九號聯(lián)名泡泡瑪特：把潮玩騎上街，電動車終于不只是代步工具了！

九號聯(lián)名泡泡瑪特：把潮玩騎上街，電動車終于不只是代步工具了！

九號跟泡泡瑪特聯(lián)名了。電動車品牌搭上潮玩IP，這事兒乍一聽有點意外，細(xì)想又在情理之中。

合作的對象是泡泡瑪特旗下的小甜豆，那個穿著紙尿褲、呆萌害羞的兩歲半寶寶。2020年出的盲盒系列，到現(xiàn)在熱度不減，粉絲以18-34歲的年輕女性為主。

九號把這次聯(lián)名叫做“移動的收藏館”——意思很直白，電動車不再只是從A到B的工具，而是可以展示潮玩、表達(dá)個性的空間。

那些平時擺在桌上的盲盒，現(xiàn)在可以跟你一起上街。

具體怎么玩？4月會推出首款聯(lián)名產(chǎn)品，目前還沒公布細(xì)節(jié)。但從“移動的收藏館”這個創(chuàng)意來看，大概率不是簡單貼個貼紙敷衍了事。

可能是在車上預(yù)留了可DIY的展示區(qū)，或者專門設(shè)計了能固定盲盒的配件，甚至可能把車身涂裝、燈光效果、開機(jī)音效都做成小甜豆主題。

說白了，就是想讓你每天騎車的時候，感覺身邊多了個小家伙陪著。

九號今年1月剛宣布國內(nèi)累計出貨量突破一千萬臺，站穩(wěn)了智能兩輪電動車的第一梯隊。

他們一直在強(qiáng)調(diào)“機(jī)器人技術(shù)下放”，把感知、決策、交互能力裝進(jìn)兩輪車。這次聯(lián)名，更像是在技術(shù)之外，補(bǔ)上了“情緒價值”這塊拼圖。

兩輪電動車的主力消費人群，早就不是單純圖便宜的中年通勤族了。年輕人買車，看續(xù)航、看智能化，也看這車能不能“代表我”。

九號之前和LINE FRIENDS、王者榮耀都合作過，這次選小甜豆，明顯是沖著年輕女性用戶去的。

這批用戶的特點是：愿意為“喜歡”買單，但對產(chǎn)品細(xì)節(jié)也很挑剔。如果聯(lián)名款只是換個顏色、貼個Logo，大概率會被罵“割韭菜”。

回過頭看，九號的品牌調(diào)性一直是“科技感”和“年輕化”。泡泡瑪特這幾年也在努力走出“盲盒”的標(biāo)簽，往“潮流文化”方向靠。

這次合作對雙方來說，都是一次品牌延伸的嘗試。

九號需要更多文化屬性來黏住用戶，泡泡瑪特需要更多線下場景來延伸IP的生命周期。

電動車恰好是一個高頻、強(qiáng)曝光的載體——每天騎出去，就是移動的廣告位。

但聯(lián)名能不能成功，關(guān)鍵還是看產(chǎn)品本身。年輕用戶對“聯(lián)名款”的期待，已經(jīng)從“看起來好看”升級到“用起來有驚喜”。

如果九號真的能把潮玩展示、個性表達(dá)、智能交互揉進(jìn)一輛車，那就不只是“把喜歡騎上路”，而是“騎在路上的每一刻都是喜歡”。

4月聯(lián)名款亮相，到時候可以看看，這輛“移動的收藏館”到底能裝下多少年輕人的小心思。