鹿哈翻車或賠90億，直播電商的坑該怎么填？

一個愛吃毛肚的人碎掉了。

此次315報道中，不僅雞爪上了黑名單，就連毛肚也沒落下，一個暗訪視頻的曝光，讓人隔著屏幕都惡心反胃。

不僅如此，這個工廠供貨的品牌，其帶貨主播還是全網(wǎng)有著上千萬粉絲的“鹿哈”凌達樂，不知道會有多少人踩了這個大坑。

直播帶貨的坑為何這么多？

有記者暗訪，在這家毛肚的生產(chǎn)車間里，工人不僅隨便抽煙，甚至還把毛肚直接放在破損脫膠的環(huán)氧樹脂地面上冷卻，就連掉到下水道上的毛肚，也不耽誤撿回來繼續(xù)用。

之所以我們收到的毛肚這么白，和雞爪一樣，都是用了雙氧水漂白的，而這一切在配料表上根本沒有標注。

我都服了，這些食品加工廠是離了雙氧水沒法開工嗎？

這件事被曝光不要緊，那些帶貨的網(wǎng)紅是一個跑不了。

有消費者爆料：知名網(wǎng)紅鹿哈賣的千層肚就是出自這家工廠。

這下好了，一石激起千層浪，無數(shù)賣過鹿哈毛肚的消費者炸了鍋了，都等著要個說法。

說起鹿哈，有人可能不認識，但是說起那個模仿鹿晗發(fā)家的，很多人可能很有印象。

他自稱是靠著帶貨，7個月狂賺了3500萬，總帶貨單數(shù)逼近了3000萬單。

有人算了一下，如果按照3000萬單計算，每單29.9元，如果是假一賠三，那就需要賠償26.9億元。

如果是按照鹿哈自己宣傳的“假一賠十”，這個數(shù)字可能逼近90億。

盡管后面鹿哈的負責人站出來回應了，說這個毛肚就賣了一個月就下架了，一共賣了8萬單。

但是依然沒法平息消費者的怒火，畢竟買的時候一口一個“家人們”，出了事兒了又想把自己撇干凈，哪有這種好事？

最關(guān)鍵的是，你的毛肚是這樣，那你別的產(chǎn)品呢？你有沒有進行過選品調(diào)研？應不應該對自己的帶貨宣傳負責任？

鹿哈翻車，其實不算什么新聞，畢竟這兩年因為帶貨翻車的主播太多太多了。

比如之前全網(wǎng)最大的帶貨主播三只羊，熱度最高的時候，一線明星的流量都比不上他們。

消費者對于他們帶的貨也是信任之極，結(jié)果呢？

他們帶的所謂“香港美誠月餅”，其實和香港沒有半毛錢關(guān)系，產(chǎn)地就在佛山和廣州。

事發(fā)后，合肥市組織調(diào)查組展開調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，直播時所謂的“香港”“高端”“美誠”等宣傳詞，其實都是品牌方要求的，三只羊當時也沒調(diào)查確認，就答應這些條款了。

