游戲+文旅火遍全國！上海率先布局，打造數字文旅新地標

在2025年中國游戲產業年會上，上海市政府發布了推動游戲電競產業發展的十項舉措，明確將拓展游戲IP邊界、深化“游戲+”融合生態作為重點方向。作為全國“游戲+文旅”融合的先行者，上海已率先展開布局。近年來，依托米哈游、莉莉絲、鷹角等本地頭部游戲企業，結合產業服務設施、文博場館與公共開放空間，上海在漕河涇沿線打造了“元界Neo World”游戲文化主題街區，形成了集文化、旅游、商業、展覽、體驗于一體的數字文旅新地標，持續吸引全國各地的游戲愛好者及游客前來打卡體驗。不僅在上海，如今全國各地也紛紛借助數字游戲——尤其是中國本土游戲所具備的文化感染力與場景塑造力，成功激活當地文旅資源，帶動了區域經濟發展。

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》（以下簡稱《建議》）明確提出，要“推進文旅深度融合，大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展”，為新時期文旅發展指明了方向。中國本土游戲憑借其突出的跨圈層傳播力與IP凝聚力，與新時期文旅發展要求之間具有高度的內在契合性。為此，有必要進一步探索以中國本土游戲賦能文旅融合高質量發展的推進路徑，實現從數字“流量”到文旅“留量”的深度轉變。

強化頂層設計，挖掘文旅資源與游戲產業融合基點

《建議》指出，要“實施積極的文化經濟政策”。一方面，地方政府應扮演“引導者”與“連接器”的關鍵角色。當地文旅部門需主動協同宣傳、工信等相關部門，根據市場動向研究制定專項政策與發展規劃，明確支持中國本土游戲原創IP與地方文化遺產、旅游資源的創新結合。這包括設立專項扶持基金、提供場地和數據支持、簡化相關活動審批流程等，為合作掃清制度障礙。

另一方面，當地政府部門應當精準挖掘融合基點。頂層設計需引導雙方從“硬植入”轉向“軟融合”，進行深度共創。例如，當地文旅部門可以引導中國游戲企業與地方文史專家、非遺傳承人組成共創團隊，深入挖掘地方獨特的歷史文脈、神話傳說、民俗技藝，將其精神內核與美學元素有機地融入游戲的世界觀、任務劇情、角色設定乃至美術音樂中，使游戲內的體驗成為地方文化的一場深度“預體驗”。例如，電魂網絡在與溫州文旅的合作中，不僅將雁蕩山、楠溪江等景點植入《夢三國2》的地圖，還基于劉伯溫文化、溫州南戲等本土元素設計角色外觀，使游戲內容承載了地方文化的精神內核。當玩家因此來到實地打卡游玩時，他們所尋找的就不只是一個相似的場景，更是一段已被深刻詮釋并產生共鳴的情感記憶與文化認同。

依托科技賦能，打造虛實共生的特色旅游場景

《建議》指出，要“推進文化與科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型”。科技是打通虛擬與現實壁壘、實現虛實共生體驗的核心驅動力，能將游戲關注度轉化為游客沉浸式體驗。一是要大力發展虛擬現實的互動體驗。本土游戲廠商可以在游戲聯動的核心景區，開發專屬的手機應用程序及虛擬現實應用。游客通過手機或虛擬現實設備，可在實景地看到游戲角色的虛擬投影、觸發隱藏任務、解鎖特殊劇情或與虛擬元素合影互動。例如，網龍公司旗下游戲《魔域》在與泉州文旅聯動時，將惠安女、簪花圍等非遺元素設計為游戲內的幻獸及時裝，游客在線下可通過AR技術與這些虛擬形象合影，實現了線上認知與線下體驗的閉環。這種技術既增加了游覽的趣味性和挑戰性，又巧妙地引導游客按照游戲敘事線索深度探索景區的各個角落，有效分流客流，提升游覽質量。

二是著力構建線上線下聯動的沉浸式敘事系統。本土游戲廠商可以在游戲中設置特定任務，要求玩家在線下真實景點通過掃碼、打卡或完成特定虛擬現實互動來獲取游戲內稀有獎勵或劇情碎片，而當地文旅部門則可以在線下景點設置專屬互動裝置，游客的參與行為可解鎖線上的專屬稱號、皮膚或資料片內容。例如，可參考《崩壞：星穹鐵道》與安徽黃山的聯動思路，以“巡星之旅”為主題，將景區內不同景點設定為“觀星點”，游客通過掃碼解鎖劇情碎片、收集電子印章，最終串聯成一個完整的故事線。這種雙向賦能，將一次性的打卡行為，轉化為一段連貫且具有成長感的跨媒介敘事旅程。

