拼多多Temu將孵化自營品牌；阿里國際推電商版“龍蝦”丨跨境電商周報(bào)

【億邦原創(chuàng)】過去一周，跨境電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事：

# 平臺動向 #

【亞馬遜】

1 亞馬遜與FedEx合作 新增1500家退貨網(wǎng)點(diǎn)

亞馬遜宣布，與FedEx達(dá)成合作，將FedEx的直營網(wǎng)點(diǎn)納入退貨網(wǎng)絡(luò)。隨著超過1500家FedEx直營網(wǎng)點(diǎn)加入，美國消費(fèi)者可在全國超過10000個(gè)投遞點(diǎn)完成符合條件商品的免費(fèi)退貨，且無需包裝箱、膠帶或打印運(yùn)單標(biāo)簽。這些網(wǎng)點(diǎn)與全食超市、The UPS Store、Kohl’s和Staples等渠道共同構(gòu)成亞馬遜的退貨網(wǎng)絡(luò)。

【TikTok】

1 TikTok Shop與Bazaarvoice合作 一鍵同步商品評價(jià)

TikTok Shop將與Bazaarvoice聯(lián)合推出一項(xiàng)整合服務(wù)，允許品牌將現(xiàn)有的客戶評價(jià)同步至TikTok Shop的產(chǎn)品列表中。Bazaarvoice是一家連接超過13000個(gè)品牌和零售商的消費(fèi)者內(nèi)容平臺，核心業(yè)務(wù)是收集、驗(yàn)證并分發(fā)真實(shí)的商品評分、評論、照片和視頻。此次合作意味著，商家可以將此前在自有網(wǎng)站或其他渠道積累的文字評論、圖片及視頻內(nèi)容直接導(dǎo)入TikTok Shop。

2 TikTok推出三大品牌廣告新形式強(qiáng)化曝光

TikTok在IAB NewFronts活動上發(fā)布了三項(xiàng)新的廣告解決方案，旨在提升品牌曝光和轉(zhuǎn)化率。這三種新廣告形式包括：

Logo Takeover（開屏品牌廣告）：品牌可在用戶打開應(yīng)用啟動頁時(shí)直接展示Logo，以增強(qiáng)品牌關(guān)聯(lián)度。

Prime Time（黃金時(shí)段連續(xù)廣告）：品牌可在用戶活躍高峰期（如大型直播或賽事期間）向同一用戶在15分鐘內(nèi)連續(xù)投放最多三條廣告，實(shí)現(xiàn)完整故事的呈現(xiàn)。

TopReach（高覆蓋組合廣告）：整合TopView（開屏首條廣告）和TopFeed（信息流首條廣告）兩個(gè)高曝光位置，在一天內(nèi)觸達(dá)更多獨(dú)立用戶，適用于新品發(fā)布。

3 TikTok Shop墨西哥自運(yùn)營模式加速：4月開放“美通墨”，急招大件商品

TikTok Shop墨西哥站最早于2025年2月上線本土自運(yùn)營模式；8月上線跨境自運(yùn)營模式，商家可以通過小包直發(fā)的模式從中國發(fā)貨至墨西哥，時(shí)效在7-15天；今年4月還將正式上線“美通墨”跨境自運(yùn)營，補(bǔ)充更多物流模式（允許中國或美國主體的商家從美國發(fā)貨至墨西哥），為商家提供更靈活的備貨選擇，以便輕量化加速冷啟墨西哥生意。

【阿里巴巴】

1 阿里國際在海外落地首個(gè)企業(yè)級Agent

阿里國際在海外正式上線了首個(gè)企業(yè)級Agent：Accio Work。它最大的特點(diǎn)是，能自主幫人做生意。Accio Work既擁有“龍蝦”（OpenClaw）的通用技能，又特別擅長生意經(jīng)營、電商運(yùn)營。同時(shí)比“龍蝦”更進(jìn)一步的是，Accio Work無需部署，下載即可使用，目前已向全球用戶開放。

【拼多多Temu】

1 拼多多集團(tuán)正式宣布組建“新拼姆” 一期已注資150億

拼多多集團(tuán)正式宣布組建“新拼姆”，開啟品牌自營，繼續(xù)重倉中國供應(yīng)鏈。這是去年12月趙佳臻出任集團(tuán)聯(lián)席董事長兼聯(lián)席CEO后，發(fā)布的首個(gè)重磅舉措。趙佳臻此前宣布了“聚焦、重投供應(yīng)鏈升級，高質(zhì)量發(fā)展”的下階段集團(tuán)戰(zhàn)略，提出“力爭三年再造一個(gè)拼多多”。據(jù)介紹，“新拼姆”已在上海成立新的專項(xiàng)公司，一期已現(xiàn)金注資150億元，未來三年計(jì)劃總計(jì)投入1000億元真金白銀，整合“拼多多+Temu”的供應(yīng)鏈資源，開啟搭建自營品牌模式，重點(diǎn)面向全球市場，系統(tǒng)性自營并孵化面向不同市場、不同品類的品牌，實(shí)現(xiàn)中國制造高標(biāo)準(zhǔn)輸出，推動中國制造進(jìn)一步走向價(jià)值高端。

