芒果TV是時候進(jìn)攻戀綜了

文/ 王心怡

如果談?wù)摼C藝市場的確定性，除了攢下受眾基礎(chǔ)的綜 N 代之外，戀綜大抵可以榜上有名。

畢竟其是類型上以小博大的“最夯存在者”，不管平臺重不重視，總有時不時切入細(xì)分視角的戀綜以黑馬之姿跑出。

這不在即將結(jié)束的 Q 1， 無論是殺向 50 +中老年人群的《日落時分說愛你》成功引爆話題，還是又有高顏值人氣 CP 誕生《 勢均力敵的我們 2》，以及讓頭部網(wǎng)紅、選秀藝人入場的《有你的戀歌2》，都在給戀綜賽道正名。

《日落時分說愛你》劇照

人群在細(xì)分、關(guān)系在復(fù)雜、嘉賓在講人氣、情感狀態(tài)與模式在攪事，這就讓戀綜靠著不同圈層的議題優(yōu)勢，以低成本創(chuàng)造中心場域的打法，長視頻找準(zhǔn)了時機(jī)就能撬動短視頻情緒與 UGC 聲浪。

它也成為綜藝市場呼喚“要素人成為主角”最可靠的落地，只要選人夠準(zhǔn)、夠“毒辣”，新 IP 開發(fā)的起點、綜 N 代煥發(fā)新生的關(guān)鍵、一舉成名的沃土，它都能實現(xiàn)。

平臺維度，手握第一IP《心動的信號》，順利讓《半熟戀人》系列化，再加上《日落時分說愛你》《勢均力敵的我們》等綜藝成功跑出，騰訊視頻綜藝顯然在這一賽道成功構(gòu)建出了節(jié)目帶，通過合理布局能讓話題戀綜一年四季不落幕，成為絕對領(lǐng)先者。

《勢均力敵的我們（第二季）》劇照

但是，在綜藝市場愈發(fā)謹(jǐn)慎的當(dāng)下，這一賽道的爭奪戰(zhàn)也即將開啟最白熱化的圍堵。

這一次，騰訊視頻需要直面的是，“綜藝一哥”芒果TV對這一賽道的決心。

畢竟去年年底開始，一連《逃離朝九晚五的戀愛》《戀愛特別邀請》《有你的戀歌2》這批主打會員綜藝的小 F un綜皆取得了不俗關(guān)注度與播放效果，芒果TV也是時候給自己的戀綜提提“等級”了。

《有你的戀歌2》劇照

暗流在涌動。

晏吉超級工作室將推出聚焦姐弟戀的《我們與戀愛的距離》，以及海報上標(biāo)注了湖南衛(wèi)視、芒果 TV 的帶上媽媽追愛的《擁擠的愛》，再加上網(wǎng)傳正在內(nèi)部研制同樣聚焦中老年賽道的戀綜項目 ……芒果TV重新加速進(jìn)行戀綜攻城的布局，已經(jīng)初顯。

01

從“領(lǐng)先入局”到“拱手讓人”

談及芒果 TV 的王牌戀綜，很多人的第一反應(yīng)是《再見愛人》，但是，從更具體的劃分來看，《再見愛人》屬于情感綜藝，它的“戀”還有明顯差別。

如果將2018年《心動的信號》開播作為“棚內(nèi)觀察+素人真人秀”戀綜模式的某種起點，芒果 TV 在這一戀綜發(fā)展史上究竟有何投入與錯失，值得一盤。

從時間軸來看，芒果TV布局網(wǎng)生時代的戀綜，算得上最早開辟者。

2018年，比《心動的信號》還早五個月， “全國首創(chuàng)青年初戀啟示錄” 的《真心大冒險》，采用棚內(nèi)觀察+嘉賓真人秀的模式率先開播。

《真心大冒險》劇照

到了2019年，芒果自制戀綜繼續(xù)布局，“素人”與“明星”雙雙發(fā)力，迎來爆發(fā)期。

年初，同樣以“ 戀夢小屋” 和 “戀商觀察棚” 設(shè)置的戀愛社交觀察類節(jié)目《戀夢空間》上線，并在收官三個多月后，火速迎來第二季上線。誰也無法想象，這檔綜藝是當(dāng)下“待爆小生”敖瑞鵬的來時路。與此同時，其中誕生的龍羊 CP 也是不少戀綜觀眾心目中的寶藏情侶。