最終，以罰款6800多萬，暫停經(jīng)營整改結(jié)束。

不過，直到今天，三只羊依然沒有恢復直播。

再比如曾經(jīng)火爆全網(wǎng)的東北雨姐，在拍視頻火了以后，她也是走上了帶貨的路子，畢竟這是變現(xiàn)最快也最掙錢的一條路。

結(jié)果大家也都知道了，直播間宣傳的是紅薯粉絲，結(jié)果被人發(fā)現(xiàn)里面沒有紅薯，只有木薯。

這件事一出，雨姐的問題也被扒了個底掉，什么租場地擺拍、打造人設(shè)、承諾假一賠萬卻不賠了。

總之最終也是落了個封殺、退網(wǎng)的結(jié)局。

水能載舟，亦能覆舟。

粉絲能因為你一句“家人們”把你送上頂級富豪的寶座，也能因為一件小事，讓你跌落深淵。

當然，不能因為有這么多反面典型就全盤否定直播帶貨。

事實上，也有很多帶貨主播這么些年一直屹立不倒。

說起帶貨界的頂流，這兩年一定是與輝同行的董宇輝，他能火到現(xiàn)在，最主要的就是他始終保持著一顆初心。

你說他也是為了錢，這倒是不假，但是誰做自媒體做直播帶貨不是為了錢呢？

為了錢不可怕，為了錢丟了初心、丟了良心才可怕。

這些年，董宇輝去全國各地帶貨，每到一個地方都會在直播間帶貨當?shù)氐奶禺a(chǎn)和美食，不僅幫助當?shù)孬@得了經(jīng)濟收入，更讓一些當?shù)夭怀雒耐撂禺a(chǎn)獲得了更高的知名度，這是雙贏。

此外，還有老羅羅永浩創(chuàng)辦的“交個朋友”，雖然他已經(jīng)退出了實質(zhì)的管理層，但是老羅也說了，在交個朋友直播間買到的東西有問題，依然可以找他。

你可以說老羅脾氣爆，可以說他商業(yè)眼光不行，但是不能說他“偷工減料、虛假宣傳”。

當年因為西門子冰箱質(zhì)量問題，老羅怒砸冰箱，差點給西門子干的退出了中國市場。

去年又硬剛了西貝預制菜，差點給西貝干破產(chǎn)。

老羅自己就是一個堅定的維權(quán)斗士，怎么可能為了點利潤，搞偷奸?；切┦?？

說白了，直播帶貨能做好嗎？董宇輝和羅永浩用實際行動告訴你：能做好！

那凌達樂和東北雨姐、三只羊為什么做不好？

就一個原因，選品不行。

為什么選品不行，因為對方給的實在太多了，吃人嘴軟，拿人手短。

再加上嚴格選品需要大量的人力物力支持，還不如拿錢辦事兒，出了問題就甩鍋唄。

現(xiàn)實情況不就是這樣嗎？帶貨主播說自己只是做宣傳的，就負責給人打廣告，出了事兒不能找他。

平臺說自己就是個電商平臺，不能每個商品都嚴格把關(guān)，出了問題也不能找平臺。

品牌方說自己的產(chǎn)品是代工廠加工的，是代工廠出了問題，和品牌沒關(guān)系。

代工廠則說自己是受委托的，完全按照委托要求來的，不負責售后。

好好好，分錢的時候一個比一個積極，出了事兒了全成了不粘鍋，那怎么辦？怪消費者唄？怪消費者手賤非得從你們直播間買東西？

要不然實在沒法解釋了，一共就這么幾個陣營，你們都沒錯，錯出在誰身上？

好在這些問題已經(jīng)被官方意識到了，今年3月20日，《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》正式開始施行。

品牌方、平臺、主播，責任劃分清晰明了，誰該干什么，誰不該干什么，出了什么問題找誰，官方都給了文件背書，省的到時候互相甩鍋。

說白了，這么多問題的發(fā)生，是主播一個人的責任嗎？

當然不是，這是一整個產(chǎn)業(yè)鏈條的失職。

這叫什么？這叫“烏鴉站在豬身上，誰也別說誰黑”。

要監(jiān)管就得從頭到尾都監(jiān)管，取締黑心工廠，懲罰涉事品牌，封殺不良主播，處理平臺不作為，這么一套下來，才能徹底杜絕類似的情況再發(fā)生。

歸根結(jié)底，直播帶貨本沒有錯，錯的是那些利欲熏心的人，不把這些人心中的貪念打掉，沒了直播帶貨，線下他們也會繼續(xù)猖獗。

對于我們自己來說，選擇商品的時候別太相信主播的直播話術(shù)了，能選大品牌就不選小品牌或者雜牌，畢竟品牌越大，承受的監(jiān)管目光越多，出問題的概率越小。

尤其是吃緊最里面的東西，買之前，一定多想想，謹慎一點，再謹慎一點。

（初一）