千元級“女王權(quán)杖”口紅清空一平臺店鋪，會員小程序停止運營

近日，Christian Louboutin路鉑廷美妝引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，其“美妝臻享會”會員小程序宣布將于4月15日正式停止運營，某平臺官方旗艦店商品已全部清空，僅天貓、京東旗艦店仍維持運營，此舉被解讀為品牌在華運營戰(zhàn)略收縮，甚至可能逐步退出中國美妝市場。作為以“紅底鞋”聞名、憑“女王權(quán)杖”口紅出圈、定價千元級別的奢牌美妝，或?qū)⒊蔀橛忠活w“時代的眼淚”。

停止運營通知表示，將于2026年4月15日中午12:00正式停止小程序運營，同時將終止“路鉑廷美妝會員計劃”，所有會員相關(guān)的功能與服務(wù)、會員會籍及各類禮遇都將一并終止。通知特別提示，會員需在2026年4月15日中午12:00前，完成小程序內(nèi)剩余積分與各項權(quán)益的兌換、核銷使用，若逾期未操作，將視為自動放棄，無法獲得任何退款或補償。小程序正式停運后，會依法注銷所有會員賬戶，并刪除相關(guān)個人信息，提醒會員及時處理相關(guān)事宜。

如果對路鉑廷美妝有點陌生，那“紅底高跟鞋”的認知度或許更高一籌。路鉑廷的根基始于高端鞋履領(lǐng)域。1992年，設(shè)計師Christian Louboutin在巴黎創(chuàng)立同名品牌，標志性的紅底鞋靈感源自一次偶然——他用助理的紅色指甲油涂抹鞋底，這一抹猩紅日后成為全球時尚圈的經(jīng)典符號。2014年，品牌順勢推出美妝線，涵蓋口紅、指甲油、香水等品類，延續(xù)鞋履系列的奢華基因，其中“女王權(quán)杖”口紅憑借錐形膏體的獨特設(shè)計，迅速成為品牌標志性單品。

2018年，路鉑廷美妝正式進入中國市場，2019年開設(shè)天貓旗艦店，借“口紅經(jīng)濟”的東風(fēng)快速布局，背后則由西班牙美妝時尚集團PUIG負責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)與分銷。而在華運營主要由國內(nèi)運營商璞致上海商貿(mào)有限公司（下稱“璞致商貿(mào)”）負責(zé)，在品牌進入中國初期的渠道鋪設(shè)、市場推廣中發(fā)揮了重要作用。巔峰時期，路鉑廷美妝的知名度堪稱高端彩妝賽道的標桿，被譽為“口紅界的愛馬仕”。截至目前，其天貓旗艦店有95萬粉絲。

彼時社交媒體“種草”文化興起，路鉑廷口紅穩(wěn)居“人生必入口紅”榜單?？诩t單支售價高達千元，是同時期迪奧、香奈兒、阿瑪尼等一線大牌的兩到三倍，卻憑借稀缺性和社交屬性持續(xù)熱銷。經(jīng)典色號001“中國紅”線下專柜常年缺貨，節(jié)日限定禮盒銷量曾突破八千件，成為消費者彰顯身份、追求悅己的象征。依托紅底鞋的品牌光環(huán)，以及Lady Gaga等國際明星的加持，路鉑廷美妝快速積累知名度，成為時髦白領(lǐng)的熱門選擇。

然而隨著消費心態(tài)的轉(zhuǎn)變，越來越多消費者開始吐槽其產(chǎn)品實用性不足：“包裝浮夸，攜帶不便”“色號艷麗，通勤場景難以駕馭”，社交平臺上的內(nèi)容也從開箱炫耀轉(zhuǎn)向負面評價。此外，品牌產(chǎn)品創(chuàng)新停滯，自進入中國市場以來，始終圍繞經(jīng)典口紅款式迭代，氣墊、粉底液等其他品類銷量慘淡，均不到口紅銷量的十分之一。過度依賴單一爆品的短板日益凸顯，難以滿足消費者多元化需求。

據(jù)南都此前報道，成立于1914年的西班牙美妝時尚巨頭PUIG在2025財年首次突破50億歐元大關(guān)，實現(xiàn)凈收入50.42億歐元，同比增長7.8%。其中，包括中國在內(nèi)的亞太市場業(yè)績最受矚目，同比增長21.7%至5.30億歐元，占總收入的11%，成為該財年增長幅度最大的地區(qū)。不過，香水業(yè)務(wù)才是PUIG集團的立身之本，2025財年，集團占據(jù)11.1%的全球香水市場份額。彩妝業(yè)務(wù)也有網(wǎng)紅品牌Charlotte Tlbury后來居上，成為該業(yè)務(wù)板塊的核心驅(qū)動力。

根據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會及國家統(tǒng)計局等發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年中國化妝品全渠道交易額達到11042.45億元，同比增長2.83%，市場總規(guī)模首次突破1.1萬億元大關(guān)，穩(wěn)居全球第一大化妝品消費市場，但行業(yè)格局正發(fā)生深刻變革，國貨品牌市場份額已攀升至57.37%，國際奢侈品牌的光環(huán)逐漸褪去。同時，理性消費占主導(dǎo)，“重品牌重包裝”的模式逐漸被淘汰，化妝審美也轉(zhuǎn)向追求簡約自然的松弛感，“女王權(quán)杖”口紅張揚的風(fēng)格顯然與市場需求脫節(jié)了。

截至發(fā)稿，路鉑廷總部以及負責(zé)中國市場運營的璞致商貿(mào)，均未通過新聞稿、官方微博或微信公眾號等渠道，發(fā)布撤店、關(guān)停的具體原因。

南都N視頻記者 王欣