【獨家】“2025年線下TOP金品榜——特殊用途飲料（運動型）”

（快消品獨家訊）在當下健康與運動熱潮持續(xù)升溫的大背景下，中國運動飲料行業(yè)正逐漸嶄露頭角，成為飲料市場中備受矚目的細分領(lǐng)域。消費者對健康和功能性的需求不斷升級，促使產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。國內(nèi)品牌和國際品牌均積極開拓細分市場，強調(diào)差異化和個性化。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國運動飲料市場規(guī)模已超過200億元人民幣，年復(fù)合增長率保持在10%左右，市場份額主要由幾大頭部品牌占據(jù)，但細分品類和區(qū)域市場存在較大增長空間。需求趨勢與變化體現(xiàn)在功能性需求升級、口味和包裝創(chuàng)新需求以及個性化和定制化趨勢上。消費者對運動飲料的功能需求從單一的補水補鹽向綜合營養(yǎng)補充升級，關(guān)注維生素、氨基酸、抗氧化成分的添加，強調(diào)恢復(fù)、耐力提升和免疫支持。口味上，除傳統(tǒng)口味外，多種水果混合口味增多，低糖、無糖及天然成分配方成為主流。

此次，東方快消品中心同行業(yè)領(lǐng)先的全媒體《快消品（網(wǎng)）》2025年對長三角地區(qū)超過4000家賣場、超市、便利店、專業(yè)店的大數(shù)據(jù)零售監(jiān)測，根據(jù)2025年線下數(shù)據(jù)，發(fā)布“2025年線下TOP金品榜——特殊用途飲料（運動型）”。

脈動、外星人、佳得樂位列前三——特殊用途飲料（運動型）TOP品牌分析

作為達能旗下核心飲料品牌，脈動以多維電解質(zhì)+維生素組合為核心競爭力，精準錨定“健康補水”賽道，憑借持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、場景化營銷布局，從日常輕運動場景拓展至高強度健身場景，2025年坐穩(wěn)特殊用途飲料（運動型）市占率第一。2025年，脈動聚焦出游、高溫、健身等核心場景，上市沁爽青草味出游限定款，配方優(yōu)化后提升20%水合效率，貼合戶外出行、踏青游玩等場景。同時，持續(xù)發(fā)力IP聯(lián)名，與熱門游戲 IP《原神》推出聯(lián)名禮盒，憑借高人氣角色與創(chuàng)意包裝引爆市場，上線兩天銷售額突破1800萬元，成為飲料跨界聯(lián)名標桿案例。依托AIGC技術(shù)打造熱梗傳播內(nèi)容，結(jié)合“脈動回來”網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典梗，聯(lián)動Z世代偏好的社交平臺玩法，通過短視頻、表情包、互動話題等形式，強化品牌與年輕群體的情感共鳴。

2026年，脈動完成重磅煥新，正式推出3D源動力配方——鉀、鈉、氯三種電解質(zhì)精準補充人體運動流失的關(guān)鍵元素，搭配VC、VB6、VB3三重維生素助力身體煥活，可滿足一小時運動后補水需求，實現(xiàn)“閃充補水、多維煥活、清爽喚醒”三重功效。

元氣森林旗下外星人位列第二。2021年，外星人推出首款“0糖0卡電解質(zhì)水”，一舉打破行業(yè)慣例。與傳統(tǒng)電解質(zhì)水相比，不但0糖0卡、不含防腐劑&人工色素，并且低鈉含鉀，還通過科學(xué)配比等滲配方，能快速補充日常人體流失的電解質(zhì)，更符合大眾對飲料的減糖和健康訴求。2024年，外星人再次升級專業(yè)版產(chǎn)品，正式進軍運動營養(yǎng)飲料賽道。外星人專業(yè)版每瓶電解質(zhì)含量提升至700毫克，達到常規(guī)版的3.5倍，同時還創(chuàng)新性地加入“快慢糖”組合——葡萄糖與海藻糖提供即時能量，低聚麥芽糖則緩慢釋放能量，此外，專業(yè)版特別添加支鏈氨基酸BCAA，不僅能快速補充運動流失的水分與電解質(zhì)，還能減輕肌肉酸痛、加速肌肉合成、提升新陳代謝，滿足高強度運動后快速恢復(fù)的需求。2025年外星人電解質(zhì)水同比增長34%，已成為元氣森林第二增長極。元氣森林創(chuàng)始人為唐彬森。

