從美術館文創到非遺香氛，小而美設計引領AI時代新消費

3月22日，“設計上海”2026落幕，來自20多個國家和地區的500多個品牌圍繞四大板塊，為從業者和愛好者帶來一場靈感之旅。

今年，展會從浦東的世博展覽館搬回上海展覽中心，時間也從6月改回3月，趕上春日的第一波觀展熱潮。正式啟幕前，Design in the City項目已于3月初提前上線，發布年度《城市設計指南》，串聯起100多個創意目的地，勾勒出上海的獨特城市風貌與創意生活方式。

走進展館，設計與藝術、科技、時尚、生活方式之間的互相滲透越發明顯。在家具與燈具展區，丹麥品牌GUBI再現經典，構建跨越近百年的設計系列；生活方式品牌“上下”融合傳統匠心與當代設計，帶來有溫度的東方設計。在廚衛和整裝展區，高端設計方案富有層次，全屋定制、智能家居等品類表現亮眼。新材料與應用展區呈現眾多國際品牌的最新材料與應用方案，引領設計走向未來。生活方式與配飾展區一如既往人氣高漲，帶貨能力不容小覷。

受大環境影響以及上海展覽中心建筑空間限制，本屆展會規模、布展陳列亦迎來挑戰，不少品牌都以輕量化的姿態參展。正如面向潛力設計師的TALENTS獎項，今年給出的命題“About Time”——設計本就是與時間相伴的創作，既需要在時光中沉淀思考，也需要以時代為底色表達創新。

在從業者圈圈看來，與往年相比，今年的品牌、人流、展位質感都肉眼可見“收斂”，沒有前幾年的浮夸和熱鬧，多了幾分務實與克制。“少了玄機，多了實用；少了噱頭，多了性價比與落地性。與其說是看設計，更想看行業的真實體溫。有人說一年不如一年，但換個角度：大浪淘沙，留下的都是真剛需、真實力。設計行業在冷靜，我們也在回歸生活本身。”

小而美的設計

去年浦東美術館的大展《締造現代：來自巴黎奧賽博物館的藝術瑰寶》，吸引百萬人次觀展，文創銷售數千萬元。其中，梵高畫作衍生品如星空、向日葵包袋等受到年輕人喜愛，成為他們表達藝術態度的新方式。

在上海博物館等文化機構，類似的LOQI文創包袋同樣頗為熱銷。知名IP、圖案豐富、自重輕、不到百元價格，讓年輕人毫不費力地背著環保袋走上街頭。2010年創立于德國柏林的LOQI是全球環保袋領域的頭部品牌，與盧浮宮、泰特美術館、荷蘭國家博物館、梵高博物館等合作開發產品，將藝術、文化和環保理念融入日常。

LOQI中國代理公司銷售總監張運松向第一財經記者介紹說，品牌2012年進入國內市場后，近年已與敦煌畫院、浦東美術館、德基藝術博物館、上美影等IP方實現合作，“我們也將國內的優秀藝術家推給總部，而且比例越來越高，比如韓家英、鄭元無等”。

在他看來，“既能背著逛展，也能去菜市場”，契合年輕人當下的社交生活，同時以設計感滿足審美需求。縱觀本屆設計上海，小而美的設計產品數量明顯增加，尤其在生活方式展區，即看即買的情況頗為常見。

在天貓香氛香薰的展位，法國最古老的香氛品牌之一TRVDON、西班牙百年手工香氛品牌CERERIA MOLLA等小眾品牌?吸引了愛香人士駐足。展位負責人孟希告訴第一財經：相比歐美市場香氛香薰的高滲透率，國內仍是藍海市場，具體到空間香氛這一細分賽道，品牌性并不強，雖然整體增長明顯，但競爭也越來越激烈。

“這兩年科技類設備出來之后，香氛賽道也有迭代，尤其中小型項目，比如餐廳、酒吧適合一些外擺式的、有造型感的設備，車載香氛也在往設備化發展。”孟希認為，中國有悠久的香道文化，但在年輕人的消費習慣中，香味更多地承載情緒價值，所以新消費品牌也在往聯名、非遺等熱門方向發展。

比如，本土品牌呈白創立于2015年，早期深耕B端市場，后來以非遺香氛為切入點，將草本香料引入德化瓷花工藝，用故事和趣味引發年輕人認同。馬年之際，他們與徐悲鴻美術館推出聯名小馬香掛，以碌柚葉、人參、佛手為主味，配備葫蘆掛件寓意“馬上福祿”。從產品向品牌轉型后，呈白主打車載、家居及隨身香掛，一年撬動百萬GMV。

應對時代變化

水杯、碗碟、花瓶、擺件被安置在十幾個“航空箱”中，既是展陳，也是容器。“介于傳統展覽和市集之間的有趣形式，不失調性，不失創意，又比較有品質。”“Made in JDZ”策展人冉祥飛告訴第一財經。

去年這個特別策劃項目第一次亮相便大受歡迎，今年再度攜手十多個品牌與工作室，以“工藝登場”為主題，呈現從陶瓷、玻璃到光影藝術的多元創作。“從發聲到登場，從展示到行走，我們希望這些手工藝制作不只是停留于此，而是能夠抵達更多的空間、城市、國家。”冉祥飛表示。

以陶瓷為起點，景德鎮也在吸引金工、玻璃、漆藝等不同領域的創作者，讓年輕的創意與手工藝碰撞，成為工藝創新與交流的交匯口。

2013年成立的黑光近年開始研究燈工玻璃，設計師在探索玻璃、茶湯、光的關系時，被茶器的變化所吸引，吹制出獨特而浪漫的玻璃器具。2020年在景德鎮山腳下誕生的秋山房，借由蘇打燒工藝，將燒制形成的落渣、黑點、開片變成獨一無二的印記。2024年創立的百土百物用不同陶瓷產區的材料特性和技術，展現各地民風民藝，以平實好用的功能性融入日常生活。

“大環境不那么好的情況下，通過這些基礎的物料，給到大家一些心理上的美好反饋，提供情緒價值，百元價格也比較好入手。”冉祥飛說道。在談到小品牌如何走出低谷期時，他表示，當下的品牌需要掌握更多的能力，來應對時代的變化，比如AI的挑戰，最好是多條腿走路。“要學會利用工具，用更低的成本做更好的東西”。

在設計上海展會總監譚卓看來，“這些年來，設計、時尚、科技之間的交融與關聯度越來越深，尤其是如今科技、AI帶來的種種變革，賦予了設計新的工具與生命力。”所以，設計可以是一款全新的產品，可以是一套完整的模式與服務流程，也可以只是一個簡單的指引標識，或是一處色彩的變化。這些都可以改變人們的生活，讓大家更便捷、更輕松、更愉悅，也更富有美感。

（圖片來自展覽方、品牌）