近日,有網(wǎng)友曬出在上海迪士尼消費(fèi)的70元套餐,定價(jià)引發(fā)網(wǎng)友吐槽,不少人直言“物價(jià)離譜”。
網(wǎng)友發(fā)布的圖片顯示,10周年套餐包括一個(gè)形似米妮的蒸包子和若干薯片,定價(jià)70元。
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該網(wǎng)友稱(chēng),“米妮”包子不是實(shí)心饅頭,頭部有餡,味道像醬肉包,耳朵部分沒(méi)餡。
對(duì)此有網(wǎng)友大呼離譜:這包子是“鑲金”的嗎?!
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有網(wǎng)友稱(chēng)迪士尼“通貨膨脹”,去年紅燒肉饅頭套餐里,還有兩個(gè)米妮造型的饅頭,定價(jià)是88元,而今年就只剩一個(gè)了。
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還有人曬出了10年前的“米妮”包子,稱(chēng)當(dāng)時(shí)賣(mài)35元,米妮造型的紅豆包和米奇造型的肉包同價(jià)。“咬一口這個(gè)包子,感覺(jué)咬掉的不是面和餡,是一張電影票錢(qián),甚至比一頓普通快餐還要貴”。
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3月20日,上海迪士尼度假區(qū)官方宣布開(kāi)啟以“加你更奇妙”為主題的“10歲生日慶典”。據(jù)悉,2025年上海迪士尼累計(jì)迎來(lái)第1億人次游客,借由目前啟動(dòng)的十周年慶典活動(dòng),新的一年游客量有望持續(xù)保持增長(zhǎng)。
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相關(guān)資料顯示,度假區(qū)推出繽紛美味佳肴,包括“奇妙星愿面”、限時(shí)回歸的十款人氣美食,以及來(lái)自全國(guó)各地的風(fēng)味小吃,其中就有這款米妮包子。
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其實(shí),迪士尼的餐飲定價(jià)爭(zhēng)議,從來(lái)都沒(méi)有停止過(guò)。
從超百元的火雞腿,到高價(jià)冰淇淋,再到如今的70元的包子套餐,每一次高價(jià)餐飲曝光,都會(huì)引發(fā)一場(chǎng)輿論風(fēng)暴。
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作為全球知名的主題樂(lè)園,迪士尼的定價(jià)邏輯,一直圍繞“IP溢價(jià)+景區(qū)溢價(jià)”展開(kāi)——消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的,不僅是食物本身,還有園區(qū)的沉浸式體驗(yàn)和IP帶來(lái)的儀式感,這一點(diǎn),多數(shù)網(wǎng)友其實(shí)能夠理解。
但大家不能接受的,是“溢價(jià)脫離價(jià)值”的漫天要價(jià)。正如有媒體評(píng)論的那樣,IP溢價(jià)不等于漫天要價(jià),明碼標(biāo)價(jià)也不意味著可以無(wú)視公眾的消費(fèi)感知。
這款70元的米妮包子套餐,既沒(méi)有獨(dú)特的用料支撐,也沒(méi)有精湛的工藝加持,本質(zhì)上就是一款普通蒸包,披上了米妮的“外衣”,價(jià)格就翻了數(shù)十倍,難免會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生“被收割”的感覺(jué)。
放眼整個(gè)文旅行業(yè),景區(qū)高價(jià)餐飲的爭(zhēng)議從未間斷。從30元的糖葫蘆、28元兩顆的餛飩,到66元的“固體楊枝甘露”,越來(lái)越多的景區(qū)陷入“高價(jià)陷阱”,將游客的情懷和信任當(dāng)作牟利的工具。但與此同時(shí),也有景區(qū)靠平價(jià)策略贏得了口碑,比如老君山的1元午餐、萬(wàn)歲山的7元雨衣,用真誠(chéng)換來(lái)了游客的認(rèn)可,也證明了“誠(chéng)意經(jīng)營(yíng)”才是文旅行業(yè)的長(zhǎng)久之道。
不可否認(rèn),迪士尼作為主題樂(lè)園,擁有定價(jià)自主權(quán),園區(qū)的運(yùn)營(yíng)、人力、IP授權(quán)等都需要成本,適當(dāng)?shù)囊鐑r(jià)合情合理。但合理的溢價(jià),必須建立在“物有所值”的基礎(chǔ)上,不能脫離產(chǎn)品本身的價(jià)值,更不能透支品牌口碑和游客的信任。
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說(shuō)到底,游客愿意為迪士尼買(mǎi)單,買(mǎi)的是夢(mèng)幻的體驗(yàn)、童年的情懷,而不是被當(dāng)作“冤大頭”肆意收割。70元的米妮包子,看似是一筆小小的消費(fèi),背后折射的卻是主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)方與消費(fèi)者之間的價(jià)值博弈。
來(lái)源:南方日?qǐng)?bào)
編輯:戴玉春
審核:鄭偉、孫殿洋
監(jiān)制:孫帥
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