排名第三的佳得樂依托百事公司與佳得樂運動科學(xué)研究院（GSSI）專業(yè)科研背書，以6%碳水+電解質(zhì)黃金配比為核心配方，專注專業(yè)運動能量與水分補給，覆蓋專業(yè)競技、日常健身、戶外訓(xùn)練等全運動場景。在渠道策略上，佳得樂采用全球化多渠道布局模式，除常規(guī)零售網(wǎng)點外，更深度綁定專業(yè)運動場景，通過贊助NBA、NFL等頂級體育賽事，以及滲透高校體育項目和健身俱樂部，在專業(yè)運動領(lǐng)域建立起強大的品牌影響力與消費者忠誠度。2025年底，佳得樂官宣成為F1?長期合作伙伴，此舉標志著深耕補水領(lǐng)域逾60年的佳得樂，將其在電解質(zhì)與科學(xué)補水上的長期專研，進一步延展至賽車運動這一全新場景。

農(nóng)夫山泉（09633.HK）旗下尖叫憑借專業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、精準新品布局及全域營銷動作，依托母公司全渠道優(yōu)勢，成為該賽道的第四名。作為深耕運動飲料領(lǐng)域多年的品牌，尖叫以專業(yè)定位構(gòu)建核心壁壘，其獨創(chuàng)的專業(yè)運動蓋設(shè)計，可實現(xiàn)單手操作，有效規(guī)避運動中嗆水風險，兼顧便捷性與實用性，成為品牌標志性設(shè)計亮點。同時，產(chǎn)品采用經(jīng)過認證的等滲配方，滲透壓與人體體液滲透壓接近，能夠?qū)崿F(xiàn)運動場景下的快速補水，搭配科學(xué)電解質(zhì)配比，可精準補充運動中流失的水分與電解質(zhì)。依托農(nóng)夫山泉深耕30年的渠道優(yōu)勢，擁有近300萬個零售終端、超65萬臺終端冰柜，實現(xiàn)從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的全域覆蓋，為產(chǎn)品動銷提供堅實支撐。據(jù)農(nóng)夫山泉2025年上半年業(yè)績公告顯示，以尖叫、力量帝為核心的功能飲料板塊，上半年實現(xiàn)營收28.98億元，同比增長13.6%，成為公司整體增長的重要支撐。鐘睒睒擔任農(nóng)夫山泉董事長及總經(jīng)理。

排名第五的是東鵬飲料（605499.SH）旗下補水啦。東鵬補水啦自上市以來，便以高性價比為核心競爭力，精準卡位大眾消費市場，打破電解質(zhì)飲料“高價專屬”的行業(yè)壁壘。品牌主打“高質(zhì)低價”理念，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，定價顯著低于行業(yè)同類產(chǎn)品，讓電解質(zhì)補水從“運動專屬”轉(zhuǎn)變?yōu)槿袢粘ｏ嬈罚珳矢采w各類消費群體。同時，品牌構(gòu)建“大包裝+小瓶裝”的全規(guī)格產(chǎn)品矩陣，搭配多元口味，實現(xiàn)運動、日常、辦公全場景覆蓋——1L家庭裝適配戶外持久消耗、家庭囤貨場景，555mL常規(guī)裝滿足主流日常補水需求，380mL小瓶裝則精準貼合通勤、辦公等碎片化場景，全方位匹配消費者不同場景下的補水需求。

強勁的市場表現(xiàn)背后，是品牌持續(xù)攀升的業(yè)績支撐。據(jù)東鵬飲料官方披露，東鵬補水啦成功邁入“十億級單品”行列；2025年前三季度營收持續(xù)爆發(fā)，達到28.47億元，占東鵬飲料總營收比重達16.91%，同比增幅高達134.78%，成為東鵬飲料僅次于東鵬特飲的第二大核心增長曲線，上市不到兩年便躋身30億級大單品陣營。林木勤擔任東鵬飲料董事長及總裁，林木港任執(zhí)行總裁。

大冢制藥旗下寶礦力水特憑借醫(yī)療背景研發(fā)的專業(yè)優(yōu)勢，以等滲配方為核心競爭力位列第六。品牌依托大冢制藥在點滴注射液領(lǐng)域的悠久歷史，基于“可以喝的點滴液”理念研發(fā)，主打等滲配方，其成分及滲透壓與人體體液高度接近，能快速穿透消化道黏膜進入血液循環(huán)，實現(xiàn)快速吸收、長效滋潤的補水效果，顯著優(yōu)于純水及普通茶飲料，完美契合專業(yè)補水的核心需求。

