一挑擔子 一城煙火

太原古縣城西街，“賣貨郎”表演受到廣大游客的喜愛。

青磚黛瓦，紅燈高懸，太原古縣城里，一位肩挑扁擔、頭戴虎頭帽的“賣貨郎”成了這個春天最火的風景。沒有華麗的舞臺，沒有預設的臺詞，“賣貨郎”扮演者楊翔憑一副擔子、一身才藝、一顆真心，挑起了整座古城的歡笑聲，也挑出了“一人帶火一座城”的文旅奇跡。

古城里的“顯眼包”

“‘賣貨郎’什么時候出場？”春節以來，這是太原古縣城里被問得最多的一句話。從春節期間的演出到3月14日至22日的返場表演，再到3月28日至29日的返場表演，“賣貨郎”的演出都會受到市民游客廣泛關注。

因為這一擔煙火委實醉人。西街天橋雜技門外、市樓周邊，只要楊翔的身影出現，短短幾分鐘，里三層外三層的觀眾便將他圍得水泄不通。快門聲、歡笑聲、喝彩聲，此起彼伏，匯成古城最熱鬧的樂章。楊翔的扮相極具辨識度——頭頂綴著絨球的喜慶虎頭帽，身著傳統民俗服飾，頸圍紅綢帶，面部妝容由戲曲丑角妝改良而來，淡紅色眼圈、鼻梁白塊配上俏皮八字胡，喜感十足卻不浮夸。肩膀挑起20余公斤重的貨擔，兩側木箱里裝著撥浪鼓、多彩繡球、生肖玩偶等民俗道具。一側斜插著紅油紙傘，一側掛著印有“賣貨郎”的黃旗，與古縣城的青磚灰瓦渾然一體。

“愛青山，愛綠水，愛藍藍的天……”旋律上口、節奏明快的背景音樂響起時，“賣貨郎”楊翔立即進入表演狀態，他挑著重擔步履靈動，扁擔在肩頭靈活流轉。時而抻脖賣萌，時而挑眉逗趣，時而伸手比心，每一個動作、每一個表情都精準踩中笑點。沒有固定臺詞，沒有預設流程，全憑臨場反應與游客真誠互動，這是楊翔表演的核心魅力。“賣貨郎”輕松自然的表演，成為古城專屬“氣氛組擔當”，讓游客在青磚灰瓦間，沉浸式體驗市井煙火氣，收獲輕松治愈的游園體驗。

“專門帶孩子從邯鄲趕來，就是為了看‘賣貨郎’，現場比短視頻里更有感染力，看完心情特別好，真是不虛此行！”游客程望舒3月22日游覽太原古縣城后笑著說。“逛了這么多景區，第一次見到這么接地氣的藝人，沒有距離感，全是真誠，真有煙火氣息。”北京游客陶敏這樣夸贊。

二十載功底沉淀

“全國很多景區都有‘賣貨郎’的角色，我是以逗笑賣萌的形式傳遞快樂，滿足游客的情緒價值。”表演結束后，楊翔卸妝換衣服，稍作休息，說起了這段經歷。

今年37歲的楊翔是忻州原平人，在成為太原古縣城的“網紅賣貨郎”之前，他已經在民間演藝行業摸爬滾打了20余年。早年的他專攻民族舞蹈，練就了扎實的肢體協調性與節奏感，之后又輾轉各地演出，自學苦練雜技、噴火、變臉、魔術等多項絕活，還曾在婚慶舞臺、民間廟會駐場表演，靠著一身本事討生活。此次結緣太原古縣城，源于一次臨時救場。春節前，楊翔接到師父賈健的電話，得知古城新春演出缺人手，邀請他前來助陣。原本安排的是噴火等傳統技藝表演，楊翔主動提出嘗試此前元旦期間短暫出演過的“賣貨郎”角色。沒想到，這一試，便試出了全網爆火的效果。

為了讓角色更鮮活、更有年味，楊翔琢磨改良扮相，把傳統丑角妝容優化得更親和，搭配師父親手縫制的虎頭帽。復古貨擔也是師父手工打造，最初版本重達30公斤，為兼顧表演效果與體力消耗，經過反復改良后仍有20余公斤。最初幾天，肩挑20余公斤重擔表演，不太容易找到平衡點，一場演出下來，肩膀被壓得紅腫，汗水浸透衣衫。“正月十六晚上，稱了一下體重，從158斤減到了141斤，扮演這樣一個小角色，我體重真沒少掉。”楊翔笑著說。

眉眼彎彎、愛笑、富有親和力，再加上喜慶裝扮，楊翔簡直是扮演“賣貨郎”角色的最佳人選。他說：“沒有劇本，全憑感覺，音樂一響，看到游客們的笑臉，心里的勁兒就上來了，所有動作、互動都是順著當下的氛圍來。”

“小貨郎”帶來大流量

“我其實就是個跑江湖、討生活的普通藝人。”楊翔這樣說。但這個普通藝人，用一副擔子、一身才藝、一顆真心，在新春時節點燃了太原古縣城的文旅熱度，書寫了“一個人帶火一座城”的傳奇。

正月初三，如常扮演“賣貨郎”的楊翔有了一種突然火了的感覺。當天圍觀游客特別多，也有朋友打電話告訴他，網上到處都是“賣貨郎”的表演視頻。“這步伐，真有節奏！”“好有趣！”“這才是過年！”“真有喜感！”……在線上，“賣貨郎”楊翔的表演短視頻風靡，形成巨大流量，觀眾反復觀看，留下贊美之詞。“‘賣貨郎’什么時候演出？”“‘賣貨郎’在哪個位置演出？”觀看視頻之余，游客紛紛打聽楊翔的表演信息，并專程前往太原古縣城觀看演出。

線上流量轉換成了線下“留量”。3月14日至22日，“賣貨郎”返場表演，9天時間里太原古縣城共接待游客19.77萬人次。返場首日遇雨天，太原古縣城仍接待游客9939人次；3月15日接待21575人次，同比暴漲170.5%，其中僅楊翔演出時段就有8000人集中入城。與此同時，古城里的特色小吃店、非遺文創鋪、民俗體驗店，在楊翔演出時段營業額大幅提升。不少商戶坦言，今年春節的生意，比往年旺了不止一倍。

“‘賣貨郎’現象反映了當前文旅消費的新趨勢：游客不再滿足于‘看風景’，更渴望‘入場景’。”山西財經大學黃河流域文化和旅游研究院副院長周成教授認為，“賣貨郎”的走紅，看似偶然，實則精準踩中了當下文旅消費的“情緒價值”需求。游客不再滿足于走馬觀花看風景，他們需要的是能參與、能共鳴、能帶走的快樂體驗。楊翔用最樸素的方式，提供了最高濃度的真誠與快樂，這種“小而美”的互動體驗，往往比宏大的實景演出更能打動人心。“賣貨郎”現象也帶來啟示：優質的文旅資源需要接地氣的表達方式，傳統的文化底蘊需要更鮮活的呈現載體。平凡的民間藝人，同樣能成為文旅破圈的核心引擎，小角色也能撬動大市場。記者 賈尚志 攝影 牛利敏

來源：太原晚報