【Shopee】

1 Shopee馬來西亞站更新賣家預(yù)售商品管理規(guī)范4月6日生效

Shopee發(fā)布通知，將對馬來西亞站跨境直郵賣家、官方海外倉賣家及本地化履約賣家的預(yù)售商品比例與數(shù)量要求進(jìn)行更新，并明確相關(guān)限制規(guī)范。新政策將于北京時(shí)間2026年4月6日正式生效。對于未遵循新規(guī)范的賣家，平臺將自4月13日起實(shí)施商品上架限制。

2 Shopee泰國站點(diǎn)4月1日起啟動官方海外倉傭金補(bǔ)貼計(jì)劃

Shopee泰國站點(diǎn)將于2026年4月1日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間）啟動官方海外倉店鋪傭金補(bǔ)貼計(jì)劃。符合條件的訂單可獲得2.14%的傭金補(bǔ)貼。

【其他平臺】

1 eMAG推出AI購物助手iZi

羅馬尼亞電商平臺eMAG宣布推出其對話式AI購物助手“iZi”，該助手旨在將傳統(tǒng)的搜索購物模式轉(zhuǎn)變?yōu)閷υ捠劫徫矬w驗(yàn)。iZi結(jié)合平臺商品信息、用戶需求以及網(wǎng)絡(luò)評測數(shù)據(jù)，提供個(gè)性化推薦。在5萬用戶參與的試運(yùn)行中，iZi收獲了超過90%的好評，用戶每次對話提出的問題平均為2.6個(gè)，約三分之一的用戶在一周后再次使用該工具。數(shù)據(jù)顯示，已有約5%的用戶通過該聊天界面直接完成購買。

2 Otto計(jì)劃2028年GMV達(dá)100億歐元 并拓展五大歐洲市場

德國電商平臺Otto公布了上一財(cái)年的業(yè)績，并表示正在加速推進(jìn)其擴(kuò)張戰(zhàn)略。在2025/26財(cái)年，Otto的商品交易總額（GMV）達(dá)到75億歐元，活躍客戶數(shù)量為1260萬，同比增長4%。公司設(shè)定了到2028年實(shí)現(xiàn)100億歐元GMV的目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Otto計(jì)劃今年將業(yè)務(wù)拓展至荷蘭、波蘭、奧地利、法國和西班牙五個(gè)新市場。此外，平臺計(jì)劃將次日達(dá)配送服務(wù)的占比提升至50%，并擴(kuò)充商品品類，新增圖書和食品等。Otto還將借助自研的AI購物顧問，通過語音對話幫助用戶在1900萬種商品中精準(zhǔn)找到所需產(chǎn)品。

3 Allegro拓展自建物流網(wǎng)絡(luò) 計(jì)劃新增離線包裹柜

Allegro宣布，將加快其自有物流網(wǎng)絡(luò)Allegro Delivery的發(fā)展，重點(diǎn)推進(jìn)新一代包裹自提柜“One Box”的部署。One Box新一代設(shè)備的主要目標(biāo)是提升運(yùn)營效率并加快網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展速度，其中最顯著的特點(diǎn)是不需要接入電力基礎(chǔ)設(shè)施即可運(yùn)行。這類設(shè)備采用光伏面板供電，使其能夠部署在以往難以覆蓋的區(qū)域，從而擴(kuò)大服務(wù)范圍。目前，首批15臺新一代One Box設(shè)備已經(jīng)在華沙、克拉科夫和波茲南投入使用。

4 美客多2026年將在巴西實(shí)施史上最大投資570億雷亞爾

拉丁美洲電商巨頭美客多于3月24日宣布，將在2026年向巴西市場投入570億巴西雷亞爾，這是公司在該國迄今為止最大規(guī)模的投資計(jì)劃，相較于2025年的340億雷亞爾，投資額增長近50%。此次投資將主要聚焦三大方向：擴(kuò)展物流基礎(chǔ)設(shè)施（計(jì)劃在2026年新增14個(gè)履約中心，使其在巴西的總數(shù)達(dá)到42個(gè)）、強(qiáng)化電商平臺以及推進(jìn)金融科技業(yè)務(wù)Mercado Pago。

5 SHEIN加速拓展德國市場 超600家本土零售商已入駐

SHEIN正在歐洲加快推進(jìn)開放平臺業(yè)務(wù)的發(fā)展，并將目光投向了德國本土零售商。目前，Shein已在德國接入超過600家本地賣家，這些賣家可以直接通過平臺銷售商品。

