流量見頂 心智為王 解碼品牌新周期增長(zhǎng)法則

當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入全新發(fā)展周期，品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，如何突破流量瓶頸、筑牢用戶心智、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)，成為全行業(yè)共同的核心課題。4月24日，以“科技與美學(xué)”為主題，2026億邦新競(jìng)爭(zhēng)力品牌大會(huì)將在上海舉辦。其中，最值得期待的品牌對(duì)談環(huán)節(jié)，特邀美的集團(tuán)中國(guó)區(qū)CMO徐行出席。現(xiàn)場(chǎng)將以“品牌如何在新周期被看見、被選擇、被記住”的展開品牌對(duì)談，結(jié)合美的全域營(yíng)銷與用戶運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，分享品牌破局增長(zhǎng)的核心思路與落地策略。

美的作為全球領(lǐng)先的家電與智能家居科技企業(yè)，深耕消費(fèi)市場(chǎng)多年，覆蓋智能家居、工業(yè)技術(shù)、智能建筑科技、機(jī)器人與自動(dòng)化、能源、健康醫(yī)療、智慧物流等業(yè)務(wù)的全球化科技集團(tuán)，過去五年研發(fā)資金超600億元，形成美的、小天鵝，華凌、COLMO，庫(kù)卡，威靈、合康、科陸、高創(chuàng)、萬(wàn)東和菱王等多個(gè)品牌組合，每年為全球超過5億用戶，各領(lǐng)域的重要客戶與戰(zhàn)略合作伙伴提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。迄今，美的在全球擁有超400家子公司、38個(gè)研發(fā)中心和65個(gè)制造基地，業(yè)務(wù)覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

作為家電行業(yè)長(zhǎng)效增長(zhǎng)的標(biāo)桿，美的正以“數(shù)智驅(qū)動(dòng)+用戶共創(chuàng)+情感共鳴”重塑品牌邏輯。徐行將現(xiàn)場(chǎng)拆解美的如何通過數(shù)字化3.0實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)洞察，如何以C2M柔性定制和全渠道閉環(huán)讓品牌更懂用戶，更將揭秘打造年輕化IP、推出個(gè)性化用戶權(quán)益體系，通過預(yù)判需求、超預(yù)期服務(wù)，強(qiáng)化用戶情感聯(lián)結(jié)，讓品牌從“被看見”進(jìn)階為“被選擇、被記住”，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與市場(chǎng)業(yè)績(jī)的雙向增長(zhǎng)。

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