名莊薈“環球甄選”上新——南澳“悅考拉”登場，錨定Z世代消費

當“微醺”成為年輕人結束一天疲憊后的精神慰藉，當“性價比”與“品質感”不再是非此即彼的選擇題，中糧名莊薈再次給出了精準的市場回應。

繼2024年10月推出首款產品“悅逸（JOY VOYAGE）”之后，中糧名莊薈旗下全球高質優價特色美酒甄選平臺——“環球甄選”于近日再度推出全新品牌產品：“悅考拉”。與悅逸的優雅沉穩不同，悅考拉以更鮮明的年輕姿態、更清晰的消費場景和更極致的性價比，直指18-30歲的年輕消費群體，宣告名莊薈在年輕化產品體系構建上的又一次深度探索。

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布局2024，迭代2026：“環球甄選”的年輕化產品矩陣再添新軍

多年來，名莊薈通過“全球美酒豐富新體驗、產地正宗特色新口感、嚴苛甄選品質新標準、央企背書信賴新高度、獨特風格美酒新故事”的“五新法則”，成功搭建起連接海外優質酒莊與中國新興消費者的橋梁。

早在2024年，當“悅己消費”浪潮初顯端倪，中糧名莊薈便以前瞻性的戰略眼光推出了“環球甄選”平臺，并上市了首款產品悅逸澳大利亞混釀干紅葡萄酒。

時隔一年多，市場驗證了名莊薈的判斷。

隨著Z世代逐漸成為消費主力，他們追求生活品質但拒絕被“教育”，對價格敏感卻熱衷比價，易被種草又渴望輕松無負擔的飲酒體驗。基于對這一群體消費心理的精準洞察，名莊薈“環球甄選”團隊再次出發，將目光投向了以果香濃郁、口感絲滑著稱的南澳產區，推出了全新的年輕化品牌產品——“悅考拉”。

讓世界取悅自己，或許只需一瓶悅考拉的距離，“環球甄選”平臺下的年輕化產品矩陣再添新軍。

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央企品質+南澳風土：用“一杯奶茶錢”重構日常葡萄酒的信任門檻

對于年輕消費者而言，葡萄酒消費長期存在三大痛點：怕買到假酒、怕選不明白、怕開瓶麻煩。悅考拉的誕生，恰好精準擊破了這些壁壘。

悅考拉最大的底氣，來源于中糧集團的央企全鏈路背書。從酒體甄選，到包裝設計，再到精細化進口鏈路，名莊薈憑借十多年來的專業化運營，確保了每一瓶酒的可追溯與高品質。在“假酒”疑云籠罩的低價酒市場中，“央企品質”四個字，無疑為年輕人掃清了購酒的第一道心理障礙。

而在產品力上，悅考拉堅持“原酒進口”的高標準。其原酒甄選自澳大利亞核心產區——南澳產區。作為國際公認的優質產區，南澳充沛的陽光賦予了葡萄極高的成熟度，釀造出的酒液果香馥郁、口感順滑，天然具備“易飲”屬性。這種風格恰好迎合了年輕消費者偏好輕松、討厭苦澀的味蕾需求。

值得一提的是，悅考拉首推即“一紅一白”的產品組合策略。其干紅酒體濃郁飽滿，適合日常配餐；干白則清新爽口，是閨蜜小酌或戶外露營的絕佳伴侶。

更為關鍵的是，悅考拉采用螺旋蓋設計，打破了傳統葡萄酒“開瓶難、需醒酒”的繁瑣流程，真正實現了“開瓶即飲，隨時隨地享受微醺”。

在價格帶上，悅考拉更是將“高性價比”發揮到了極致。一杯奶茶或一瓶精釀的價格，即可享受到來自澳洲核心產區的優質葡萄酒。這種“零壓力”的定價策略，精準匹配了大學生、職場新人及小鎮青年的消費能力。

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形象IP化+渠道即時化：打造“松弛感”的飲酒新體驗

如果說“悅逸”代表的是“愉悅享受，逸然自得”的生活態度，那么“悅考拉”則更像是一個具象化的精神伙伴。

作為名莊薈旗下的注冊商標，“悅考拉”未來將借用AI技術延展開發卡通化、擬人化的形象IP。考拉這種動物，其本來天生自帶的“可愛、慵懶、慢節奏、溫和”特質，與品牌希望傳遞的“輕松無負擔”理念高度契合。而這類形象將徹底摒棄傳統葡萄酒品牌慣有的“高冷”架子，以更接地氣的方式與年輕消費者建立情感鏈接。

在渠道布局上，充分考慮了年輕人“怕麻煩不愛囤酒”的消費習慣。

除了布局傳統渠道及覆蓋更廣泛的電商平臺之外，悅考拉將在名莊薈的帶領下重點發力即時零售平臺及電商次日達渠道。無論是周末露營時臨時起意，還是下班回家后想宅家小酌，消費者都能以最快的速度觸達產品，真正實現了“即刻美酒到家”的新酒飲體驗。

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順應新趨勢，名莊薈年輕化探索將持續加速

從悅逸到悅考拉，中糧名莊薈“環球甄選”平臺的產品邏輯愈發清晰：以全球供應鏈為根基，以央企信譽為背書，針對不同細分人群定制化打造具備“高品質、高顏值、高性價比”的特色美酒。

悅考拉的上市，不僅豐富了名莊薈在入門級市場的產品線，更標志著其從傳統的“渠道品牌”向“消費者品牌”的深度轉型。通過倉庫直播展示供應鏈實力、通過內容營銷打造IP形象、通過多元渠道覆蓋全場景需求，名莊薈正在構建一個完整的年輕化美酒生態閉環。

對于中糧名莊薈“環球甄選”平臺而言，2026年也將是一個新品迭出的年份。在2026年春糖期間，中糧酒業董事長高峰在與媒體交流時即透露，2026年名莊薈將會有更多順應消費新趨勢的產品陸續推出，以適應和滿足年輕化的消費需求。悅考拉的問世，正是這一戰略規劃落地的又一步。

隨著更多順應新消費趨勢的產品陸續推出，中糧名莊薈正以更開放的姿態，擁抱那些渴望在忙碌生活中尋找片刻松弛的年輕人。