流量變留量，有一種叫云南的生活

從春節(jié)假期的文旅市場(chǎng)火爆開局，到旅居模式的深度體驗(yàn)升級(jí)，再到婚戀文旅的浪漫業(yè)態(tài)出圈，如今的云南文旅正完成從短期打卡的流量吸引華麗蛻變?yōu)殚L(zhǎng)期旅居的留量沉淀。2026云南文旅宣傳推廣超級(jí)月，讓“有一種叫云南的生活”不再只是一句宣傳語，滇中春城的城市煙火氣、滇西騰沖的慢生活旅居、滇西北麗江的浪漫婚拍……云南各地以多元業(yè)態(tài)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、特色文化構(gòu)建起文旅發(fā)展新生態(tài)，讓這片土地成為無數(shù)人心中的詩(shī)和遠(yuǎn)方。

2025年10月1日至3日，撫仙湖銅鍋美食節(jié)在澄江廣龍小鎮(zhèn)成功舉辦，吸引大量游客與市民參與。　澄江市文旅局供圖

新春文旅市場(chǎng)開門紅

接待游客5293.14萬人次

丙午馬年春節(jié)，云南文旅市場(chǎng)熱氣騰騰，大理、昆明、西雙版納等地躋身全國(guó)熱門民宿目的地前十，文旅融合與消費(fèi)升級(jí)成效顯著。在超長(zhǎng)版春節(jié)長(zhǎng)假里，云南文旅市場(chǎng)迎來新年“開門紅”，全省共接待游客5293.14萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)708.98億元。

作為展現(xiàn)云南多民族文化的重要窗口，云南民族村集齊了云南25個(gè)少數(shù)民族村寨，薈萃了25個(gè)少數(shù)民族的多元文化，讓游客一站式領(lǐng)略云南民族風(fēng)情。

3月11日下午，民族村里雖沒有春節(jié)長(zhǎng)假時(shí)那般摩肩接踵，但景區(qū)內(nèi)多個(gè)村寨里好奇地體驗(yàn)著民族風(fēng)情的游客絡(luò)繹不絕。“這是景頗族的織錦，您看這五彩的書包，都是手工制成。”在景頗族村寨里，穿著民族服飾的姑娘熱情地招呼著游客，織布的梭子在她的手中穿過五彩的絲線上下翻飛。

景頗族村寨的旁邊是阿昌族村寨，村里“鐵匠鋪”火塘里的小鐵棍燒得發(fā)紅。看到有游客好奇地進(jìn)來觀賞，兩位鐵匠張羅道：“歡迎大家來試試打鐵。”說罷，鐵匠從火塘取出鐵棍放在木樁上，兩只鐵錘輪流叮叮當(dāng)當(dāng)砸向燒得通紅的鐵棍，小鐵棍的頭部逐漸變得尖銳起來。來自上海的孔女士帶著孩子一起看打鐵，小朋友好奇地看著，眼睛都不眨，孔女士笑著說：“這種傳統(tǒng)手工藝日常在城市里很難見了，孩子都站這里看十多分鐘了。”

這個(gè)春節(jié)，云南民族村為游客們開啟了一場(chǎng)穿越千年的文化之旅，白族村駿馬迎春，來自云南16個(gè)州市的傳統(tǒng)音樂、舞蹈、戲曲、曲藝等非遺傳承人齊聚于此。“傳統(tǒng)是一把雙刃劍，我們既要守好民族傳統(tǒng)文化的根與魂，保持它的鮮活度，更要找到貼合年輕群體的表達(dá)和體驗(yàn)方式，讓民族文化在新時(shí)代真正‘活’起來。”楊韜的話，道出了云南文旅人對(duì)品質(zhì)升級(jí)的執(zhí)著追求。

在滇中澄江，撫仙湖景區(qū)憑借升級(jí)后的服務(wù)和豐富業(yè)態(tài)，成為春節(jié)旅游的熱門之選。2026年春節(jié)期間，撫仙湖景區(qū)省外游客占比高達(dá)85%。澄江市文旅局副局長(zhǎng)李維介紹，春節(jié)期間景區(qū)投訴平臺(tái)迎來新變化，“以前這個(gè)平臺(tái)大多游客們反映問題的電話，今年收到了不少感謝信和表?yè)P(yáng)信，這是游客們對(duì)撫仙湖景區(qū)服務(wù)的認(rèn)可。”

亮眼成績(jī)的背后，是云南對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的科學(xué)引領(lǐng)和政策加持。“十四五”時(shí)期，云南全力打造金字招牌的世界旅游目的地，加快旅游產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，文化遺產(chǎn)游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、入境旅游、體育旅游等業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，云南旅游從觀光游向深度游加快升級(jí)。未來五年，云南省將推動(dòng)文旅深度融合，持續(xù)擦亮旅游金字招牌，深入挖掘文旅資源，引育培優(yōu)文旅企業(yè)。

旅居新升級(jí)

不僅是“打卡”在這里有家的感覺

“以前來云南是走馬觀花看風(fēng)景，現(xiàn)在是靜下心來過日子。”一位在騰沖旅居半年的東北游客的感慨，道出了云南旅游市場(chǎng)的深刻變化。2025年，云南省文化和旅游廳等7部門聯(lián)合印發(fā)《“旅居云南”發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（2025—2030年）》，錨定“全國(guó)旅居創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集聚區(qū)”目標(biāo)，構(gòu)建“兩軸三帶六區(qū)”旅居發(fā)展體系。如今的云南，不僅僅是“打卡”，更是旅居，游客們的旅行從觀光變?yōu)槌两襟w驗(yàn)。

