廣州盡現(xiàn)“嶺南木棉紅”！一朵英雄花，激起五大消費場景

“每一個春天，至少都有一棵盛開木棉，能讓你路過驚艷，這里是廣州。”作家、畫家小林老師心中的廣州與紅棉。

2026年廣州的紅棉開得格外燦爛，“英雄花開英雄城”系列活動成了紅棉經(jīng)濟的強大引力，一朵英雄花，激起萬般豐盈的消費熱情，各行各業(yè)都行動起來，圍繞廣州市花作起錦繡文章。

廣州紅棉經(jīng)濟綻放

因紅棉花期因素，今年全城各業(yè)以爭分奪秒的姿態(tài)“爭春”，紛紛打造出相關的紅棉元素活動。

2026廣州“英雄花開英雄城”系列活動現(xiàn)已拉開序幕。十條“紅棉之旅”精品線路、十二個以“紅棉”命名的板塊、三十四個核心場館、千場紅棉主題活動、十大重點活動……紅棉研習思政課教師及港澳青年專場示范活動、2026“越秀山紅棉詩道賽詩會”活動、2026“一朵花、一座城”城市聯(lián)動暨駐穗機構賦能兩地產(chǎn)業(yè)線下活動一一展開，聲勢浩大的活動讓市民游客看到紅棉身上綻放的潛力和廣州的經(jīng)濟韌性。

3月24日，“嶺南木棉紅——嶺南集團2026年文商旅融合促消費主題推介會”在廣州白云國際會議中心嶺南生活空間啟幕，打造“棉香饌”“棉逸道”“棉畔棲”“棉雅韻”“棉禮集”五大文商旅融合板塊，以五大消費場景“拆解”紅棉經(jīng)濟的內(nèi)涵，堪稱新范式。

嶺南集團表示，該次打造“嶺南木棉紅”品牌IP，串聯(lián)起旅游、住宿、餐飲、零售、會議、演藝等多元業(yè)態(tài)，營造“賞花游城、以花讀城”的沉浸式消費場景，讓木棉花從枝頭的風景轉化為可觸可感的多元消費場景，推動文化傳承與消費升級同頻共振；并整合廣之旅紅棉賞花主題線路、北京路歷史文化街區(qū)游覽以及廣百百貨購物推薦的“嶺南木棉紅”入境體驗線路，將實現(xiàn)全業(yè)態(tài)聯(lián)動消費，為廣州進一步強化國際消費中心城市建設，打造世界級旅游目的地貢獻積極力量。

棉香饌：一席紅棉宴，滿城英雄春

木棉花不僅是嶺南文化的精神圖騰，更在嶺南中醫(yī)藥文化中有著深厚的藥用與養(yǎng)生價值。

“棉香饌”系列以藥食同源為宗旨，將紅棉元素融入相關健康養(yǎng)生產(chǎn)品，主打木棉祛濕養(yǎng)生的理念。

南都記者了解到，近日，中國大酒店匠心推出“嶺南木棉紅·木棉春饌”主題系列佳肴，以“英雄花與英雄城的味覺對話”為核心理念，循木棉根、莖、花、蕊入饌，涵蓋木棉缽仔糕、嶺南糯米釀金豬、木棉花老陳皮燉香螺、英雄樹奶昔伴千層酥等特色菜品，將木棉花的清雅與食效融入粵菜精髓。除了正餐宴席，“棉香饌”還延伸至休閑茶點，為市民游客提供品味春日的閑暇場景。中國大酒店四季中國、食街及大堂吧均推出木棉花陳皮茶、紅棉玉露、云頂棉花糖咖啡等特色木棉茶飲。

棉畔棲：主題客房，詩意棲居

“棉畔棲”是指打造木棉之畔的詩意棲居體驗，推出紅棉主題客房，配套紅棉觀賞勝地主題旅拍服務。

南都記者了解到，廣州花園酒店、中國大酒店、嶺南五號酒店等市內(nèi)標桿酒店同步推出紅棉主題房，以木棉元素為設計主線，從墻面裝飾、床品套件到擺件細節(jié)，全方位融入木棉火紅形態(tài)與英雄寓意，搭配專屬紅棉香薰，讓賓客一踏入房間便沉浸在“英雄花環(huán)繞”的溫馨氛圍中，感受廣州獨有的城市浪漫。紅棉主題房推出專屬福利，入住客人可直接獲贈“小紅花木棉枕”，實現(xiàn)住宿體驗升級與特色伴手禮銷售雙向聯(lián)動。

專家分析，從紅棉主題客房的沉浸式體驗，到自然景觀與特色服務的雙重賦能，再到全業(yè)態(tài)聯(lián)動的消費閉環(huán)，棉畔棲以“棲”為橋，讓木棉文化真正融入旅居生活的每一個細節(jié)。

