北京
派拉蒙+的片庫(kù)超過(guò)2500部 流媒體平臺(tái)的推薦算法像超市貨架——利潤(rùn)高的放眼前，真正的好貨壓箱底。Tom's Guide的編輯最近手動(dòng)翻了一遍派拉蒙+的角落，挖出5部被算法"雪藏"的片子。它們的共同點(diǎn)是：評(píng)分高、討論度低、沒(méi)有IP光環(huán)。《降臨》：語(yǔ)言學(xué)家的科幻片，票房只有《沙丘》的1/8
2016年上映時(shí)，這部片子全球票房2.03億美元，同年《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》拿下10.6億。但導(dǎo)演丹尼斯·維倫紐瓦（Denis Villeneuve）后來(lái)拍《沙丘》時(shí)，反復(fù)提到《降臨》才是他的"方法論原點(diǎn)"。
片子講的是一個(gè)悖論：如果你能預(yù)知未來(lái)，包括所有的失去，你還會(huì)選擇經(jīng)歷嗎？
艾米·亞當(dāng)斯飾演的語(yǔ)言學(xué)家被軍方征召，破譯外星人的環(huán)形文字。編劇花了15分鐘拍她畫(huà)符號(hào)、寫(xiě)方程式、在白板上推導(dǎo)語(yǔ)法結(jié)構(gòu)——沒(méi)有爆炸，沒(méi)有追逐，只有粉筆劃過(guò)黑板的沙沙聲。
這種"反類型片"的拍法讓院線經(jīng)理頭疼。首周末票房?jī)H2400萬(wàn)美元，但次周跌幅不到30%，口碑長(zhǎng)尾救了它。派拉蒙+上線后，它被歸類在"科幻"標(biāo)簽下，和《變形金剛5》擠在一起，點(diǎn)進(jìn)去的用戶大概率會(huì)劃走。
一個(gè)細(xì)節(jié)：外星飛船內(nèi)部的布景用了真實(shí)建筑——一座廢棄的體育館被改造成七邊形艙室，沒(méi)有綠幕。維倫紐瓦說(shuō)想讓演員"真的站在某種空間里"，而不是對(duì)著空氣表演。
《藩籬》：丹澤爾·華盛頓的"獨(dú)角戲"，成本1800萬(wàn)，他自掏腰包
2016年派拉蒙給這部片子的預(yù)算只有1800萬(wàn)美元，丹澤爾·華盛頓自己追加投資，條件是必須由他執(zhí)導(dǎo)并主演。結(jié)果：他拿到奧斯卡最佳男配角提名，維奧拉·戴維斯（Viola Davis）拿下最佳女配角。
劇本改編自?shī)W古斯特·威爾遜的同名話劇，全片幾乎發(fā)生在匹茲堡一座后院的籬笆旁。華盛頓飾演的垃圾車司機(jī) Troy，用50年的憤怒和遺憾砌起一道墻，把家人擋在外面。
話劇改編電影有個(gè)死亡陷阱：演員像在舞臺(tái)上表演，鏡頭只是記錄。華盛頓的解法是讓攝影機(jī)"偷聽(tīng)"——大量過(guò)肩鏡頭、門框構(gòu)圖、人物走出畫(huà)面后的空鏡。你感覺(jué)自己站在院子里，不敢靠近這對(duì)夫妻。
派拉蒙+把它放在"劇情片"分類，和《教父》三部曲相鄰。但用戶搜索"丹澤爾·華盛頓"時(shí)，前三結(jié)果永遠(yuǎn)是《訓(xùn)練日》《伸冤人》《美國(guó)黑幫》。《藩籬》的算法權(quán)重，大概和一部紀(jì)錄片相當(dāng)。
有個(gè)數(shù)據(jù)：該片在派拉蒙+的用戶完成率（看完片尾字幕的比例）是87%，遠(yuǎn)高于平臺(tái)平均的62%。但完成率不觸發(fā)推薦算法——算法看的是"點(diǎn)擊后30秒內(nèi)是否退出"。
《寂靜之地》：成本1700萬(wàn)，全球票房3.4億，續(xù)集預(yù)算直接翻5倍
約翰·卡拉辛斯基（John Krasinski）拍這部片子時(shí)，職業(yè)生涯最高光是美劇《辦公室》里的吉姆。派拉蒙給他的條件是：預(yù)算封頂1700萬(wàn)，不能超。
他妻子艾米莉·布朗特（Emily Blunt）零片酬出演。劇組在加拿大鄉(xiāng)下找了座真實(shí)農(nóng)場(chǎng)，音效團(tuán)隊(duì)花了三個(gè)月設(shè)計(jì)"怪物"的超聲波定位邏輯——它們沒(méi)有眼睛，靠回聲導(dǎo)航，所以人類必須靜音。
全片臺(tái)詞只有約90句，很多場(chǎng)景只有呼吸聲和環(huán)境音。卡拉辛斯基說(shuō)靈感來(lái)自父親身份："我總在想，如果世界末日了，我怎么保護(hù)孩子？"
這種"高概念+低預(yù)算"的組合在2018年成了黑馬。但派拉蒙+的推薦邏輯有個(gè)漏洞：續(xù)集上線后，算法會(huì)把流量導(dǎo)向最新內(nèi)容。第一部被折疊進(jìn)"系列電影"的子菜單，新用戶幾乎不會(huì)主動(dòng)展開(kāi)。