一年兩季素人戀綜之余，明星戀綜同樣在這一年萌芽。

代際情感觀察類節(jié)目 《女兒們的戀愛》，以爸爸做客觀察室觀察女兒戀愛的模式，將代際關(guān)系和情感話題融在一起，隨著節(jié)目嘉賓產(chǎn)生的話題出圈，節(jié)目延續(xù)了四季，而《女兒們的戀愛》順利成為芒果 TV 自制頭部戀綜的某種代表。

《女兒們的戀愛（第2季）》劇照

陳喬恩與素人男嘉賓Alan的喜結(jié)連理，也成為戀綜史上的重要一筆。

轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2021年。

彼時，經(jīng)過幾年的開發(fā)、創(chuàng)作，“棚內(nèi)觀察+素人真人秀”模式的戀綜已經(jīng)從井噴邁入同質(zhì)化，各平臺擁有了自己在這一模式的綜 N 代，但模式相似，也讓綜藝創(chuàng)作團(tuán)隊開始在素人人選、可承載的情感議題等方面絞盡腦汁，戀綜走入更加細(xì)分的階段。

湖南衛(wèi)視在這一年也推出了熟齡女性征愛真人秀《怦然再心動》，王子文與素人男嘉賓吳永恩節(jié)目中牽手?jǐn)埆@大批人氣。

《怦然再心動》劇照

離婚、再婚、大齡未婚不再是綜藝閉口不談的話題，這些人的情感訴求也被搬上臺面。

2022年，以離婚單身男女為主角的《春日遲遲再出發(fā)》播出，由《再見愛人》導(dǎo)演劉樂團(tuán)隊操刀，比起以往戀綜比拼成功率不同，《春日遲遲再出發(fā)》更關(guān)注幾人在旅行中的治愈，而節(jié)目的視聽語言、風(fēng)格也讓不少網(wǎng)友發(fā)出了“文藝”的評價。只是，也許是因為播放量和贊助方面的表現(xiàn)欠佳，讓《春日遲遲再出發(fā)》無緣第二季。

《春日遲遲再出發(fā)》劇照

在此之下，芒果在其它賽道的綜 N 代全面開花，各個制作人都手握王牌綜藝，戀綜這一平臺評級不高的賽道，自然無人過多留戀。

隨后，芒果對于戀綜的布局陷入沉寂，僅以小而美的“會員綜藝”選項維持供給，成本降低、無明星入場、單集時長縮短，且多數(shù)是與外部創(chuàng)作團(tuán)隊分賬合作。

2024年至今，芒果 TV 上線了多檔細(xì)分戀綜，比如有主打高智商男女社交的《真愛智上》，由院人擔(dān)任嘉賓組織素人開啟相處；有觀察離婚男女情感互動的《再次心動》，觀察室成員 出現(xiàn)了董璇、王睡睡的身影；有《戀愛特別邀請》這種雖然采用棚內(nèi)觀察+素人真人秀模式，但棚內(nèi)觀察選擇以素人親友團(tuán)為主，降低了節(jié)目成本的；有《逃離朝九晚五的戀愛》這種關(guān)注北京單身打工人戀愛問題，且正片無觀察室設(shè)置的；也有在節(jié)目模式上創(chuàng)新， 采用“相親六邊形”簡歷進(jìn)行初印象分級（A 、 B 、 C 、 F四個等級）及1V1至1V3進(jìn)階約會機(jī)制 ，號稱“戀綜101”的《在戀愛開始之前》 ……

《真愛智上》劇照

創(chuàng)新綜藝不堅持投入后續(xù)開發(fā)，好不容易成功的綜 N 代相繼停擺，只有會員與分賬綜藝讓類型不缺席，早早出發(fā)的芒果TV，只好將戀綜賽道話語權(quán)拱手讓人。

02

有關(guān)芒果戀綜的“三問”

先來直面第一個問題，為何從2022年開始，芒果選擇將戀綜賽道拱手相讓？

原因很簡單，芒果TV在這一階段的綜藝都太有排面了。

《大偵探》《密室大逃脫》《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》《再見愛人》《花兒與少年》等一批頭部綜藝的陸續(xù)出擊與煥新，讓芒果 TV 在迷綜、音綜、舞臺競演、情感類、旅綜賽道一騎絕塵；隨后，2022年芒果 TV 與湖南衛(wèi)視雙融合正式開啟，《你好，星期六》《中餐廳》《歌手》等湖南衛(wèi)視團(tuán)隊王牌綜藝也相繼夯實。

