去年上海新增首店1093家，“首發上?！?.0版還將帶來什么

3月28日晚，2026 全國精品首發季暨“首發上?！?系列活動發布儀式在上海靜安張園舉行。商務部副部長盛秋平、上海市副市長盧山出席發布儀式。

據上海市商務委介紹，自2018年上海提出打造全球新品首發地以來，首發經濟能級不斷提升。2025年上海新增首店1093家，其中全國或內地首店169家、亞洲以上及全球首店15家。

3月28日晚，2026 全國精品首發季暨“首發上?！?系列活動發布儀式在上海靜安張園舉行。圖為“馭春風?游園會”現場。澎湃新聞記者 鄒娟 攝

首發上海4.0重磅推出

上海市商務委員會發布“首發上?！?.0 版政策，在 3.0 版基礎上迭代升級，以制度創新、資金支持、保障配套三輪驅動，打造國際一流首發經濟營商環境。

去年，上海海關與上海市商務委員會聯合推出進口首發消費品檢驗便利化措施，實施以來惠及34 家跨國品牌總部、60 個國際品牌、3 萬余款新品，累計進口1.73 萬批、貨值 4.09 億元，通關時長壓縮80%。2025年上海高能級首店占比達16.8%，數量質量穩居全國首位。

4.0 版政策進一步強化保障：制度創新方面，深化首發消費品檢驗便利化試點，優化進口化妝品快速通關，升級通關便利“企業服務包”。資金支持方面，新增對打造首發經濟集聚區、首發中心、品牌孵化平臺的支持，持續對亞洲及以上首店、高規格首發首秀活動、展會首發和構建專業服務生態圈的支持。保障配套方面，每年3—5月確定為“首發上?！比蛐缕肥装l季；優化活動報批；浦東、黃浦、靜安、徐匯、長寧、閔行等設立區級資金支持，靜安、徐匯率先實施便利化審批。

活動現場集中發布一批首發首秀首展和首店。其中，宇樹科技具身智能體驗館亞洲首店將于5月底在上海靜安久光百貨開業，門店面積超100平方米。

“上海定制”IP發布

今年3月份，上海發布《打響上海定制品牌促進消費提質擴容總體方案》，推動“上海定制”成為具有全球辨識度的上海城市的新名片。發布儀式現場與“首發上?！?.0政策同步發布的，還有“上海定制 專屬于你 Shanghai style only for you ”IP，這標志著上海在服務消費、體驗經濟的戰略布局進入新階段。這一城市IP，以精湛的工匠技藝、貼心的服務體驗構建入境消費第一站示范場景，從“標準成品”到“專屬印記”，為全球消費者書寫表達自我個性的專屬故事。

同時，“上海定制”鼓勵國際品牌在滬舉辦首發活動時，融合本土定制元素，推出限量聯名定制款或提供僅限上海市場的個性化修改服務。這一舉措為品牌提供了與中國消費者深度互動、講好品牌故事的全新路徑。無論是國際奢侈品牌還是本土老字號，都能通過“上海定制”這一平臺，實現品牌價值的躍升。

此外，今年“首發上?！笔状瓮瞥?026“首發上?！逼放萍姓故净顒印榜S春風?游園會”同步在張園開幕，3月28日到4月3日開放參觀?；顒右浴按猴L策馬?游園探新”為主題，匯聚90 個國內外品牌，打造“走馬入市、青云游、踏花影、鎏光臺、春日宴、滬上庭院”六大沉浸式空間，可通過“馭春風游園會”小程序預約體驗。