歷史文創如何“圈粉”00后

“江東水郡辦事處”的與劉備、諸葛亮相關的歷史文創。受訪者供圖

　　“晚來風祐”的李世民與長孫皇后的透卡，在西安大雁塔前的打卡拍攝。受訪者供圖

　　今年寒假，00后歷史愛好者宋放在湖北的宜昌、荊州等地旅行，看到許多與屈原和張居正有關的文創。“和歷史畫像或很老式的Q版形象不同，這些文創是時下流行的、年輕人喜歡的畫風和設計，有亞克力、紙制品、徽章，也有玩偶、仿玉佩、卷軸等新品類。”宋放說。

　　沒有止步于愛好者小規模的自娛自樂，如今，線上也已出現大量主營歷史文創的店鋪。網購平臺甚至為“歷史同人系列店鋪”單獨開設熱度排行榜，多家店鋪擁有幾萬粉絲和銷量數千的單品，還有許多產品在線下店寄售。

　　這波歷史文創熱潮的背后，是越來越多像宋放一樣的年輕愛好者，以及一群同樣年輕的創作者。

　　95后馮藝銘因為童年看的武俠電影開始對明朝感興趣，后來也接觸了秦漢、唐宋。“我開始做歷史文創是2024年，自己喜歡收藏周邊，于是想自己試著做做。最初只是做好后無償分享給同好，可隨著喜歡的朋友越來越多，都希望能購買，我才慢慢嘗試拼團定制、開網店。”

　　“我的創作靈感大多來自閱讀史書時的觸動，想把史書里冰冷的名字，還原成有血有肉、有喜怒哀樂的真實之人。”馮藝銘說，“創作每一個歷史人物相關的作品前，我都會去他們的故居或者墓園，那里的建筑、布局，都是我創作時能沉浸其中的能量。”

　　馮藝銘運營的賬號及其網上店鋪“晚來風祐”最受歡迎的單品，是張居正手書系列制品。這是從她創作的張居正手書視頻衍生而來，整套設計方案有四五十張圖，她耗時兩個多月打磨人物神態、細節刻畫。

　　“在工藝方面，難做的當屬張居正的金屬書簽，打樣就耗時近半年，前后對接了好幾家工廠，踩了不少坑，也投入不少開銷。這款書簽正面是人像，反面是銅鏡樣式，有網友說像《紅樓夢》里的風月寶鑒，這個解讀頗有韻味！”馮藝銘說。

　　“江東水郡辦事處”是一家有著8萬粉絲的“9年老店”，很多三國愛好者外出打卡拍照，都會帶上從這里購買的人物“透卡”（一種具有透光特性的卡片，用于和現實景象合照——記者注）。于是，透卡上的“曹操”，可以在高陵與布洛芬合影；“劉備”和“諸葛亮”在武侯祠重逢。

　　店主謝長極介紹，三國和其他朝代人物的掛件、拍立得紙卡、明信片、立牌等多種品類也頗受歡迎。除了歷史人物，“江東水郡辦事處”還會做其他與歷史相關的文創，如“四神云氣圖”壁畫書簽、表現詩經《周南·漢廣》的內容和意境的掛件等。

　　謝長極自己最喜歡云岡石窟系列，有“云岡六美人”、北魏建筑、菩提樹下并坐等圖案，呈現在明信片、亞克力和金屬書簽上。為了完成這一系列，謝長極曾特地去了3趟云岡石窟，“如果能讓大家因此對云岡石窟產生一點興趣，也是我的榮幸”。

　　謝長極告訴中青報·中青網記者，年輕人會將歷史文創，以及其他與歷史人物相關的物件，一同帶去故居、墓地等地打卡，創意無限。還有中國留學生來“進貨”，想把喜歡的歷史推廣給國外的老師和同學。“有次做了張仲景的掛件，被一位學中醫的小伙伴一掃而空，詢問后得知他是拿去分給身邊的同學們加buff（增加運勢——記者注）了。”

　　最近，00后蘇永鑠購買了“晚來風祐”出品的張居正“打卡棒”（印刷人物形象的亞克力制品，有手持柄，可用于和現實景象打卡合照——記者注）。“去人物相關地點游玩時，想要有一個物理和精神意義上的‘錨點’。除了墓園和故居這種個人色彩很濃的地點，其他冠以人物姓名的地方不多，而且大多在時間磨損中失去了當時的痕跡。帶著文創去，會提醒自己是為他而來，此刻的我和彼時的他，同處一個空間中。”

　　“還有一個很漂亮的立牌想買，但斷貨了，正苦苦等待中。”蘇永鑠說。

　　“和志同道合的朋友因為熱愛而相遇，是我們離歷史人物更近的方式，也是一種傳承。”馮藝銘說，“我始終不想把重心放在商業化運營上，只想讓作品真正抵達熱愛歷史、喜愛這些人物的同好手中。”

　　在收益上，“晚來風祐”的各種出品有盈有虧。“看到大家喜歡就充滿干勁，相信未來會越做越好！只要有人喜歡，在能力范圍內，我就會努力去畫，去做。”馮藝銘表示。

　　謝長極提到，銷量好的文創單品往往價格較低，如卡貼3.5元一張，可達到2000筆銷量。“近年來找了倉庫代發，倉儲加人工，成本支出都在上升，因此價格上也有所上漲。覆蓋成本是沒有問題的，結余也能為之后上新作準備。”

　　談及未來規劃，“希望未來在兼顧歷史人物的同時，依然能深挖文化主題。我們的文化里可以被汲取的精神是豐富的，無論眼下是什么心境，都能找到應對、渡過的力量。”謝長極說。

來源：中國青年報