廣東
打遍天下無敵手的羅永浩，其實有一個恐懼了整整15年的女人。
每每午夜夢回，想起當時與她相遇的場景，老羅就忍不住狂抽自己耳光（純屬腦補，狗頭保命.jpg）。
最近，瑞幸咖啡居然把那個女人請到了臺前，不僅讓羅永浩徹底看傻眼，也讓全體網友沸騰了。畢竟這種“一別經年再相逢”的戲碼，充滿了看點與爆點，大伙兒百看不厭。
對于此事，老羅也親自出來辟謠：“哈哈，不是最恐懼，是唯一恐懼。”
圖源：羅永浩的十字路口微博
近日，瑞幸咖啡正式官宣羅永浩為“超大杯推薦官”，活動期間每日送出30000個免費升杯名額給消費者。用戶只需打開瑞幸咖啡APP或小程序，搜索“超大杯”即可參與抽獎。
超大杯、更盡興，更好實現消費者的暢飲需求。
圖源：瑞幸咖啡小紅書
重點不是杯有多大，而是瑞幸咖啡為了“拿捏”老羅，居然邀請了他唯一恐懼的女人參與拍攝品牌TVC。一場跨越15年的杯型恩怨，就這樣被玩出花來，片子一出、炸翻全網。
短片中的羅永浩一行人來到咖啡店點單，服務員熱情地為之介紹產品：“您掃碼下單就好，冰的、熱的可選，還可以選標準杯、特大杯、超大杯。”
圖源：瑞幸咖啡品牌TVC
明明是再簡單不過的打招呼流程，卻一下子把老羅給整懵了。
圖源：瑞幸咖啡品牌TVC
原來，這位服務員就是被網友戲稱的“唯一打贏過羅永浩的女人”。
圖源：瑞幸咖啡品牌TVC
不太清楚內情的網友，先跟著林羽一起把時間線拉回到15年前：當時羅永浩自導自演了一部微電影《幸福59厘米之小馬》，其中有一段在星巴克點單的情節，取材于他的真實經歷。
微電影中的羅永浩想點一杯“中杯”咖啡，店員卻反復糾正他口中的杯型，稱菜單上的三個杯型依次為中杯、大杯、超大杯，而老羅所指的“中杯”實際被門店定義為“大杯”。雙方就這樣陷入了溝通僵局，不斷循環相同的對話。
圖源：《幸福59厘米之小馬》
懟天懟地都無所畏懼的老羅，第一次在咖啡店服務員這里吃了癟，最后他開始瘋狂地抽自己耳光，經典表情包“羅老師別這樣”就出自這里。
最小的杯型被商家刻意隱藏，這種誘導消費的操作讓羅永浩倍感無奈，崩潰之下只能以夸張的自扇耳光方式宣泄情緒。而這段畫面也因精準戳中消費者被商家套路的痛點，再有老羅魔性的演技加持，很快就走紅成為互聯網名梗之一。
如今時隔15年，地點依舊是咖啡店，服務員依舊是那個女人，一切看似沒變、實際很多事情都變了。
面對服務員“是標準版，還是特大杯、超大杯”的詢問，只見老羅咬了咬后槽牙，將拳頭捏緊又松開，接著緩緩抬起了手......這一套行云流水的動作下來，羅老師仿佛與當年那個狂抽自己耳光的身影合二為一了。
圖源：瑞幸咖啡品牌TVC
所有人都以為老羅要復刻“自扇耳光”的名場面，不光是品牌TVC中的原班人馬，還包括屏幕前的你我。
圖源：瑞幸咖啡品牌TVC
而瑞幸咖啡的高明之處，便在于“復刻不照搬，致敬有新意”。不同于15年前的崩潰與無奈，這次的劇情出現了反轉：老羅沒有崩潰，他笑著點了五杯橙C美式超大杯，順勢亮出自己“超大杯推薦官”的身份。
這既呼應了當年的名場面，又自然帶出瑞幸超大杯的產品優勢，不生硬、不尷尬，充滿了幽默感。
圖源：瑞幸咖啡品牌TVC
此外，瑞幸咖啡“標準杯、特大杯、超大杯”的杯型劃分，從名稱上看就一目了然，不玩那些彎彎繞繞的文字游戲，也暗戳戳地拉踩了一下星巴克充滿套路的杯型定義。
不知不覺說了這么多，順道來看下全片：
這個片子也成功讓許多網友笑不活了，瑞幸這波玩梗算是玩在大家心巴上。
“羅老師早些年的陰影，如今終于走出來了。”很好，在哪里跌倒就要在哪里爬起來。
圖源：微信網友
“這個超大杯好，以前那個標準杯喝了臉痛。”這么多年了，那個女人終于放過了老羅，圓滿大結局。
圖源：微信網友
“看來還得本人自己才能玩自己的梗。”確實好好笑哈哈哈。
圖源：微信網友
“羅老師的漏肩裝和朝天辮不錯。”蚌埠住了，老羅看了都得給這位朋友點個大大的贊，截圖的時候真就得眼疾手快。
圖源：小紅書網友
西貝賈國龍也就輸在不會玩梗，當時要是找老羅拍個廣告片，也不至于淪落到如今這個地步......總而言之，瑞幸咖啡和羅永浩這波聯動，打破了“聯名必蹭流量”、“玩梗必低俗”的刻板印象。
它沒有刻意討好年輕人，而是抓住了互聯網的集體記憶，用一種溫和、幽默的方式，將品牌訴求與名梗深度綁定，讓用戶在懷舊與發笑中，記住了瑞幸咖啡“不玩套路、杯型清晰”的品牌形象。
這種復刻經典名場面、制造集體回憶殺的玩法，讓林羽想到了去年年底的美團外賣。當時美團官宣周杰倫為“美團外賣代言人”，迅速在全網掀起一陣回憶殺。
圖源：美團外賣微博
作為華語樂壇常青樹，周杰倫的樂迷無數，Z世代的整個青春都是他的BGM。所以美團邀請周杰倫拍的廣告片，也狠狠玩了一波回憶殺。
當看到周杰倫從車上下來的時候，杰迷們可能會愣住，這不就是那位看著AE86的藤原拓海嗎？
圖源：美團外賣品牌TVC
不過，這種感覺還沒有持續多久就要破功了，因為周杰倫接過了他的美團外賣。
圖源：美團外賣品牌TVC
還有一支廣告復刻了經典的優樂美廣告，周杰倫在冰天雪地里等待他心心念念的奶茶。
你以為他接下來就要說“你是我的優樂美”了？實際上，他說的是“天這么冷，送到手還這么熱”。借助這波回憶殺聯動，美團外賣成功將快速賣點與溫暖基因結合，既傳遞了急送服務的硬核賣點，又靠情感共鳴提升品牌好感度。
圖源：美團外賣品牌TVC
對此，網友笑稱：“優樂美的廣告10年后等來了美團的售后。”
圖源：小紅書網友
無論是瑞幸咖啡聯動羅永浩，還是美團外賣攜手周杰倫，都踐行了“用情懷破圈，用反差造梗，用產品落地”的法則，讓情緒共鳴直接轉化為消費行動。
消費者會心一笑的同時，不知不覺就下單了，這才是真正高明的營銷。
作者 | 林羽
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