美媒觀點(diǎn)：比亞迪為何應(yīng)該進(jìn)軍F1？

鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間3月27日，彭博觀點(diǎn)專(zhuān)欄作家劉林(Juliana Liu)周五發(fā)文稱(chēng)，比亞迪應(yīng)該擁有一支F1車(chē)隊(duì)，此舉有望提升其全球知名度，并為其品牌賦予情感價(jià)值。

以下是文章主要內(nèi)容：

比亞迪應(yīng)該成為首家進(jìn)入F1的中國(guó)汽車(chē)制造商，擁有一個(gè)發(fā)車(chē)格席位將能立竿見(jiàn)影地提升其全球知名度，成功參賽還能為這個(gè)品牌賦予它所欠缺的東西：情感價(jià)值。

比亞迪執(zhí)行副總裁李柯在本月早些時(shí)候向彭博社證實(shí)，正在研究進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽車(chē)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的選項(xiàng)。如果比亞迪這一努力失敗，可能會(huì)給聲譽(yù)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。然而，一旦加入這場(chǎng)競(jìng)速，這家全球最大電動(dòng)汽車(chē)制造商就有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)過(guò)去30年通過(guò)不斷迭代和削減成本仍未能達(dá)成的目標(biāo)：為其汽車(chē)品牌建立真正的全球吸引力。像大多數(shù)中國(guó)汽車(chē)一樣，比亞迪車(chē)型在國(guó)內(nèi)外都被視為技術(shù)先進(jìn)且性?xún)r(jià)比高，但品牌本身缺乏吸引力。這一認(rèn)知正是公司應(yīng)該努力扭轉(zhuǎn)的。

不作為的代價(jià)已經(jīng)顯而易見(jiàn)。自2022年底特斯拉開(kāi)始在中國(guó)降價(jià)以來(lái)，整個(gè)汽車(chē)行業(yè)便陷入了內(nèi)卷，利潤(rùn)率不斷被攤薄。根據(jù)我的數(shù)據(jù)分析，比亞迪的平均售價(jià)到明年似乎只能實(shí)現(xiàn)微幅提升。

因此，與同行一樣，比亞迪正全力押注海外市場(chǎng)，在那里同款車(chē)型的售價(jià)可以達(dá)到國(guó)內(nèi)的兩倍以上。根據(jù)中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)，去年比亞迪海外汽車(chē)出口量達(dá)到約100萬(wàn)輛，高于2024年的43萬(wàn)輛。該公司已在巴西、印尼和匈牙利啟動(dòng)或即將啟動(dòng)工廠生產(chǎn)，在墨西哥立足的計(jì)劃如今也已重啟。

但是，如果國(guó)際市場(chǎng)將在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)成為比亞迪的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，它就需要提升營(yíng)銷(xiāo)能力。比亞迪創(chuàng)始人王傳福從一個(gè)由兄嫂撫養(yǎng)長(zhǎng)大的身無(wú)分文的孤兒，到成就工程偉業(yè)的傳奇經(jīng)歷，在中國(guó)廣為人知。而在國(guó)外，消費(fèi)者可能很難從人群中認(rèn)出他。

咨詢(xún)公司Vaucher Analytics的董事總經(jīng)理戴維·沃謝(David Vaucher)稱(chēng)，賽車(chē)能夠創(chuàng)造神話，而神話又能帶來(lái)大眾吸引力，從而讓品牌能夠?yàn)橄嗤?guī)格的產(chǎn)品收取溢價(jià)。

自1950年舉辦首場(chǎng)比賽以來(lái)，F(xiàn)1就以俱樂(lè)部式的小圈子文化著稱(chēng)，各利益相關(guān)者之間時(shí)常意見(jiàn)不一。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)擁有8.27億全球粉絲，去年增長(zhǎng)了12%，部分得益于布拉德·皮特(Brad Pitt)主演的F1電影的推廣。盡管部分車(chē)隊(duì)處于虧損狀態(tài)，其估值依然居高不下。

一支新車(chē)隊(duì)加入F1可能需要數(shù)年談判，通用汽車(chē)旗下豪華品牌凱迪拉克便是如此，該車(chē)隊(duì)直到今年3月才作為第11支車(chē)隊(duì)在澳大利亞大獎(jiǎng)賽上完成首秀。不過(guò)，有充分理由認(rèn)為，F(xiàn)1存在讓一支中國(guó)車(chē)隊(duì)入局的空間。

F1管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人穆罕默德·本·蘇拉耶姆(Mohammed Ben Sulayem)去年在多次采訪中表示，一支中國(guó)車(chē)隊(duì)的加入將是順理成章的下一步，因?yàn)檫@將擴(kuò)大這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的影響力，進(jìn)而增加其收益。周冠宇的崛起也進(jìn)一步激發(fā)了中國(guó)人對(duì)F1的興趣，他來(lái)自上海，目前是凱迪拉克車(chē)隊(duì)的儲(chǔ)備車(chē)手，曾出現(xiàn)在Netflix的《極速求生》節(jié)目中。本月早些時(shí)候，F(xiàn)1上海大獎(jiǎng)賽三天內(nèi)吸引了23萬(wàn)名觀眾，其中16%來(lái)自海外，門(mén)票銷(xiāo)量較2025年增長(zhǎng)了30%以上。

比亞迪現(xiàn)金充足

比亞迪進(jìn)入F1的方式有多種。它可以圍繞旗下高端品牌“仰望”組建自己的車(chē)隊(duì)，每個(gè)賽季的花費(fèi)可能高達(dá)5億美元。另一種選擇是收購(gòu)現(xiàn)有車(chē)隊(duì)，就像奧迪去年據(jù)報(bào)道花費(fèi)6億歐元(約合6.93億美元)所做的那樣。對(duì)于比亞迪來(lái)說(shuō)，要求較低的替代方案包括建立合作伙伴關(guān)系提供技術(shù)支持，或者僅僅是贊助一支車(chē)隊(duì)。但是，為了從F1的影響力中受益，比亞迪應(yīng)認(rèn)真考慮的只有前兩種選項(xiàng)。這是一項(xiàng)擁有充足資源的汽車(chē)制造商該進(jìn)行的投資。

投資者預(yù)計(jì)，當(dāng)這家汽車(chē)制造商在周五發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，將公布技術(shù)升級(jí)或車(chē)型改款計(jì)劃，以重振銷(xiāo)售勢(shì)頭。但還有一條更具吸引力、盡管風(fēng)險(xiǎn)也更高的路徑值得探索。

自2004年F1首次在上海舉辦以來(lái)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)變得極為受歡迎，除疫情期間曾中斷外，每年都如期舉行。二十年過(guò)去了，是時(shí)候讓一支中國(guó)車(chē)隊(duì)加入發(fā)車(chē)格了。這是比亞迪應(yīng)抓住的機(jī)遇，以此成為一個(gè)令人向往的全球品牌。(作者/簫雨)

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