《大偵探（第11季）》劇照

毫無疑問，這些贊助商、觀眾與市場都高度關(guān)注與認(rèn)可的綜藝，自然成為芒果制作人的香餑餑，王牌制作人當(dāng)然想在這些 S +綜藝上充分展現(xiàn)自身的實力，獲得更多大眾認(rèn)可，戀綜本就是以小博大的產(chǎn)品，操盤復(fù)雜性與收益性也不高，平臺與制作人、導(dǎo)演作出相應(yīng)選擇不難理解。

再加上人才流失的影響，無論是戀綜賽道出來的晏吉需要接手出走的小盒子團(tuán)隊鞏固迷綜優(yōu)勢，還是經(jīng)常能在情感觀察類炮制話題的陳歆宇、徐晴相繼離開，都讓芒果在戀綜賽道的開墾受到一定影響。

再來厘清當(dāng)下的問題，為何從2026年開始，芒果需要重新卷入戀綜賽道的圍堵？

一方面，是戀綜效果太顯著。

如上文所言，其在造話題、造流量，甚至造星方面，都取得了不俗戰(zhàn)績，堅持下來的《心動的信號》系列更是在贊助上每一季都不容小覷。

《心動的信號（第八季）》劇照

戀綜既可以滿足受眾對于嗑糖、抓馬戲份的需求，又能夠從最普遍的話題入手、去聚焦更深度的情感、社會議題。無論是牢牢鎖定的甜蜜、還是幾角關(guān)系的修羅場，戀綜給到觀眾強(qiáng)劇情，從初遇到階段性結(jié)局的陪伴感，也讓戀綜比偶像劇多了些真實和現(xiàn)實的味道，貼近性和信任感更強(qiáng)。而細(xì)分到年齡層、情感階段的節(jié)目關(guān)注點，也讓包含的話題更加深刻，可以形成共鳴或代入感，進(jìn)而形成對于節(jié)目、甚至平臺的粘性和歸屬感。

芒果TV也是能從去年年底開播的幾檔分賬綜藝?yán)锟吹綉倬C的勢能釋放，畢竟一度超過了當(dāng)時站內(nèi)正在熱播的王牌綜藝。

另一方面，是綜藝ROI對于確定性與務(wù)實性的需求提升。

《逃離朝九晚五的戀愛》劇照

總歸，綜藝是即時情感的交流載體，戀綜里不斷細(xì)分的戀愛觀與人群價值觀，愈發(fā)能體現(xiàn)當(dāng)下情緒，從而更容易擊中大眾的情感需求，相比不斷花成本、花力氣抬高規(guī)格卻最終可能關(guān)注度寥寥無幾的音綜，在性價比方面，太值得對比了，而當(dāng)下綜藝市場贊助的緊縮與集中，以及嚴(yán)格的 ROI 需求，得讓更多確定性被看到。

更何況，戀綜背后愈來愈明顯的 MCN 入場，也能讓長視頻看到另一種商業(yè)化的可實踐性。

當(dāng)芒果喊出“天生青春”，主要用戶與戀綜用戶高度重合，這一賽道不得不再次all in。

芒果TV App截圖

那么，重新發(fā)起戀綜的圍剿，芒果該如何施展招數(shù)呢？

其一，是人與IP的“復(fù)利”。

從芒果 TV 綜藝發(fā)展來看，其做戀綜還是兩位能手的，一位是晏吉，一位便是劉樂。

先看晏吉。

綜藝迷對于這位制作人的印象已然是“迷綜”的代言人，但他的確曾在戀綜中有所建樹。

如上文所追溯的，比《心動的信號》還早的《真心大冒險》，晏吉便是制片人之一，隨后，《女兒們的戀愛》更是驗證了晏吉對于戀綜的認(rèn)知。

到了今年，他終于要回歸戀綜了。

雖然去年招商會上《女兒們的戀愛5》赫然在目，但最終無奈流產(chǎn)，而今年初始，早早就釋出海報的《我們與戀愛的距離》則讓大眾再度燃起了對于晏吉的期待。

《我們與戀愛的距離》海報

“姐弟戀”設(shè)定是當(dāng)下婚戀的熱點，雖然這個話題放到戀綜上不算新鮮，畢竟如《半熟戀人》等綜藝雖然沒專門以此為賣點，但節(jié)目里都在高頻討論，這一次《我們與戀愛的距離》完全聚焦在姐弟戀上，該如何解讀，值得觀望。