# 商家圈 #

1 MOVA割草機(jī)器人登頂亞馬遜多國Best Sellers榜首

MOVA旗下ViAX系列割草機(jī)器人憑借全球首創(chuàng)雙目AI視覺技術(shù)，登頂?shù)聡?、意大利、比利時(shí)、荷蘭、西班牙等亞馬遜多國Best Sellers榜首，同時(shí)其全系列割草機(jī)器人在多國BAUHAUS渠道內(nèi)銷量第一

# 投融圈 #

1 智能樂器品牌AeroBand完成近億元的A輪融資

智能樂器品牌AeroBand宣布完成近億元A輪融資，本輪融資由經(jīng)緯創(chuàng)投領(lǐng)投，綠洲資本、國泰海通及老股東峰瑞資本聯(lián)合參投，光源資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

2 智能庭院機(jī)器人Yarbo獲近2億元融資

智能庭院機(jī)器人品牌漢陽科技Yarbo已完成近2億元新一輪融資。本輪融資由松禾資本、溫潤投資（溫氏股份旗下）、安乃達(dá)、芯聯(lián)資本、龍華資本投資，涵蓋了頭部財(cái)務(wù)投資機(jī)構(gòu)、上市公司產(chǎn)業(yè)資本與地方政府引導(dǎo)基金。融資資金將主要用于深化技術(shù)研發(fā)、加速產(chǎn)品迭代及拓展全球市場渠道。庚辛資本擔(dān)任長期財(cái)務(wù)顧問。（36氪）

# 海外營銷 #

1 Reddit推出新型購物廣告并實(shí)現(xiàn)與Shopify集成

社交平臺Reddit宣布推出包括輪播廣告以及潮流和折扣疊加層的新型購物廣告格式，并支持與電商平臺Shopify的直接集成。數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，Reddit上關(guān)于購物的討論量增長了40%。到2025年第四季度，其動態(tài)產(chǎn)品廣告（DPA）的廣告回報(bào)率平均提升近一倍。

2 Meta在Facebook和Instagram上測試AI購物彈窗 可自動匯總用戶評價(jià)

Meta在Shoptalk 2026上宣布，將在Facebook和Instagram平臺上測試一款由AI驅(qū)動的購物彈窗。該功能可自動匯總用戶評價(jià)，并生成包含核心要點(diǎn)的簡短概述，向用戶呈現(xiàn)“大家都在說什么”。彈窗還將顯示品牌信息、推薦商品及可能的折扣信息，并集成由Stripe和PayPal支持的站內(nèi)結(jié)算流程，提供“加入購物車”按鈕。

3 ChatGPT開始轉(zhuǎn)向“AI導(dǎo)購” 支持商品發(fā)現(xiàn)及AI比價(jià)

日前，OpenAI宣布優(yōu)化ChatGPT內(nèi)的購物體驗(yàn)，將重心轉(zhuǎn)向產(chǎn)品探索（Product Discovery），支持用戶在站內(nèi)瀏覽商品、獲取實(shí)時(shí)更新的商品信息，并進(jìn)行比價(jià)。

具體而言，ChatGPT能夠根據(jù)用戶的預(yù)算、偏好及限制條件，精準(zhǔn)篩選并呈現(xiàn)匹配的商品。用戶可以直接瀏覽相關(guān)信息，也可以上傳圖片讓ChatGPT搜索相近的款式；ChatGPT還能夠?qū)⑸唐芬圆⒘械男问竭M(jìn)行呈現(xiàn)，并列出價(jià)格、評價(jià)、功能等細(xì)節(jié)，幫助消費(fèi)者進(jìn)行對比。同時(shí)，OpenAI宣稱，ChatGPT還提升了響應(yīng)速度、關(guān)聯(lián)度及商品覆蓋范圍，讓搜索結(jié)果變得更為及時(shí)、可用。

# 跨境物流 #

1 聯(lián)邦快遞與OneRail合作在美推出即日送貨服務(wù)

聯(lián)邦快遞宣布與配送軟件公司OneRail合作，推出即日送貨服務(wù)?？蛻艨蛇x擇更精準(zhǔn)的配送時(shí)段，包括兩小時(shí)窗口或當(dāng)日送達(dá)，同時(shí)享有接近即時(shí)的物流追蹤功能。OneRail利用人工智能技術(shù)優(yōu)化配送路線、調(diào)度及追蹤。該項(xiàng)服務(wù)覆蓋美國近99%地區(qū)，并擁有逾1000名司機(jī)的配送網(wǎng)絡(luò)，每日可完成約80000單30分鐘或以內(nèi)的配送。

