網(wǎng)紅圈的瓜相信大家都吃過不少,今天塌房明天互撕,能混到全網(wǎng)零差評的,真的是掰著手指頭都數(shù)不出來。就有這么一位頂流網(wǎng)紅,手里握著千萬粉絲,潑天流量說有就有,路人緣好到離譜,幾乎沒人會罵他。名利雙收日子安穩(wěn),可奇怪的是,全網(wǎng)愣是沒有一個人愿意當(dāng)第二個他。
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現(xiàn)在的Giao哥,本名展亞鵬,早就不是當(dāng)年鏡頭前瘋癲嘶吼的樣子了,整個人的狀態(tài)沉穩(wěn)了不是一星半點。他是河南農(nóng)村走出來的草根,早早就放下了早年博眼球賺流量的那套玩法,沒瘋接商演亂帶貨割韭菜,也沒擠破頭往娛樂圈蹭熱度。
短內(nèi)容早就徹底轉(zhuǎn)型,不再靠搞怪扮丑博關(guān)注,大多就是分享日常,說點接地氣的人生感悟。直播開的不多,每次開播就是跟粉絲嘮嘮家常,不帶節(jié)奏也不催著粉絲刷禮物,直播間氛圍平和得像鄰居聊天。
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早年爆火賺了第一桶金之后,他早早買了房置了車,經(jīng)濟(jì)條件早就穩(wěn)得不行。他沒簽什么大MCN機(jī)構(gòu),不被資本捆綁,所有工作都自己把控,節(jié)奏完全自己說了算。感情家庭這邊更省心,他早就成家立業(yè),過上了普通人的安穩(wěn)小日子。
他很少在鏡頭前曬家人秀恩愛,把私生活保護(hù)得特別好,從來不用家人換流量。從當(dāng)初的農(nóng)村無業(yè)青年,到現(xiàn)在成家立業(yè)的安穩(wěn)男人,他完成了生活和階層的雙重跨越。他不刻意賣慘博同情,也不飄了炫富,一直保持著草根出身的樸實,這也是他路人緣好的核心原因。
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看起來事業(yè)穩(wěn)家庭穩(wěn),零差評粉絲黏性高,路人好感拉滿,妥妥的網(wǎng)紅圈人生贏家。可越是這樣,越?jīng)]人愿意復(fù)制他的路,這份光鮮背后,藏著常人根本扛不住的代價。
Giao哥本來就是河南許昌鄢陵縣的普通農(nóng)村小伙,沒走紅之前,就是隨處可見的底層普通人,日子過得平淡又拮據(jù)。那時候他沒有穩(wěn)定工作,在家鄉(xiāng)擺攤賣水果打零工,每個月收入微薄,剛夠自己糊口。
短平臺剛在下沉市場火起來的時候,他也跟著跟風(fēng)拍玩。一開始就是隨便拍拍日常,沒固定風(fēng)格也沒想著能大紅大紫,就是湊個熱鬧。他的特別接地氣,沒有專業(yè)設(shè)備沒有腳本策劃,就是對著鏡頭嘮嘮嗑,做點搞怪的小動作,說話帶著濃濃的河南口音。
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2017年他拍的時候隨口編了一句口頭禪,就是后來火遍全網(wǎng)的“一給我里giao giao”。這句話本來沒什么特殊含義,就是發(fā)音魔性洗腦,念著順口,他幾乎每條結(jié)尾都會帶上這么一句。
剛開始拍的大半年,他的賬號沒什么流量,粉絲寥寥無幾,根本沒人注意到這個普通的農(nóng)村小伙。那時候土味文化剛在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)興起,微博上冒出來好多專門搬運土味的營銷號。這些營銷號到處挖快手上的小眾內(nèi)容,整理成合集發(fā)到微博,吸引了一大堆年輕網(wǎng)友圍觀。
2017年下半年,有個土味營銷號偶然刷到了Giao哥的,覺得他的口頭禪和搞怪風(fēng)格太有記憶點,就把他的合集搬到了微博。微博的傳播范圍遠(yuǎn)比快手廣,這條合集很快就引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā),一下子就火了。
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網(wǎng)友都覺得他的又土又搞笑,那句giao giao越聽越上頭,紛紛開始模仿傳播。大家給他起了Giao哥這個外號,慢慢就取代了他的本名,他也靠著這個標(biāo)簽徹底在網(wǎng)絡(luò)上有了姓名。
