北京
瑞財(cái)經(jīng) 吳文婷 3月25日，健身平臺Keep發(fā)布截至2025年12月31日止年度的年度業(yè)績公告。
2025年，Keep實(shí)現(xiàn)收入為16.37億元，同比減少20.7%；年內(nèi)經(jīng)調(diào)整利潤/(虧損)凈額為2521.6萬元，同比扭虧為盈，首次實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)調(diào)整后盈利。
Keep表示，公司在2025年堅(jiān)定推進(jìn)“去脂增肌”，以清晰的路徑驗(yàn)證業(yè)務(wù)韌性，并達(dá)成兩大里程碑：一是公司2025年的盈利能力有所改善，首次錄得經(jīng)調(diào)整凈利潤，二是有序推進(jìn)從“內(nèi)容驅(qū)動平臺”轉(zhuǎn)向“AI驅(qū)動的運(yùn)動健康生態(tài)“的長期戰(zhàn)略。
截至2025年12月31日的十二個月內(nèi)，Keep的平均月活躍用戶(MAU)及平均月度訂閱會員數(shù)分別為2,180萬和270萬，而2024年同期分別為2,990萬和320萬。
2025年的會員滲透率上升至12.6%，前一年的會員滲透率為10.6%；而每名月活躍用戶的平均月收入則較2024年的5.8元同比增長8.9%，達(dá)到6.3元。
展望2026年，Keep稱，公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)將聚焦兩大支柱，包括AI能力升維：落地和優(yōu)化運(yùn)動健康大語言模型、AI智能體(Agent)及AIGC的布局，發(fā)布運(yùn)動健康養(yǎng)生蝦KeepClaw，完成Keep AI生態(tài)的全面布局，優(yōu)化用戶交互，提升用戶參與度和規(guī)模的回升，線上利潤將優(yōu)先回流至AI技術(shù)研發(fā)再投入，構(gòu)建長效壁壘。
另外，自有品牌健身產(chǎn)品升級：圍繞核心用戶心智并深耕室內(nèi)健身、戶外跑步等場景，推動優(yōu)勢品類及高潛力新品開發(fā)迭代，供應(yīng)鏈的整合和深耕，優(yōu)化渠道效率與營銷策略，擴(kuò)大市場份額并提高運(yùn)營效率。
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