在滇西騰沖，這座被徐霞客稱作“極邊第一城”的城市，早已成為旅居者的理想之地。深耕騰沖旅居行業(yè)的周磊，從北京游客變成騰沖創(chuàng)業(yè)者，見證著這里旅居產(chǎn)業(yè)的蝶變。“騰沖全年夏無酷暑冬無嚴(yán)寒，有著豐富的溫泉資源和深厚的漢文化底蘊(yùn)，這里人情味十足，這就是騰沖對(duì)于旅居者的吸引力。”周磊介紹，如今的騰沖旅居早已跳出單純的住宿價(jià)格比拼，拎包入住、可做飯的居家式配置讓旅居者有了“家”的溫馨，喝茶聊天、戶外徒步的社群活動(dòng)讓陌生的外地游客們相聚一堂，在騰沖有了家的感覺。

在滇中澄江，撫仙湖景區(qū)以國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)強(qiáng)基工程為抓手，為旅居云南提供硬核支撐。近年來，撫仙湖景區(qū)增設(shè)5個(gè)生態(tài)停車場(chǎng)、2000個(gè)停車位，打造12公里環(huán)撫仙湖自行車專用道，讓旅居者、游客們的出行更便捷。同時(shí)，引進(jìn)滑翔傘、低空飛行等10多類新業(yè)態(tài)，開發(fā)100余種文創(chuàng)產(chǎn)品，讓旅居體驗(yàn)更豐富。咖啡經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)更是成為新亮點(diǎn)，李維說：“我們的咖啡不僅銷售品質(zhì)，更銷售撫仙湖的風(fēng)景。”2025年，澄江區(qū)游客量和游客花費(fèi)分別比2024年增長(zhǎng)11%和14%，全年旅游收入達(dá)到109億元。

從騰沖的慢生活康養(yǎng)到澄江的湖光山色體驗(yàn)，從大理的風(fēng)花雪月到西雙版納的熱帶風(fēng)情，云南各地正以豐富的旅居產(chǎn)品、完善的服務(wù)體系、獨(dú)特的文化魅力，讓越來越多的人選擇留在云南，感受“有一種叫云南的生活”。

情定云南

“旅游+婚戀”新業(yè)態(tài)出圈

玉龍雪山的圣潔巍峨，麗江古城的煙火溫柔，瀘沽湖的碧波蕩漾……云南的山水自帶浪漫基因，當(dāng)秀美的風(fēng)光邂逅甜蜜的愛情，“旅游+婚戀”的新業(yè)態(tài)在云南蓬勃發(fā)展，“情定云南”成為云南文旅多元化發(fā)展的新賽道。

“旅行婚禮首選目的地·情定云南”推介活動(dòng)——“舍不得的麗江”現(xiàn)場(chǎng)圖。　云南省文旅廳供圖

麗江，這座藏著萬千詩(shī)意的城市，早已成為旅行婚禮的首選地之一。深耕麗江婚慶產(chǎn)業(yè)的行業(yè)從業(yè)者秦樹義，見證著麗江婚戀文旅的蓬勃發(fā)展。“麗江的美無需多言，這里的雪山、古城、秘境，能讓每對(duì)新人的愛情都擁有獨(dú)一份的故事與儀式感，這就是麗江最動(dòng)人的吸引力。”在秦樹義看來，麗江是天然的婚拍攝影棚，雪山為誓、瀘沽湖為證，古城的青石板路、山間的湖畔野趣，都能定格新人的甜蜜瞬間。

更具特色是當(dāng)民族文化融入婚戀文旅，“執(zhí)子之手”的誓言更加浪漫。秦樹義及其團(tuán)隊(duì)將瓦貓，這一云南傳統(tǒng)民居上特有的裝飾與喜文化深度融合，推出系列喜文化周邊產(chǎn)品，瓦貓被賦予福氣、運(yùn)氣、財(cái)氣、喜氣、和氣的美好內(nèi)涵，成為送給新人的專屬祝福。“我們希望通過瓦貓這樣小而美的物件，把麗江的文化祝福送給每一對(duì)新人，讓他們帶走的不只是一張婚紗照，還有這座城市獨(dú)有的溫度與美好。”不僅如此，納西族傳統(tǒng)婚禮、東巴祈福、納西古樂等民族元素融入現(xiàn)代婚禮，讓新人在體驗(yàn)浪漫的同時(shí)，感受麗江深厚的本土文化底蘊(yùn)。

除了麗江，云南幾乎每一座城市都具有浪漫的基因。2025年9月至12月，云南省文化和旅游廳創(chuàng)新策劃和實(shí)施了“旅行婚禮首選目的地·情定云南”大理、麗江、迪慶、保山、西雙版納、紅河、昆明7場(chǎng)系列推介活動(dòng)，來自婚慶、旅游、文化、傳播等10余個(gè)行業(yè)的國(guó)內(nèi)外專家、旅行商和企業(yè)家等1000余人次參加活動(dòng)。從麗江的雪山婚禮到大理的洱海婚拍，從西雙版納的傣式婚禮到香格里拉的藏式浪漫，多元的民族文化與秀美的自然風(fēng)光交融，讓每一場(chǎng)云南的婚禮都獨(dú)具特色。

新京報(bào)記者 吳婷婷

編輯 高靜 校對(duì) 吳興發(fā)