再看劉樂。

其實對于很多芒果粉來說，小眾綜藝《春日遲遲再出發(fā)》是很多人的意難平，它的豆瓣評分8.1分是其在內(nèi)容深挖方面的認(rèn)可，且在感受中受過傷的人先治愈再度選擇是否戀愛的設(shè)置，也非常符合當(dāng)下社會的情緒需求，然而，芒果和劉樂沒有堅持這檔綜藝的系列化開發(fā)，以至于后期關(guān)于熟齡人的情感戀愛觀選擇被其它平臺綜藝所占據(jù)，這是一大遺憾。

豆瓣截圖

既然《登陸可愛島》多方消息來看已然不好成型，最懂情感觀的芒果制片人劉樂為何不能重 拾起《春日遲遲再出發(fā)》，畢竟在四年后，這個IP的情感表達(dá)更直擊也更具話題性。

讓劉樂再來一場關(guān)于熟齡的情感風(fēng)暴，是不是確定性更大也更穩(wěn)。

其二，是新人與新視角的開拓。

戀綜是培育或幫助制片人與導(dǎo)演成長好的“學(xué)校”之一。

也因此，芒果也可以更大膽一點，去加碼新人制片人在戀綜方面的奇思妙想，畢竟年輕人的婚戀觀也只有年輕人更能直觀了解。

無論是已經(jīng)出發(fā)的《戀愛特別邀請》《逃離朝九晚五的戀愛》背后的芒果系制片人，還是說被《歌手2024》挖掘出來、在《歡迎來到蘑菇屋2》里加入眾多年輕化表達(dá)元素的王志釗，芒果都可以放權(quán)讓其去戀綜里折騰一下，去大膽試一下。

《戀愛特別邀請》劇照

當(dāng)然，前提是芒果需要提高對于新人執(zhí)掌戀綜的規(guī)劃意識，要允許他們獲得更高規(guī)格與更多扶持，畢竟真的直面年輕人，有些勇氣可嘉，平臺需要提前下注。

當(dāng)然，戀綜已然是紅海，再怎么能掀起話題波瀾，稀有視角越來越可貴，這或許也是為何得讓年輕人涌進(jìn)來的關(guān)鍵，年輕人不能重復(fù)過往戀綜成功模式，而是讓可挖掘的視角更深一點、更多元一點。

姐弟戀也好，帶著母親也好，又或者中老年人也罷，先問問年輕的制片人，這些視角在他們看來如何“搞事”，也許能讓戀綜再次獲得新的蛻變。

其三，最重要的是“素人”這一環(huán)。

成功的戀綜總有自己的固有邏輯，那就是顏值、人氣與“濾鏡”，這也是芒果戀綜一直以來需要好好做功課的地方，過往幾檔素人戀綜沒能成功留有姓名，不少都集中在于“顏值”與“濾鏡”的設(shè)定上。

《逃離朝九晚五的戀愛》劇照

雖然網(wǎng)友都在吐槽戀綜虛假與“做戲”，但是，別忘記了其本質(zhì)就是另一種造夢。

可以講究戀綜里的“真實”，但也許好的戀綜，還是得讓觀眾看到三要素的極致滿足，嘉賓的顏值、修羅場的設(shè)定與 CP 感的確立，這就是對于素人篩選需要極強(qiáng)的判斷力與周期性。

在這方面，芒果不得不陷入爭奪理想型素人嘉賓的爭奪戰(zhàn)里，畢竟一個好的素人就完全成就了一檔戀綜，在素人儲備和搜刮邏輯上，芒果需要建制，也更需要大膽一點，不怕爭議一點，如果下定決心要戀綜大戰(zhàn)，那么，素人庫就該早早被填滿。

《在戀愛開始之前》劇照

不用擔(dān)心的是市場也早已見證了芒果在《女兒們的戀愛》《怦然再心動》等節(jié)目里對于高富帥的挖掘能力。

2026年重新注入白熱化的戀綜規(guī)格戰(zhàn)役，芒果需要梳理好自身打法，優(yōu)勢在哪，不足在哪， 這位“綜藝一哥”必然有令市場安心的成熟體系。競爭的激烈在于，長視頻每一家都有自身成功的戀綜綜N代可以做盾防御，而芒果需要做的是，挪出一些長線投入，在2026年先驗證一些戀綜IP是否具備長久表達(dá)性，然后繼續(xù)投入下去，畢竟現(xiàn)在來看，大部分戀綜IP的成功都離不開“長期開墾”的辛勤。

有些機(jī)會主義靜候它發(fā)生。