薄ⅰ罢匋c(diǎn)戀愛怎么了，又不是同時(shí)談的”，“我覺得時(shí)代從來(lái)沒有跟上過(guò)我”，是一場(chǎng)很漂亮的call back。

《主咖》的主題是不吐不快，但對(duì)段子的要求很高，段子需要觀點(diǎn)很刁鉆、很新穎才能刺激到人；而《喜友》表面是吐槽，但其實(shí)想在有趣的前提下，做更有溫度、有價(jià)值升華的內(nèi)容。

更為明顯的對(duì)比是，張維伊上《主咖》被吐成篩子，董璇上《喜友》展示高情商。

老張受到的待遇是全否定：愛情不被看好，被武藝實(shí)名內(nèi)推上《再見愛人》，生育觀被謝依霖diss為“用別人的平安換自己的喜樂(lè)”，微博賣萌“張小兔破殼”，也被小奇拿來(lái)調(diào)侃他一個(gè)中專生都知道兔子是胎生，早中晚都愛哭的張維伊是“小兔三哭”。

而《喜友》這邊選擇用抽象來(lái)解構(gòu)槽點(diǎn)，從房主任感謝張維伊被罵救了自己，到董璇說(shuō)“你下次被罵我讓張維伊再救你一次”，觀眾會(huì)心照不宣地笑出聲，同時(shí)人情味給的蠻足的。

喜友倒是很樂(lè)意展示惡評(píng)與反省，比如讓付航和大張偉當(dāng)場(chǎng)讀小紙條回應(yīng)首播網(wǎng)友惡評(píng)，“這個(gè)節(jié)目從一開始我就知道絕對(duì)不行”、“什么喜劇形式都往里塞，一點(diǎn)創(chuàng)意沒有，到了第二期不會(huì)開始讀紙條了吧！”沖浪速度如此之快，可見節(jié)目組還是挺愛搜集輿情、邊做邊改的。

當(dāng)然，《主咖》也在默默反省和努力迭代。

它喜歡張羅跨界交流，Rapper、體育明星、演員、歌手、樂(lè)評(píng)人，都能講五分鐘脫口秀。

伴隨著謝依霖的“女生搞笑很容易被評(píng)價(jià)用力過(guò)猛，留給我們用力的空間好小，我人生唯一聽到別人讓我用力，就是生孩子”，梁源的“樂(lè)評(píng)人是內(nèi)娛清道夫”，者來(lái)女的“人有瑕疵才性感”等諸如此類的段子，都讓這檔節(jié)目在吐槽之余，生長(zhǎng)出了一些新的價(jià)值表達(dá)和溫度。

當(dāng)然，兩個(gè)節(jié)目的亮點(diǎn)更多在每期的藝人身上，作為輪班制上崗的脫人，《主咖》的小奇有大放異彩，《喜友》中的房主任都是較為穩(wěn)定的發(fā)揮。更多能讓職業(yè)喜劇人成主角、強(qiáng)有力出圈的，靜候《喜人奇妙夜》《喜劇之王單口季》《脫口秀和 TA的朋友們》的新一季上線。

喜劇人vs金疙瘩：

誰(shuí)是下一個(gè)付航徐志勝？

“脫口秀演員好像已經(jīng)沒有群像了。”

“其實(shí)有的——有兩個(gè)群。”

這是《今夜喜友秀》中鑫博和豆豆的調(diào)侃。

“兩個(gè)群”指的正是《脫口秀和TA的朋友們》與《喜劇之王單口季》，或者說(shuō)騰訊視頻與愛奇藝各自喜綜培養(yǎng)出的藝人，他們中的不少人如今已經(jīng)成為內(nèi)娛中流砥柱。

比如上屆“喜單”冠軍付航既是商務(wù)寵兒也是綜藝常客，還躋身影視演員序列，過(guò)去一年在《長(zhǎng)安的荔枝》《浪浪人生》《爆水管》等多部作品中均有參演，待播作品《生而有翼》、《漂洋過(guò)海來(lái)送你》中也都是出演主角或重要配角。

去年付航的“瑞幸生椰島島主”TVC視頻播放量破千萬(wàn)、周邊賣斷貨，作為高夫代言人空降品牌直播間，直接把帶貨變成“passion”脫口秀舞臺(tái)。

喜綜造星猛，愛奇藝《喜劇之王單口季2》和騰訊《喜人奇妙夜2》都是現(xiàn)象級(jí)爆款，“喜單”這邊，房主任成商務(wù)一姐，節(jié)目播出三周拿下舒膚佳、滴滴、滬上阿姨、元?dú)馍趾米栽诘榷鄠€(gè)商單，與敷爾佳合作的廣告片將痘痘比作“釘子戶”，有她專屬的接地氣大姨風(fēng)。

比起冠軍翟佳寧，亞軍嘻哈商務(wù)更勝一籌，拿下斯維詩(shī)品牌摯友、安慕希“嘻哈”大使、領(lǐng)先寵糧安心摯友、植村秀星推官等8+商務(wù)，與王越的爆珠酸奶“喝哈”廣告刷爆短視頻。

如果說(shuō)“喜單”這邊是兩枝獨(dú)秀，主打群像的“喜夜”則是多點(diǎn)開花，胖達(dá)人率領(lǐng)的“八仙子”小隊(duì)，影視、綜藝、時(shí)尚大片、商務(wù)資源接到手軟，呂巖和土豆人均6+影視作品，蔣易和孫天宇合體上時(shí)尚芭莎雙人封，憑借技能五子棋爆火的“牛爺爺”張興朝，也拿下愛瑪電動(dòng)車推廣大使等多個(gè)品牌合作。

