新市面照見新消費

　　市，《說文解字注》釋為“買賣所之也”。成千上萬的百貨大樓、農貿市場、超市、便利店，是人們交往買賣的場所。因而“市面”也成為觀察經濟活力的窗口。

　　3月23日，在位于中原區的麥德龍商業綜合體項目建設現場，塔機上下移動，工程車輛來回穿梭。目前，項目主體工程已基本完成，正加緊對內部店面進行裝修，預計今年上半年便可開業迎客。

　　“零售巨頭”在鄭落子布局，一舉一動都備受關注。

　　“作為德國最大、世界第三的零售批發超市集團，麥德龍依托全球五大跨國采購中心及全流程可追溯供應鏈，以高品質和食品安全而聞名。”麥德龍鄭西商場經理胡樂躍說，時隔20多年，麥德龍在鄭州再開新店，將創新采用“商場購物+前置倉配貨”模式，為消費者提供全新購物體驗。

　　無獨有偶。同樣位于中原區，鄭州國棉三廠特色歷史文化街區項目以紡織工業遺產保護為核心，秉持“修舊如故、補新如故、建新如故”的理念，也將于今年揭開面紗。

　　“棉紡路上的國棉廠，承載著老鄭州人的工業記憶和集體情感。我們對國棉三廠及生活區的21棟蘇式建筑加固改造、活化利用，融入非遺手作、文創博覽等新業態，讓舊空間帶來新生活，使之成為集休閑、娛樂、消費等于一體的慢生活幸福街區。”該街區招商負責人吳鵬介紹。

　　麥德龍、國棉三廠特色街區“一新一舊”兩大項目，是鄭州新商業不斷進化的代表。

　　奮力打造“全國零售之都”，鄭州作為國家消費“三新”試點城市，近年來將促消費與惠民生相結合，以新需求引領新供給、新供給創造新需求，零售業實現多業態更新，在演變中成為拉動內需的新動能。

　　被業界直呼零售最“卷”的鄭州，是如何重塑消費新生態的？

　　著眼于人，新零售在用心。以今年同樣要在鄭州開業的胖東來為代表，進軍鄭州或從本地成長起來的商超將“以人為本”滲透到點滴細節中，如華豫佰佳將食品檢測室搬進超市，鮮風生活常備四五種購物車適配不同人群，淘小胖免費為顧客提供海鮮加工及試吃服務。

　　“在商業三大元素‘貨、場、人’中，傳統零售更多關注‘貨’跟‘場’，新零售則更多考慮從人的需求出發，注重消費品質、體驗和服務。”長期關注國內消費市場的中國商業經濟學會副會長宋向清分析道。

　　情感共鳴，非標商業崛起。這兩年，鄭州的文商旅街區很火，磨街、阜民里、米房、鄭州記憶·1952油化廠等老廠房“生”出新潮流、老街巷“長”出新時尚，注重社交功能、講究場景打造、帶來情緒價值，成為鄭州零售業的一道亮麗風景線。

　　政策加碼，消費活力涌動。去年，鄭州在優化實施“兩新”政策中，舉辦“醉美·夜鄭州”等政企聯動促消費活動1100多場，消費品以舊換新銷售410.7萬臺（套），拉動消費586.2億元。即時零售、直播電商等新消費模式快速增長，限額以上企業網上銷售額同比增長11.9%。

　　跟著演出去旅行，鏈動“吃住行游購娛”，演藝經濟也成為鄭州新的消費增長點。去年，鄭州舉辦大型經營性演出活動39場，觀演68萬人次，拉動消費30億元。鄭州以“票根經濟”為載體，整合旅游景區、住宿餐飲、文創消費等多個場景，持續放大“演藝+”的消費帶動效應。

　　消費，一頭連著百姓吃穿住行“小賬單”，一頭連著經濟發展“大賬本”。今年政府工作報告提出，著力建設強大國內市場。堅持內需主導，統籌促消費和擴投資，拓展內需增長新空間，更好發揮我國超大規模市場優勢。

　　今年，鄭州將拓展內需潛能作為十一項重點工作之一，進一步釋放利好政策，提速“兩圈一街”建設，大力發展首發經濟、直播經濟、銀發經濟、健康經濟等，以新市面照見新消費。（記者 張建新 祁道鵬）