短短幾個月時間,Giao哥的快手粉絲就暴漲,從幾千粉絲漲到了數(shù)百萬,播放量隨便一條都是幾十萬上百萬,成了當(dāng)時現(xiàn)象級的土味網(wǎng)紅。走紅之后他也沒急著改變風(fēng)格,還是原來的樣子,用方言對著鏡頭說話,結(jié)尾照樣喊出那句標(biāo)志性的口頭禪。
名氣越來越大之后,Giao哥也開始走出短,接觸更多線下資源和娛樂圈的機(jī)會。2018年他報名參加了愛奇藝的《中國新說唱》海選,雖然沒晉級,可靠著自帶的熱度,成了節(jié)目前期的熱門話題。
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2020年他再次登上《中國新說唱2020》的舞臺,靠著自帶的流量,又一次引發(fā)了全網(wǎng)討論。除此之外,他還受邀參加各類線下商演和音樂活動,從當(dāng)初擺攤賣水果的普通人,變成了有商業(yè)價值的知名網(wǎng)紅。
走紅徹底改變了他的生活,收入大幅提升,徹底擺脫了早年拮據(jù)的日子,后來也順順利利成家,有了自己的小家庭。從無人問津的農(nóng)村小伙,到全網(wǎng)皆知的網(wǎng)紅,他只用了很短的時間就完成了逆襲。
可這份走紅的背后,是對尊嚴(yán)的妥協(xié),是外界源源不斷的嘲諷,是無數(shù)個被人指指點點的日夜。他靠扮丑走紅,從一開始就注定要承受外界的調(diào)侃和非議,這份流量,從來都來的不體面。
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很多人只看到他走紅之后賺了多少錢,卻沒見過他剛走紅時候的卑微,這還不是他最受爭議的地方。Giao哥走紅之后,爭議就一直沒斷過,最多的質(zhì)疑就是說他靠低俗扮丑博眼球,帶壞風(fēng)氣。
不少網(wǎng)友覺得他的內(nèi)容沒營養(yǎng),就是嘩眾取寵,不配擁有這么高的流量和人氣。還有人嘲諷他是“電子小丑”,靠犧牲尊嚴(yán)換錢,打心底里看不起他的走紅方式。
面對這些爭議,他沒急眼跟人互撕,也沒強(qiáng)行辯解,就是用最直白的話回應(yīng)了所有人。他說自己出身底層,沒讀過多少書,沒別的本事,只能靠這種方式養(yǎng)家糊口。他坦言自己也知道這樣做不體面,可生活所迫沒有別的選擇,就是想讓家人過上好日子。
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后來平臺整治低俗內(nèi)容,他主動轉(zhuǎn)型,刪掉了所有早年的搞怪,徹底改變了自己的內(nèi)容風(fēng)格。他不再做夸張舉動,說話也變得沉穩(wěn),慢慢擺脫了早年的標(biāo)簽,用行動改變了外界對他的看法。他從來不回避自己的過去,坦然承認(rèn)自己的不足,這份坦誠反而讓很多網(wǎng)友慢慢放下了偏見。
對比和他同期走紅的那些網(wǎng)紅,他的選擇和結(jié)局,顯得格外清醒,也格外不一樣。同期好多網(wǎng)紅爆火之后就迷失了自我,要么瘋狂帶貨割韭菜,要么天天互撕炒作博熱度,沒幾個落得好下場。唯獨Giao哥,守住了自己的底線,沒有被流量沖昏頭腦,及時止損,安穩(wěn)走到了現(xiàn)在。
他沒有被資本裹挾,也沒有為了流量無底線炒作,始終清楚自己的定位,不越界不貪心。他的流量來的不體面,卻用后來的行動,贏得了網(wǎng)友的尊重,摘掉了小丑的標(biāo)簽。
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沒人想做第二個他,說白了就是沒人愿意用自己的尊嚴(yán)和體面,去換一份不確定的流量紅利。他的成功帶著極強(qiáng)的時代特殊性,根本沒法復(fù)制,也沒人愿意承受那份嘲諷和委屈。
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現(xiàn)在網(wǎng)紅圈更新?lián)Q代特別快,無數(shù)人擠破頭想紅,卻忘了想紅的前提是守住底線和本心。Giao哥的經(jīng)歷,說透了草根逆襲的不容易,也道出了流量時代最樸素的道理。比起短暫的頂流光環(huán),長久的安穩(wěn)和口碑,才是在這個圈子立足的根本。
參考資料:中國新聞網(wǎng) 草根網(wǎng)紅Giao哥的生存法則
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