延伸IP價值鏈，培育高附加值的文化消費新增長點

《建議》明確提出，要“豐富高品質旅游產品供給，提高旅游服務質量”。游戲IP價值不僅能吸引游客，更可憑借粉絲效應和內容延展性重塑地方文旅消費結構，有效提升文旅的能見度、可見度、知名度，最大化“流量”價值。一方面，推動IP授權與衍生品開發的精細化與本土化。鼓勵和支持本土游戲IP方與地方特色企業、非遺傳承人及老字號品牌深度合作，共同開發兼具IP魅力與在地風物的文創產品與消費體驗。例如，將游戲中的道具、服飾與當地的非遺工藝（如刺繡、陶瓷、木雕）相結合，打造高端收藏品；或基于游戲內的美食，與本地老字號、“大眾點評”必吃榜等餐飲企業合作推出聯名主題套餐，如在“從駐足到遠行”系列聯動中，《原神》與“大眾點評”合作推出線下主題套餐，將游戲內的特色料理“中原雜碎”“蒙德土豆餅”等進行實體化還原，讓玩家在品嘗美食中把虛擬體驗轉化為真實的味覺記憶。

另一方面，構建一個IP引領、多個產業聯動的消費生態。大力發展IP主題酒店、主題健身房等業態，提供沉浸式的住宿與休閑體驗。如《新笑傲江湖》手游與開封清明上河園深度合作，將游戲內容植入景區，并在園區內常態化運營劇情密室、國風市集等，使IP體驗成為目的地基礎設施的一部分。通過本土游戲IP價值鏈的延伸，將一次性的門票經濟，轉變為覆蓋吃、住、行、游、購、娛的全鏈條消費，讓本土游戲IP成為撬動區域消費升級的有力杠桿，形成持續產生效益的“留量”經濟。

注重長效運營，構建可持續的“游戲+文旅”發展生態

要達成從短暫“流量”到持久“留量”的轉化，必須舍棄短期思維模式，打造長效運營生態體系。一方面，需要建立內容持續更新與社群活化機制。一次性的聯動活動結束后，熱度自然會衰減。因此，需要建立一種動態的、可持續的內容更新計劃。游戲運營方與當地文旅部門可簽訂長期戰略合作協議，將聯動內容作為游戲版本更新的一部分定期推出，例如季節限定活動、年度主題版本等，不斷為目的地注入新鮮感，吸引玩家重復到訪。同時，游戲運營方應積極培育和引導“游戲+文旅”主題的線上線下社群，通過組織線下玩家見面會、主題旅行團、創作比賽等活動，如在《劍網3》與西安等古城的合作中，西山居游戲官方支持其龐大的玩家社群“俠士”自發組織“江湖尋蹤”主題旅行團，并為其提供專屬的線下打卡道具或劇情線索，以此保持用戶黏性與活躍度，將玩家社群轉化為目的地忠誠的口碑傳播者。

另一方面，必須建立科學的數據反饋與效益評估體系。利用大數據技術，追蹤分析因游戲聯動帶來的客源結構變化、消費行為偏好、停留時長等關鍵指標，精準評估聯動效果。這些數據反饋既能幫助游戲方優化內容設計，也能指導文旅方改進服務設施、調整營銷策略，實現精準運營和迭代優化。最終，通過建立合理的利益共享機制，確保游戲公司、地方政府、本地商戶等各方參與者都能從發展中獲益，從而激發內生動力，共同維護這一生態的長期繁榮，真正實現社會效益與經濟效益的雙贏。

（作者系上海大學國家文化安全研究中心研究員，本文系國家社科基金一般項目“人工智能嵌入我國主流意識形態治理現代化研究”（項目編號：25BKS071）；2024年度上海市哲學社會科學規劃課題“生成式人工智能賦能網絡主流意識形態視聽敘事研究”（項目編號：2024BKS007）階段性研究成果。）

原標題：《以中國本土游戲賦能“十五五”時期文旅融合高質量發展》

欄目主編：王多

文字編輯：王多

本文作者：陳文祎

題圖來源：上觀題圖

圖片編輯：曹立媛