棉逸道：賞花游城，以花讀城

“棉逸道”串聯(lián)與呈現(xiàn)的，是一條條可觸摸、可沉浸的城市文化脈絡。

廣之旅推出了紅棉city walk系列，以廣州城市核心地標與自然景觀為經(jīng)緯，將現(xiàn)代新城風貌、歷史街區(qū)韻味、生態(tài)名山景致與在地特色文化進行主題化整合，為游客提供“全景式、深體驗”的游覽體驗。此外，該旅行社還打造全年“英雄花開，英雄城行”線路，結合五四、暑期、國慶等節(jié)點，深挖廣州紅色文化內(nèi)涵，面向親子研學、青春致敬、學校春秋游打造多層次的產(chǎn)品系列，滿足不同年齡層、不同客群的紅色文化旅游需求。

廣州白云國際會議中心及國際會堂，這座剛剛圓滿保障APEC“中國年”首場高官會的“城市會客廳”，近日推出 “云山紅棉·生活雅集”春季系列活動，其“紅色主場”黨建陣地也向市民游客開放參觀。作為廣州重大政務外事活動的核心場所，其見證了中國主場外交的高光時刻，承載著廣州“排頭兵、領頭羊、火車頭”的使命擔當，市民游客可實地探訪，近距離感受主場外交的莊重氛圍。

棉雅韻：韻起紅棉，雅在千秋

“棉雅韻”系列活動中將廣繡、剪紙、絨花制作等嶺南傳統(tǒng)技藝與紅棉元素創(chuàng)意融合，通過沉浸式體驗與現(xiàn)場展演，讓非遺從“展廳”走向“生活”，實現(xiàn)文化活態(tài)傳承。

廣州賓館、南沙花園酒店特色空間打造“粵書吧”紅棉研學陣地，其中南沙花園酒店依托與廣東省立中山圖書館共建的粵書吧，整合近3000冊紙質圖書及海量聽書資源；廣州賓館結合無界文旅大堂空間，融合廣繡粵劇、嶺南窗花、舞獅等廣府精粹與龍舟競渡、木棉花紅等羊城盛景設計基底；兩大陣地打造“住宿+研學”的深度文化體驗模式，通過“粵書吧”提供兼顧書吧、咖啡吧、休閑空間的多元體驗功能，讓旅客可隨時隨地品讀紅棉故事、學習英雄精神。

融合紅棉研學、非遺手作與文化沙龍，打造紅棉書房、紅棉潮墟打卡點等文化空間，彰顯木棉花的藝術生命力與嶺南文化氣韻。

白云國際會議中心推出“指尖上的紅棉”非遺手作體驗，特邀非遺大師親臨現(xiàn)場教學，呈現(xiàn)廣繡、剪紙等非遺技藝與木棉的創(chuàng)意結合，如樊師傅現(xiàn)場教學的手作木棉絨花；還將舉辦“紅棉雅集·春日沙龍”，邀請文化學者與市民相聚“云山一隅”，以花為引、以茶為媒，共話廣府風土與紅色記憶。

棉禮集：廣州有禮，禮藏新風

廣州代表企業(yè)打造了全品類、多梯度的紅棉主題文創(chuàng)矩陣，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為嶺南文化的移動名片，讓市民游客把“廣州故事”帶回家。

據(jù)了解，備受青睞的“小紅花木棉枕”以100%純天然木棉為填充，兼具實用價值與文化寓意，既作為紅棉主題房專屬福利實現(xiàn)“枕木棉—帶走木棉枕”的一站式消費轉化，更通過酒店前臺展陳、線上商城、廣交會場景等多渠道推廣，將其打造成為廣州城市特色伴手禮標桿；“花鳴廣州”定制伴手禮禮盒以廣州市鳥“畫眉”與市花木棉為創(chuàng)作核心，融入白云山鳴春谷原創(chuàng)IP“小鳴”木棉花新形象，內(nèi)含木棉花玩偶、小紅花一口杯等精品，全方位覆蓋游客、商務客群、本地市民的多元消費需求。

廣州文化發(fā)展集團、中共三大會址紀念館、農(nóng)講所紀念館、廣州中山紀念堂等多家單位也推出木棉主題文創(chuàng)作品，以文創(chuàng)講述“廣州故事”，以文創(chuàng)賦能紅棉經(jīng)濟，打造了廣府禮藏的新風潮。

嶺南木棉紅，全民齊參與

2026年，廣州啟動“英雄花開英雄城”網(wǎng)絡征集活動。活動期間，打卡廣州白云國際會議中心及國際會堂等13個“紅棉之旅”最佳體驗觀賞點拍攝，作品通過審核后可到白云國際會議中心、廣州花園酒店、中國大酒店、廣州賓館等8家酒店大堂吧領取“嶺南木棉紅”茶飲一杯。這一全民可參與的項目，實現(xiàn)了文化活動與商業(yè)運營的良性互動。

業(yè)界指出，今年春季一系列的紅棉相關活動，既服務于“英雄花開英雄城”城市品牌活動的落地，梳理城市記憶讓紅色文化與城市精神變得可親可感，更通過塑造獨特而深入的城市體驗，豐富了“廣貨”的內(nèi)涵——這里的“廣貨”不僅是實體商品，更是廣州的文化、服務與故事，為“廣貨行天下”提供了堅實的體驗支撐。

采寫：南都N視頻記者 肖陽

圖片由受訪者提供