# 行業(yè)政策與數(shù)據(jù) #

1 歐盟擬對150歐元以下包裹征稅 并強(qiáng)化對SHEIN、Temu平臺責(zé)任監(jiān)管

歐盟近日通過一項(xiàng)新規(guī)，以應(yīng)對以SHEIN、Temu為代表的中國跨境低價(jià)電商平臺帶來的影響。該新規(guī)主要圍繞“征稅”與“責(zé)任追究”兩大方面展開。

在征稅方面，自今年7月起，原本通常免稅的150歐元以下包裹將被征收每票3歐元的關(guān)稅，并計(jì)劃于11月起額外收取處理費(fèi)用。

在責(zé)任追究方面，新規(guī)將產(chǎn)品安全與合規(guī)的法律責(zé)任由消費(fèi)者轉(zhuǎn)移至平臺。根據(jù)規(guī)定，自2028年起，一旦發(fā)生違規(guī)行為，平臺將面臨最高達(dá)其年進(jìn)口額6%的罰款。

此外，歐盟還計(jì)劃在法國里爾設(shè)立“歐洲海關(guān)辦公室”，并將在2028年上線統(tǒng)一數(shù)據(jù)平臺，用于實(shí)時(shí)追蹤來自中國的包裹流向。

2 巴西對1252項(xiàng)產(chǎn)品提高進(jìn)口關(guān)稅 涵蓋智能手機(jī)及工業(yè)機(jī)械

巴西政府發(fā)布GECEX第852號決議，宣布自2026年3月起對1252個(gè)稅號的進(jìn)口產(chǎn)品提高關(guān)稅。本次關(guān)稅調(diào)整覆蓋多個(gè)品類，其中大量此前免稅的機(jī)械設(shè)備和科技產(chǎn)品關(guān)稅上調(diào)至7.2%，部分產(chǎn)品關(guān)稅則升至12.6%或20%，以保護(hù)本土制造業(yè)。具體涉及的產(chǎn)品包括智能手機(jī)、電腦、通訊設(shè)備、光伏逆變器、工業(yè)機(jī)器人、醫(yī)療設(shè)備、核反應(yīng)堆、渦輪機(jī)及各類工業(yè)機(jī)械等。

3 美國郵政將于4月26日起對包裹征收8%燃油附加費(fèi)

美國郵政服務(wù)（USPS）宣布，為應(yīng)對持續(xù)上漲的能源和運(yùn)輸成本，將首次對包裹業(yè)務(wù)引入燃油附加費(fèi)，費(fèi)率為8%。該附加費(fèi)將自2026年4月26日起生效，并持續(xù)至2027年1月17日。費(fèi)用調(diào)整適用于Priority Mail Express、Priority Mail、USPS Ground Advantage和Parcel Select等包裹服務(wù)，普通信件等服務(wù)不受影響。

4 NIQ：德國網(wǎng)購滲透率升至15%TikTok Shop入局一年躋身線上零售前十五

德國網(wǎng)購普及率持續(xù)攀升。根據(jù)NIQ最新數(shù)據(jù)，截止到3月1日的一個(gè)月內(nèi)，約15%的德國消費(fèi)者進(jìn)行過網(wǎng)購，而去年秋季這一比例為10.5%，顯示出網(wǎng)購已逐漸融入德國消費(fèi)者的日常生活。

同時(shí)，TikTok Shop德國站上線一年后，已躋身該國在線零售商營業(yè)額前十五名。其最暢銷的品類包括時(shí)尚（占總銷售額的17%）、電腦/電子產(chǎn)品（16%）和家居用品（14%）。

TikTok Shop德國負(fù)責(zé)人表示，過去六個(gè)月，平臺賣家的日均營業(yè)額幾乎翻倍，目前已有超過2.5萬名賣家入駐，且吸引了如歐萊雅、三星、WMF等知名品牌的加入。目前，TikTok在德國每月活躍用戶超過2700萬。

5 印尼收緊外匯管制4月1日起無證明購匯額度減半至5萬美元

為了穩(wěn)定印尼盾匯率，印度尼西亞央行宣布，從2026年4月1日起，個(gè)人和機(jī)構(gòu)每月無需提供交易證明的購匯額度將從10萬美元減少至5萬美元。超過此額度的購匯將需要提供合同、發(fā)票等真實(shí)貿(mào)易憑證。此項(xiàng)措施旨在抑制投機(jī)性資本流動，并進(jìn)一步穩(wěn)定本國貨幣匯率。

6 俄羅斯跨境電商增值稅三年內(nèi)升至22% 免稅額度逐步取消

俄羅斯財(cái)政部已敲定跨境電商進(jìn)口商品增值稅新政法案草案，計(jì)劃在2027年至2029年分三階段將稅率統(tǒng)一提升至22%。具體安排為：2027年征收7%，2028年升至14%，2029年達(dá)到22%。