一個(gè)被忽略的技術(shù)細(xì)節(jié)：片中的怪物設(shè)計(jì)參考了深海生物——透明皮膚、沒(méi)有瞳孔、關(guān)節(jié)逆向彎曲。特效團(tuán)隊(duì)原本做了更復(fù)雜的版本，卡拉辛斯基要求簡(jiǎn)化："讓觀眾在黑暗中自己腦補(bǔ)，比看清楚更可怕。"
《末日巡邏隊(duì)》：DC最瘋的劇集，被算法當(dāng)成"超級(jí)英雄流水線"
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)這是部劇集，但派拉蒙+把它和電影混排在"動(dòng)作冒險(xiǎn)"標(biāo)簽下。結(jié)果用戶期待看到《復(fù)仇者聯(lián)盟》，點(diǎn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)是一群廢柴超能力者：機(jī)甲人（大腦裝在機(jī)器人身體里）、底片人（放射性靈魂困在繃帶里）、瘋狂簡(jiǎn)（64重人格共享一具身體）。
編劇杰里米·卡弗（Jeremy Carver）從DC漫畫(huà)的冷門支線里挖出這些角色，第一季主線是"尋找無(wú)名先生"——一個(gè)能把現(xiàn)實(shí)改寫(xiě)為文字的反派，由蒂莫西·道爾頓（Timothy Dalton）飾演。
這部劇的瘋癲程度：第四集用整集拍一只老鼠的內(nèi)心世界，配音是《權(quán)力的游戲》里的"小惡魔"彼得·丁拉基。
派拉蒙+的推薦系統(tǒng)把它和《泰坦》《閃電俠》并排，但觀看數(shù)據(jù)完全不是一個(gè)量級(jí)。《末日巡邏隊(duì)》的用戶留存曲線像過(guò)山車——前兩集流失率40%，但堅(jiān)持到第三集的人，80%會(huì)追完當(dāng)季。
問(wèn)題在于：算法把"前兩集流失率"作為降權(quán)指標(biāo)，這部劇從未進(jìn)入過(guò)首頁(yè)的"為你推薦"。一位平臺(tái)前員工透露，他們內(nèi)部叫這類內(nèi)容"慢熱型毒藥"——口碑極好，但推薦系統(tǒng)識(shí)別不了。
《花生醬獵鷹》：兩個(gè)邊緣人的公路片，票房只有《小丑》的1/50
2019年《小丑》全球票房10.7億美元，同年這部小成本片子只拿到2200萬(wàn)。但它的爛番茄新鮮度是96%，觀眾評(píng)分更高——爆米花指數(shù)95%。
故事很簡(jiǎn)單：唐氏綜合征患者扎克（扎克·戈察根飾演，他本人就是唐氏綜合征患者）從養(yǎng)老院逃跑，要去找偶像——一個(gè)過(guò)氣的摔跤手。路上遇到泰勒（希亞·拉博夫飾演），一個(gè)正在逃亡的漁夫。
導(dǎo)演泰勒·尼爾森和邁克·施瓦茨花了10年說(shuō)服投資人，條件是必須讓扎克本人出演。好萊塢的慣例是用健全演員"扮演"殘障角色，但他們堅(jiān)持：這個(gè)角色的核心就是扎克的真實(shí)存在。
派拉蒙+把它歸類在"喜劇"標(biāo)簽下，和《變形金剛》的衍生喜劇擠在一起。但片子的節(jié)奏是慢的——大量長(zhǎng)鏡頭、自然光、密西西比河沿岸的真實(shí)風(fēng)景。期待"喜劇"的用戶會(huì)在15分鐘后退出，算法記錄為"內(nèi)容不匹配"，進(jìn)一步降低推薦權(quán)重。
有個(gè)幕后細(xì)節(jié)：希亞·拉博夫接這部戲時(shí)正處于公眾形象的低谷期。他在片場(chǎng)和扎克同吃同住三個(gè)月，后來(lái)把這段經(jīng)歷寫(xiě)進(jìn)了自己的獨(dú)立電影《寶貝男孩》。扎克現(xiàn)在在社交媒體有20萬(wàn)粉絲，每周更新摔跤訓(xùn)練視頻。
這5部片子在派拉蒙+的遭遇，像不像你公司里的某個(gè)同事——干活扎實(shí)，但匯報(bào)PPT做得丑，所以年年評(píng)不上優(yōu)？
流媒體的推薦算法本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)的效率工具，不是內(nèi)容質(zhì)量的裁判。當(dāng)平臺(tái)用"30秒留存率"決定一部《降臨》的生死，它實(shí)際上在懲罰所有需要耐心的敘事。
那位手動(dòng)翻片單的Tom's Guide編輯沒(méi)說(shuō)出口的是：他挖這些片子花了4小時(shí)，而派拉蒙+的訂閱費(fèi)是每月5.99美元。時(shí)間成本已經(jīng)遠(yuǎn)超票價(jià)。
如果算法的邏輯是"用戶只配看最容易消化的"，那么主動(dòng)搜索的行為本身，算不算一種對(duì)系統(tǒng)的微小反抗？
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