2025-2026年，寶礦力水特持續(xù)加碼中國市場，在產(chǎn)能布局與品牌形象升級上實現(xiàn)雙重突破。產(chǎn)能方面，品牌加速供應(yīng)鏈布局，天津第二工廠將于2026年4月正式投產(chǎn)，投產(chǎn)后天津地區(qū)寶礦力水特整體產(chǎn)能將提升至原來的2.5倍。品牌形象方面，2025年寶礦力水特突破傳統(tǒng)廣告風格，首次啟用男高中生舞者擔任廣告主演，推出《你肯定是某人的太陽》春季短片，講述青春成長故事，傳遞汗水的力量，打破以往廣告多選用新人女演員的慣例，成功推動品牌形象向年輕化轉(zhuǎn)型，精準觸達Z世代消費群體。寶礦力水特始終聚焦專業(yè)運動與校園兩大核心場景，一方面持續(xù)為國家體育總局訓(xùn)練局國家隊運動員提供專業(yè)補水保障，深耕專業(yè)運動領(lǐng)域近二十年，成為運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品；另一方面深度滲透校園場景，通過冠名各類校園體育賽事，覆蓋廣大青年消費群體，進一步夯實市場基礎(chǔ)。

排名第七的是統(tǒng)一企業(yè)中國（00220.HK）旗下海之言。海之言自上市以來，便以大眾健康補水為核心定位，構(gòu)建起獨特的產(chǎn)品競爭力。品牌主打“清爽果汁+電解質(zhì)”的科學(xué)搭配，精選地中海海鹽與天然果汁融合，含有人體所需的鈉、鉀等電解質(zhì)，既能快速補充日常活動及輕運動中流失的水分與礦物質(zhì)，又能憑借清新口感打破功能飲料的刻板印象，實現(xiàn)功能性與口感的雙重兼顧。產(chǎn)品采用4道微米級過濾工藝，通過先進進口無菌線生產(chǎn)，口感清爽無負擔，同時推出檸檬、藍莓、桃桃百香果等多元口味，搭配500毫升、900毫升、1升等多種規(guī)格，全方位適配日常辦公、戶外出行、輕運動等大眾高頻補水場景，精準契合不同消費群體的需求。羅智先擔任董事會主席，劉新華擔任總經(jīng)理。

排名第八的是華潤旗下怡寶魔力。魔力堅持“健康、積極、力量”的品牌理念,以「快速補充電解質(zhì)和能量」、「中國國家隊官方運動飲料」為傳播核心,為消費者提供健康清爽的專業(yè)運動飲料。2025年品牌持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品包裝,全新上市550ml運動蓋以及1L大包裝產(chǎn)品,滿足不同運動場景下的產(chǎn)品需求。品牌持續(xù)推進體育營銷戰(zhàn)略,作為中國國家隊官方運動飲料,攜手品牌運動官王欣瑜女士,與足球職業(yè)聯(lián)賽及馬拉松等賽事展開深度合作,確立專業(yè)運動飲料之品牌定位。高立擔任董事會主席，李樹清擔任總裁。

排名第九的力量帝同樣隸屬于農(nóng)夫山泉，聚焦日常能量補充與健康輕功能需求，依托農(nóng)夫山泉強大的品牌與渠道優(yōu)勢，結(jié)合2025年與尖叫的協(xié)同布局，成為輕功能飲料賽道的重要參與者，持續(xù)傳遞健康輕補給的生活理念。柑橘、檸檬、石榴藍莓等多元風味，適配全年齡段日常飲用，精準卡位大眾日常能量補充場景。

排名第十的是中國首款電解質(zhì)飲料開創(chuàng)者——健力寶。健力寶深耕電解質(zhì)飲料領(lǐng)域數(shù)十年，憑借中國首款電解質(zhì)飲料的歷史底蘊承載民族情懷，同時以科學(xué)配方為核心競爭力，精準契合當代消費者健康補水需求。保留核心電解質(zhì)配比，能快速補充運動后流失的水分與電解質(zhì)，適配日常輕運動、戶外出行等多場景，牢牢占據(jù)“國民運動飲料”心智定位。葉紅漢任董事長及總經(jīng)理。