從“雷碧”到“中園石化” 品牌聲譽(yù)不該被一字之差竊取丨新聞兩點(diǎn)論

文/劉葉

河北石家莊鹿泉區(qū)的“中園石化”火了。這個(gè)自稱“擁有正規(guī)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，2010年就進(jìn)行了工商登記”的加油站，從logo中的“園”字，到外觀裝潢，甚至英文字母縮寫(xiě)，都與“中國(guó)石化”高度相似，被網(wǎng)友稱為“山寨加油站”，而鹿泉區(qū)相關(guān)部門核查后確認(rèn)，該加油站擅自使用了與“中國(guó)石化”近似的門頭裝潢，已責(zé)令將門頭裝潢拆除。同時(shí)，針對(duì)其涉嫌擅自使用與他人有一定影響的裝潢近似標(biāo)識(shí)的行為，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局已立案調(diào)查。

名稱審批合格，并不是視覺(jué)碰瓷的擋箭牌，從字體設(shè)計(jì)到外觀裝潢的高度相似，“中園石化”并非無(wú)心之失。其實(shí)，這不是個(gè)案，模仿雪碧的“雷碧”，抄襲康師傅的“康帥傅”無(wú)一不是同個(gè)套路：一字之差，便能搭上知名品牌的便車，用視覺(jué)陷阱誤導(dǎo)消費(fèi)者。

一個(gè)品牌，從無(wú)名到知名必定會(huì)歷經(jīng)漫長(zhǎng)沉淀與艱難發(fā)展，但仿冒者只需更改一個(gè)字、一個(gè)符號(hào)，就能低成本竊取其他商家多年積累的聲譽(yù)，且仿冒者一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，被仿冒的品牌還要承擔(dān)信譽(yù)受損風(fēng)險(xiǎn)，于原創(chuàng)者而言極不公平。消費(fèi)者在面對(duì)視覺(jué)陷阱時(shí)易被誤導(dǎo)，在匆忙消費(fèi)后，也會(huì)面對(duì)山寨品的安全隱患，無(wú)奈踩坑。

比起正規(guī)經(jīng)營(yíng)，仿冒品牌只需“畫(huà)皮”就能低成本快速牟利。監(jiān)管力量較為薄弱的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城郊，消費(fèi)者難辨真假，它們找到了生存土壤，用李鬼扮李逵，長(zhǎng)期潛伏。但靠著模仿和抄襲知名品牌，或許能短期獲利，卻無(wú)法建立真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如果沒(méi)有產(chǎn)品和服務(wù)樹(shù)立口碑，在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天，這張“畫(huà)皮”遲早被撕開(kāi)。同時(shí)，基層監(jiān)管部門也應(yīng)加強(qiáng)日常巡查，暢通舉報(bào)渠道，讓商標(biāo)碰瓷者無(wú)處藏身，維護(hù)市場(chǎng)秩序與消費(fèi)者權(quán)益。