抖音電商發(fā)布藍莓消費趨勢報告：一年銷售超4200萬單

3月26日，抖音電商在云南澄江舉辦藍莓產業(yè)發(fā)展趨勢線下發(fā)布會，邀約藍莓商家、新農人代表、種業(yè)研發(fā)專家等多領域人士參與，共同見證國產藍莓產業(yè)數字化發(fā)展的最新成果。

云南省商務廳有關領導到場致辭，對平臺助力云南特色農品上行表示肯定，并宣布啟動“云南禮物網購節(jié)?藍莓季”活動，發(fā)放政府補貼消費券，方便全國消費者吃上新鮮的云南藍莓。澄江市政協四級調研員劉吉祥上臺分享澄江藍莓品牌故事，講述云南藍莓從本地特色果品借助直播電商走向全國的發(fā)展歷程。

活動中，抖音電商水果行業(yè)負責人翟黎明發(fā)布《2026抖音電商藍莓消費趨勢報告》（下稱“報告”），呈現平臺藍莓銷售亮點、用戶消費趨勢與深度產業(yè)洞察。數據顯示，2025年3月至2026年3月，抖音電商累計銷售各類藍莓超4200萬單，訂單量同比增長122%，成交額突破24億元，同比增長94%。這意味著，線上電商平臺每賣出兩盒藍莓就有一盒來自抖音電商，其已成為國產藍莓銷售的核心增長引擎。

舶來小眾漿果在抖音直播間熱銷

藍莓原產于海外，是典型的舶來品。我國藍莓引種栽培始于1950年代，東北、華東地區(qū)率先開展野生資源調查與引種試驗。歷經70余年研究和40余年系統引種，我國已完成從野生考察、引種馴化到自主育種、全年供應的跨越。

近年來，藍莓消費迎來高速發(fā)展，從小眾“貴價水果”變身全民熱銷的“藍寶石”。同時，國內藍莓種植、銷售全鏈路協同升級，無數新農人借助直播和短視頻等數字化工具，讓小小漿果撬動百億大市場。據央視報道，截至2024年底，中國已成為全球第一大藍莓生產國，全國藍莓種植面積超143萬畝，年產量78萬噸。

目前，我國藍莓現已實現全年新鮮供應，主產區(qū)精準覆蓋至縣域，形成各具特色的風味與上市周期。云南作為全國最大產區(qū)，核心分布于澄江、蒙自、建水、曲靖、麗江等地，上市期覆蓋每年11月至次年6月。8月至12月，山東、遼寧、貴州、四川、吉林、黑龍江等產區(qū)次第上市，長江中下游及皖鄂地區(qū)就近直供，粵閩一帶則以1至4月極早熟搶占早春市場。

《報告》顯示，藍莓位列抖音電商水果類目增長最快的五大類目之一。過去一年，共有32536名抖音電商創(chuàng)作者帶貨藍莓，同比增長79%。其中，云南創(chuàng)作者賣得最好，福建、廣東、河南、江蘇、山東創(chuàng)作者人數最多。與此同時，全年共有7260個商家在平臺銷售藍莓獲得收益，同比增長37%，其中，成交額破千萬元商家數同比增長32%。云南、山東、遼寧、江蘇、四川5個省份的動銷商家數最多。

云南藍莓站上C位，成交額同比增長159%

產業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴容，加之得天獨厚的自然條件，讓云南成為當之無愧的國產藍莓核心產區(qū)。

地處低緯高原，云南光照足、晝夜溫差大，種出的藍莓甜度高、果粉厚、口感脆。更關鍵的是，云南可實現11月至次年6月反季節(jié)上市，獨占春節(jié)、早春高價市場，經濟效益突出?！秷蟾妗凤@示，過去一年，抖音電商云南產地藍莓成交額同比增速高達159%，貢獻藍莓品類七成成交額。

直播電商興起，也為云南藍莓上行提供強勁支撐。在抖音電商平臺，過去一年，售賣云南藍莓的商家數量達4269家，同比增長68%；帶貨云南藍莓的達人多達23218人，同比增長156%，成交額破百萬元的直播場次超過140場。

值得一提的是，品種創(chuàng)新也是云南藍莓的核心競爭力。以花香莓為代表的特色品種，憑借“硬、大、脆、甜、香”五大特點，打破消費者對藍莓“小、酸”的刻板印象，抖音站內搜索熱度同比增長超300%，登頂“藍莓”相關搜索詞首位。此外，霸王莓、脆脆莓、鮮梗莓等特色品種齊發(fā)力，分別滿足超大果、高甜無酸、極致新鮮等細分消費需求。

依托豐富的品種矩陣，云南藍莓實現了對不同消費群體與區(qū)域市場的精準覆蓋?；ㄏ爿畱{借均衡口感與優(yōu)質品相，深受一二線城市精致媽媽、白領群體喜愛，在江浙滬地區(qū)銷量領先；果型碩大的霸王莓，更貼合中老年消費群體的選購偏好，在四川、遼寧等地市場表現亮眼；口感脆甜的脆脆莓，聚焦年輕高消費女性群體，在江蘇、浙江、山東等地需求旺盛；帶梗采摘、鮮度更高的鮮梗莓，則成為追求極致新鮮的年輕消費者首選，在北京、廣東等地熱度持續(xù)走高。

城市年輕女性是藍莓核心消費人群

《報告》還清晰勾勒出藍莓核心消費人群的特征與市場偏好，為產業(yè)同行精準布局、高效觸達用戶提供重要依據。

從消費人群來看，精致媽媽、新銳白領、資深中產及Z世代構成藍莓消費核心群體。從消費區(qū)域來看，藍莓已實現全國市場覆蓋，華東地區(qū)是抖音電商藍莓消費第一大市場，占比超四成。其次，華中、華南、西北區(qū)域市場增速最高，成交額同比增長103%、85%和80%。西北、華北等地用戶的藍莓消費頻次則有明顯提升。落到省份維度，江蘇、浙江、廣東、山東、安徽五省消費者排名抖音電商藍莓消費力前五。

為進一步提升藍莓品質，抖音電商商品策略運營楊正雄也在現場宣布了“嚴選藍莓扶持計劃”，從商家、商品、服務三大維度建立標準，并為優(yōu)質商品和商家提供流量、運營等多重扶持。

據了解，參與該計劃的商家需滿足入駐時長、店鋪評分、物流考核與驗倉等要求。比如：商品須達標質量分及好評率等考評，并定期提供第三方質檢，考評不合格者將被清退。與此同時，平臺也會推進商品規(guī)范、專項治理、售后保障三大舉措，例如：明確果徑分級、規(guī)范凈重標注、嚴打貨不對板、升級賠付標準等，全力保證消費者購物體驗。

藍莓熱銷不僅激活了消費市場，更成為鄉(xiāng)村的“致富引擎”。數據顯示，在云南紅河州，藍莓產業(yè)已成功孵化120余家家庭農場，帶動超過15萬人就業(yè)，合作種植農戶戶均年收入超35萬元，務工人員年人均純收入超2.5萬元。曾經價格高昂的“貴族水果”，已變成實實在在的“致富果”，讓廣大果農共享產業(yè)發(fā)展紅利。

抖音電商相關負責人表示，平臺將持續(xù)助力云南藍莓產業(yè)升級，“堅持品質為王，強化品牌意識”，與商家一道深化合作，打造“云南藍莓”優(yōu)質供給。未來，平臺將繼續(xù)發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢，助力特色農品走上高質量數字化發(fā)展道路，為鄉(xiāng)村振興注入持續(xù)動力。