憑什么 Burberry 能火 170 年？Burberry 的英倫格調到底有多絕

在大多數人的印象中，有一些事物是與英國人的身份認同密不可分的——比如下午茶、變幻莫測的天氣、酒吧文化、紅色電話亭，或者，一件經久不衰的 Burberry 風衣。

誕生至今，Burberry 風衣已經成為英倫文化的標志性符號之一。在倫敦乃至世界的任意街區(qū)，都可以看到 Burberry 風衣的身影——在熙熙攘攘的早高峰里，在燈光氤氳的餐廳里，在人氣面包店的排隊人群中……風衣也與經典格紋、騎士徽章等一起，成為 Burberry 最具標志性的元素。

今年是 Burberry 成立 170 周年，品牌隆重呈獻《傳奇風衣：經典映像（The Trench, Portraits of an Icon）》廣告大片。將焦點放在品牌標志性的風衣上，禮贊這個穿越百年風雨，融匯了實用與時尚的標桿設計。

“為致敬 Burberry Trench 風衣這一英倫典范與時尚標志，我們攜手創(chuàng)意界摯友，共同演繹其鮮活生命力。”

——Daniel Lee

Burberry 首席創(chuàng)意總監(jiān)

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Burberry風衣的23張面孔

這組廣告大片由著名攝影師 Tim Walker 掌鏡拍攝。

他去除了繁雜的色彩與裝飾，甚至沒有任何布景與道具，以最簡單直接的黑白肖像畫的方式，勾勒出風衣與穿著者的故事。

品牌代言人吳磊作為唯一的中國面孔出現在這次的廣告大片中，用經典卡其色風衣內搭西服套裝，演繹著 Burberry 男士最年輕活力的模樣。

整個模特陣容也很強大，由 23 位明星、超模組成，他們來自影視、音樂、體育、時尚等不同領域，群星交匯，勾勒當代文化的跨世代圖景，各自為風衣帶來獨特詮釋。

代表 2000 年代英倫時尚的超模“The Aggy”散落著被雨打濕的白金長發(fā)，衣領不經意聳起，是這件經典風衣穿越百年帶給大家雨中的安全感；新生代超模代表 Kendall 單手拂面，搭配一雙高筒靴，是 Z 世代對這件單品的隨性態(tài)度；著名的“紅發(fā)超模”Karen Elson 拿出專業(yè)的超模姿態(tài)，輕拉衣領，賦予了這件經典服裝力量與氣場；是超模也是設計師的 Rosie Huntington-Whiteley 撐著格紋傘，讓這件風衣回歸她最初的英倫格調。

他們當中有獲得過奧斯卡提名的國寶級演員 Kristin Scott Thomas，有創(chuàng)造韓娛頂級神話的頂級音樂制作人 J.Y. Park；有資歷深厚的時尚專欄作家 Erin O’Connor，也有新生代泰國人氣偶像 Bright；有打入美網四強的網球運動員 Jack Draper，也有皇家芭蕾舞團的首席舞者 Reece Clarke；有代表著英倫紳士的“達西先生”Matthew Macfadyen，也有代表新一代英倫玫瑰的“正常人”Daisy Edgar-Jones……

他們來自不同的國家，出生于不同的時代，有著不同的膚色，講著不同的語言，卻在這一刻有著同樣的氣質——在 Burberry 風衣的庇護下，或衣領微立，或腰帶輕束，生動演繹出這件經典風衣獨有的防護特質與個性張力。

Daniel Lee 在接受媒體采訪時說，之所以選擇不同背景的人拍攝，是為了充分體現了風衣的本質——這件單品能跨越不同世代，被不同的人穿著。在當下這個信息爆炸的時代，想要傳遞的訊息愈是簡潔明了，就愈能引起共鳴。

“這是一場對 Burberry 的風格禮贊：既承載英倫風格與匠藝精神，亦向風衣背后的每位匠師致以誠摯謝意。”

——Daniel Lee

Burberry 首席創(chuàng)意總監(jiān)

同步推出的紀錄影片則捕捉了出鏡眾星與攝制團隊之間真實自然的交流瞬間。影片配樂選自 Blur 樂隊，映照出創(chuàng)意蓬勃、自信開放的當代英國風貌，也是 Trench 風衣百年來始終承載的氣質。

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170年積淀的英倫文化象征

170 年前的 1856 年，21 歲的英國小伙 Thomas Burberry 在倫敦創(chuàng)立了自己的品牌，取名為 Burberry。

他在 1879 年研發(fā)出了一種名為嘎巴甸（Gabardine）的布料，這種面料不僅能抵御風雨侵襲，還能賦予身體自如活動的空間，防水、透氣、耐用，開啟了全新著裝理念。

他用這種特殊的布料做出了 Burberry 的第一款風衣，因為既防水又輕便，恰好能迎合士兵們在戰(zhàn)壕中作戰(zhàn)的需求，很快成為第一次世界大戰(zhàn)時英國軍官們的主要制服，也因此有了 Trench Coat 的命名。

戰(zhàn)爭結束后，Burberry 風衣憑借著強大的功能性與表現力，從戰(zhàn)壕中的軍服，進入到大眾的日常穿著里。

之后，這件經典的作品頻繁地出現在好萊塢電影里——《卡薩布蘭卡》中的男主 Humphrey Bogart，《瑟堡的雨傘》中的女主 Catherine Deneuve，《克萊默夫婦》中的女主 Meryl Streep……他們讓 Burberry 風衣有了新的形象，硬朗的、優(yōu)雅的、匆忙的，也讓 Burberry 風衣通過大熒幕被更多人喜愛。

之后的半個多世紀，Burberry 風衣持續(xù)演進，歷久彌新，被英國王室和更多社會名流喜愛，成為英倫文化的鮮明象征。

Daniel Lee 入主后，更加回歸了品牌的英倫核心，在他的幾次秀場上，風衣都是存在感極高的單品。尤其在最新發(fā)布的 2026 冬季系列中，Daniel 為這款經典風衣增加了荷葉褶邊的衣領帶，更加飄逸、靈動。

170 年過去，Burberry 依然守護穿著者于風雨之間，也成為他們自我表達的畫布。

這次的《傳奇風衣：經典映像》廣告大片，通過 23 位來自各領域的傳奇，在繼續(xù)著這份傳承與經典。

Burberry 首席執(zhí)行官 Joshua Schulman 表示：“Burberry Trench 風衣是品牌最具標志性的象征之一。本次廣告大片講述了風衣跨越時代的恒久故事，聚焦其匠心工藝、創(chuàng)新精神與真實底色—它們共同定義了品牌 170 年的輝煌歷程。Trench 風衣早已深深融入英倫風格與文化肌理，展現了品牌經久不衰的全球影響力。它激勵著一代又一代人勇敢表達自我，同時始終保有無可替代的 Burberry 氣韻。”

經典不會就此停止，這個已經陪伴了大家 170 年的經典品牌已經開啟新的征程。讓我們期待這件經典單品能夠再次穿越歷史長河，為大家的穿著體驗帶來更多可能性。