廣西上林煙草：精準幫扶“靚”終端

本文轉自：人民網-廣西頻道

三月的上林，一幅春耕畫卷正徐徐展開，田間地頭一派繁忙。而在南寧市上林縣煙草專賣局（營銷部）的轄區里，一場關于“金三姐超市”的蛻變故事，也如同這個季節播下的稻種一般，正生根發芽，孕育著鄉村振興的嶄新希望。

金稻為媒 小店承載“大”夢想

上林縣金三姐超市的店主覃金鮮是十里八鄉有名的勤快人。她不僅在鬧市里經營著一家小店，更有一顆“達者兼濟天下”的心。幾年前，她承攬1300畝土地，創立了自己的大米品牌——“明澄金稻”，以優質稻米打開市場，通過全租模式，租賃農戶土地的同時，吸納周邊村民30余人就近就業，讓產業發展的效益真正惠及千家萬戶。

走進金三姐超市，貨架上少有琳瑯滿目的外來快消品，滿滿當當陳列的，都是上林本地的 “土寶貝”，大明山紅茶、野生菌菇、旱藕粉、筍干、優質稻米…… 一件件鄉土特產，既是地道風物，更是幫助周邊農戶增收的 “助農產品”。

小店不大，卻一頭連著田間地頭的特色產業，一頭系著鄉親們的增收期盼，是覃金鮮的全部心血，也是周邊農產品走出鄉村的“第一站”。

覃金鮮春耕現場。洪鴻攝

丹心為筆 精準幫扶“靚”終端

“酒香也怕巷子深?！眱炠|的農副產品需要一個與之匹配的展示窗口。上林煙草在深入市場調研時，關注到了這家獨具特色但略顯雜亂的“潛力股”。

“金三姐超市不僅是一個零售點，更是上林特色農產品的展銷臺。幫她把店扮靚，就是幫她把鄉村振興的‘門面’撐起來?！北种@樣的初心，上林煙草工作人員多次踏進小店，拿出了“一戶一策”的精準改造方案。

他們化身“設計師”，根據店鋪格局重新規劃了動線，將原本堆砌在一起的商品分區陳列，讓明澄金稻、大明山紅茶、旱藕粉等特產擺在顯眼位置。他們還手把手幫助覃金鮮整理貨架、優化布局，并引入了云POS系統，讓這個鄉村小店也能實現數字化管理。原本光線昏暗、陳列雜亂的小店，搖身一變，成了明亮整潔、頗具現代感的特產精品屋。

覃金鮮（左四）和村民秋收合影。洪鴻攝

沃野織網 終端蝶變“興”農路

“硬裝” 落定，“軟裝” 升級。為進一步拓寬農產品銷售渠道，上林煙草一直積極探索鄉村振興新路徑，覃金鮮積極響應，率先嘗試短視頻制作、開通微店、直播宣傳等，走出一條線上線下融合的助農興農新路子。

“家人們看，這就是我們上林本地種植的明澄金稻，米粒晶瑩剔透，煮出來的飯香飄十里……”一場小小的直播，把這個鄉村小店變成了連接山外的“直播間”。

為進一步拓寬銷路，覃金鮮還持續拓展線上經營陣地，精心制作宣傳短視頻、開通線上微店，構建起“直播+視頻+微店”的多元線上銷售矩陣，讓鄉土好物觸達更多消費者。同時，她推出“大額訂單贈村民手工農產品”的暖心舉措，既讓消費者享受到實實在在的優惠，也為周邊村民拓寬了增收渠道，原本僅在本地流通的特色農產品，如今通過 “云端” 走出鄉村、走進更廣闊的市場。

店面的煥新升級、經營理念的與時俱進，帶來的是人氣持續聚集和銷路不斷拓寬。如今走進 “上林縣金三姐超市”，顧客不僅能買到放心便民商品，更能在整潔規范、一目了然的陳列中，輕松選購地道上林風味?！懊鞒谓鸬尽?的品牌標識在明亮店堂里愈發醒目，慕名而來的游客與頻頻回購的鄰里絡繹不絕，覃金鮮的臉上，也洋溢著喜悅的笑容。

鄉村振興的“稻種”，不僅要播撒在泥土里，更要播撒在每一個像覃金鮮這樣心懷熱望的新農人心間。下一步，上林煙草將通過持續打造“農網+旅游”“農網+特產”的特色終端，積極引導和助力零售戶開展直播銷售農產品、制作短視頻推介等線上新模式，讓鄉土好物搭上“數字快車”走出大山，為鄉村振興貢獻實實在在的煙草力量。（洪鴻）