“小力士”的雷淞然、張呈發(fā)展路徑類似逐夢(mèng)亞軍的蔣龍、張弛，目前已經(jīng)在正劇中出演重要角色，登上央視春晚舞臺(tái)的天放，在與彭昱暢搭檔的《年少有為》里令人眼前一亮，儼然是“大傻春”艾倫的接班人。

成為“姐的唯一”的張維伊去年在《姐姐當(dāng)家》中爭(zhēng)議不斷，但這并不影響老張演戲，最近參演的《她的盛焰》、《小城大事》接連播出，果然搞事業(yè)才是男人最好的醫(yī)美。

與“喜單”對(duì)標(biāo)的“脫友”，選手們的商業(yè)價(jià)值還有進(jìn)步空間。冠軍何廣智是業(yè)績(jī)冠軍，拿下谷粒多扛餓主理人、美團(tuán)外賣必點(diǎn)榜推薦官、212越野體驗(yàn)官等7+代言，可能吃太好了，最近亮相《主咖》時(shí)已經(jīng)饅化成何杰倫，已經(jīng)不能代表“窮門”了！

而真正的王者其實(shí)是上屆“脫友”徐志勝，過(guò)去一年接了15+綜藝，今年更是成為橫跨芒果《親愛的客棧》、優(yōu)酷《周五晚高瘋》、愛奇藝《宇宙閃爍請(qǐng)注意》、騰訊視頻《日落時(shí)分說(shuō)愛你》四大平臺(tái)的男人，與楊迪和大張偉并列綜藝界三大勞模。

還有越來(lái)越多從喜綜走出的選手，褪下了喜劇藝人的標(biāo)簽。

比如“少爺和我”張哲華半年上了《生命樹》《四喜》《命懸一線》三部大戲，“逐夢(mèng)亞軍”蔣龍和張弛一個(gè)做了導(dǎo)演，一個(gè)往音樂(lè)人方向發(fā)展，與蔣奇明演夫妻的李雪琴更成為當(dāng)之無(wú)愧的電影咖，最近在《好好的時(shí)光》里飾演東北女工葉愛花又圈了波路人粉，常駐綜藝《毛雪汪》也是熱搜不斷，今年更成為北京國(guó)際電影節(jié)注目未來(lái)單元青年推介官。

相比這些前輩，新一屆“喜人”和“脫人”有明顯上升空間，怎么闖出更大天地，仍需努力。

2026喜綜生態(tài)：

團(tuán)綜、群像、全鏈路

展望愛優(yōu)騰芒2026綜藝片單，除了《喜劇之王單口季3》《喜人奇妙夜3》《脫口秀和TA的朋友們3》等綜N代，新的喜綜IP主要有兩個(gè)延展方向：

一是脫口秀+戶外旅行元素，騰訊視頻的《人在窮途》、芒果TV的《笑不活了》主打“窮門”窮游找樂(lè)子，愛奇藝的《笑車請(qǐng)注意》更要把養(yǎng)老院、操場(chǎng)、婚禮現(xiàn)場(chǎng)等都變成脫口秀舞臺(tái)。

二是圈層延展，比如優(yōu)酷的《老有梗了》計(jì)劃做全銀發(fā)選手的脫口秀綜藝，《不好笑就露宿街頭》要發(fā)掘喜劇新人“創(chuàng)業(yè)”廠牌，騰訊視頻與笑果合作的《三好姐妹》做全女陣容脫口秀團(tuán)綜，咱脫口秀女寶的日子也是好起來(lái)了~

如果說(shuō)曾經(jīng)的喜綜生態(tài)是線上綜藝+線下專場(chǎng)，2026喜綜江湖呈現(xiàn)出“長(zhǎng)綜造星-團(tuán)綜售后-微綜固粉”的閉環(huán)鏈路——

“脫友”、“喜夜”們?nèi)栽诓粩嗤诰蛐碌南矂≈酰F(xiàn)象級(jí)話題和爆款段子是長(zhǎng)綜的流量抓手；《主咖》、《今夜喜友秀》主打無(wú)賽制的熟人團(tuán)建形式，喜劇演員以更加調(diào)侃甚至“冒犯”的輕松姿態(tài)玩梗互懟，創(chuàng)造更多出圈金句。

而喜劇演員小團(tuán)體共創(chuàng)的微綜藝是IP熱度保鮮劑，以游戲、即興互動(dòng)的輕量化模式，10-30分鐘的碎片化時(shí)長(zhǎng)，成為觀眾喜聞樂(lè)見的電子榨菜。

比如小紅書的《八仙子團(tuán)建日》設(shè)計(jì)隨性且活人感強(qiáng)，能讓大家嗑CP，呂嚴(yán)的《食不言》去全國(guó)各地的明星朋友家鄉(xiāng)巡吃，即時(shí)情緒價(jià)值拉滿，完全是live版“人在囧途”笑料不斷。

長(zhǎng)綜是喜劇人出圈的核心，靠完整賽制和專業(yè)舞臺(tái)為藝人打造專屬標(biāo)簽，微綜則夯實(shí)人設(shè)和粉絲沉淀，通過(guò)持續(xù)曝光轉(zhuǎn)化商業(yè)價(jià)值，與喜劇藝人傳統(tǒng)的線下演出一起反哺長(zhǎng)綜創(chuàng)作，也讓喜綜賽道發(fā)展更健康可持續(xù)。

卷模式、卷話題、卷明星陣容、甚至卷cp，要說(shuō)喜綜的靈魂內(nèi)核就是把喜劇人的才華和魅力逼到極致！我們期待，市場(chǎng)未來(lái)能像《今夜喜友秀》的某期主題那樣：“好日子還在后頭”！

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