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太原古縣城西街,“賣貨郎”表演受到廣大游客的喜愛。
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青磚黛瓦,紅燈高懸,太原古縣城里,一位肩挑扁擔、頭戴虎頭帽的“賣貨郎”成了這個春天最火的風景。沒有華麗的舞臺,沒有預設的臺詞,“賣貨郎”扮演者楊翔憑一副擔子、一身才藝、一顆真心,挑起了整座古城的歡笑聲,也挑出了“一人帶火一座城”的文旅奇跡。
古城里的“顯眼包”
“‘賣貨郎’什么時候出場?”春節以來,這是太原古縣城里被問得最多的一句話。從春節期間的演出到3月14日至22日的返場表演,再到3月28日至29日的返場表演,“賣貨郎”的演出都會受到市民游客廣泛關注。
因為這一擔煙火委實醉人。西街天橋雜技門外、市樓周邊,只要楊翔的身影出現,短短幾分鐘,里三層外三層的觀眾便將他圍得水泄不通。快門聲、歡笑聲、喝彩聲,此起彼伏,匯成古城最熱鬧的樂章。楊翔的扮相極具辨識度——頭頂綴著絨球的喜慶虎頭帽,身著傳統民俗服飾,頸圍紅綢帶,面部妝容由戲曲丑角妝改良而來,淡紅色眼圈、鼻梁白塊配上俏皮八字胡,喜感十足卻不浮夸。肩膀挑起20余公斤重的貨擔,兩側木箱里裝著撥浪鼓、多彩繡球、生肖玩偶等民俗道具。一側斜插著紅油紙傘,一側掛著印有“賣貨郎”的黃旗,與古縣城的青磚灰瓦渾然一體。
“愛青山,愛綠水,愛藍藍的天……”旋律上口、節奏明快的背景音樂響起時,“賣貨郎”楊翔立即進入表演狀態,他挑著重擔步履靈動,扁擔在肩頭靈活流轉。時而抻脖賣萌,時而挑眉逗趣,時而伸手比心,每一個動作、每一個表情都精準踩中笑點。沒有固定臺詞,沒有預設流程,全憑臨場反應與游客真誠互動,這是楊翔表演的核心魅力。“賣貨郎”輕松自然的表演,成為古城專屬“氣氛組擔當”,讓游客在青磚灰瓦間,沉浸式體驗市井煙火氣,收獲輕松治愈的游園體驗。
“專門帶孩子從邯鄲趕來,就是為了看‘賣貨郎’,現場比短視頻里更有感染力,看完心情特別好,真是不虛此行!”游客程望舒3月22日游覽太原古縣城后笑著說。“逛了這么多景區,第一次見到這么接地氣的藝人,沒有距離感,全是真誠,真有煙火氣息。”北京游客陶敏這樣夸贊。
二十載功底沉淀
“全國很多景區都有‘賣貨郎’的角色,我是以逗笑賣萌的形式傳遞快樂,滿足游客的情緒價值。”表演結束后,楊翔卸妝換衣服,稍作休息,說起了這段經歷。
今年37歲的楊翔是忻州原平人,在成為太原古縣城的“網紅賣貨郎”之前,他已經在民間演藝行業摸爬滾打了20余年。早年的他專攻民族舞蹈,練就了扎實的肢體協調性與節奏感,之后又輾轉各地演出,自學苦練雜技、噴火、變臉、魔術等多項絕活,還曾在婚慶舞臺、民間廟會駐場表演,靠著一身本事討生活。此次結緣太原古縣城,源于一次臨時救場。春節前,楊翔接到師父賈健的電話,得知古城新春演出缺人手,邀請他前來助陣。原本安排的是噴火等傳統技藝表演,楊翔主動提出嘗試此前元旦期間短暫出演過的“賣貨郎”角色。沒想到,這一試,便試出了全網爆火的效果。
為了讓角色更鮮活、更有年味,楊翔琢磨改良扮相,把傳統丑角妝容優化得更親和,搭配師父親手縫制的虎頭帽。復古貨擔也是師父手工打造,最初版本重達30公斤,為兼顧表演效果與體力消耗,經過反復改良后仍有20余公斤。最初幾天,肩挑20余公斤重擔表演,不太容易找到平衡點,一場演出下來,肩膀被壓得紅腫,汗水浸透衣衫。“正月十六晚上,稱了一下體重,從158斤減到了141斤,扮演這樣一個小角色,我體重真沒少掉。”楊翔笑著說。
眉眼彎彎、愛笑、富有親和力,再加上喜慶裝扮,楊翔簡直是扮演“賣貨郎”角色的最佳人選。他說:“沒有劇本,全憑感覺,音樂一響,看到游客們的笑臉,心里的勁兒就上來了,所有動作、互動都是順著當下的氛圍來。”
“小貨郎”帶來大流量
“我其實就是個跑江湖、討生活的普通藝人。”楊翔這樣說。但這個普通藝人,用一副擔子、一身才藝、一顆真心,在新春時節點燃了太原古縣城的文旅熱度,書寫了“一個人帶火一座城”的傳奇。
正月初三,如常扮演“賣貨郎”的楊翔有了一種突然火了的感覺。當天圍觀游客特別多,也有朋友打電話告訴他,網上到處都是“賣貨郎”的表演視頻。“這步伐,真有節奏!”“好有趣!”“這才是過年!”“真有喜感!”……在線上,“賣貨郎”楊翔的表演短視頻風靡,形成巨大流量,觀眾反復觀看,留下贊美之詞。“‘賣貨郎’什么時候演出?”“‘賣貨郎’在哪個位置演出?”觀看視頻之余,游客紛紛打聽楊翔的表演信息,并專程前往太原古縣城觀看演出。
線上流量轉換成了線下“留量”。3月14日至22日,“賣貨郎”返場表演,9天時間里太原古縣城共接待游客19.77萬人次。返場首日遇雨天,太原古縣城仍接待游客9939人次;3月15日接待21575人次,同比暴漲170.5%,其中僅楊翔演出時段就有8000人集中入城。與此同時,古城里的特色小吃店、非遺文創鋪、民俗體驗店,在楊翔演出時段營業額大幅提升。不少商戶坦言,今年春節的生意,比往年旺了不止一倍。
“‘賣貨郎’現象反映了當前文旅消費的新趨勢:游客不再滿足于‘看風景’,更渴望‘入場景’。”山西財經大學黃河流域文化和旅游研究院副院長周成教授認為,“賣貨郎”的走紅,看似偶然,實則精準踩中了當下文旅消費的“情緒價值”需求。游客不再滿足于走馬觀花看風景,他們需要的是能參與、能共鳴、能帶走的快樂體驗。楊翔用最樸素的方式,提供了最高濃度的真誠與快樂,這種“小而美”的互動體驗,往往比宏大的實景演出更能打動人心。“賣貨郎”現象也帶來啟示:優質的文旅資源需要接地氣的表達方式,傳統的文化底蘊需要更鮮活的呈現載體。平凡的民間藝人,同樣能成為文旅破圈的核心引擎,小角色也能撬動大市場。記者 賈尚志 攝影 牛利敏
來源:太原晚報
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