韓國文化全球擴張 數據已經說明一切

2026年3月30日，韓國文化體育觀光部與韓國國際文化交流振興院發布《2026海外韓流現況調查》。本次調查覆蓋美國、英國、法國、中國、日本、新加坡等全球30個國家和地區，共計2.74萬名有韓國文化體驗的受訪者，時間跨度為2025年11月13日至12月12日，是目前規模較大的全球韓流用戶調查之一。

從明星影響力來看，BTS繼續保持絕對優勢，在美洲、歐洲、中東、非洲等大多數地區均排名第一，且為連續第8年成為最受歡迎歌手，支持率達到21.9%。BLACKPINK以12.6%連續7年位居第二。演員方面，李敏鎬以7.1%連續13年排名第一，穩定性非常明顯。值得注意的是，電競選手Faker與IU并列第5，顯示韓流影響力已從娛樂擴展至電競等多元領域。

影視內容方面，魷魚游戲連續5年位居電視劇第一，寄生蟲則連續6年成為最受歡迎電影。但從數據來看，新作品關注度明顯偏低，多數新電影僅在1%左右，用戶偏好仍集中在經典內容上，這也反映出影視領域正在進入“存量作品主導”的階段。

從國家形象變化來看，結構轉變非常明顯。最能代表韓國的元素中，K-POP以17.5%連續9年排名第一，其后為韓國料理（12.1%）、電視劇（9.5%）和美妝（6.2%）。而過去曾排名靠前的“朝核威脅”“戰爭”等標簽已跌出前10位，說明韓國國家形象正從安全議題逐步轉向文化與消費。

在好感度方面，69.7%的受訪者對韓國文化持正面評價，其中東南亞表現最為突出，菲律賓（87%）、印度（83.8%）、印尼（82.7%）、泰國（79.4%）均處于高位。同時，歐美市場也出現明顯提升，英國、日本、西班牙、美國等國家好感度均有所上升，說明韓流正在從區域性文化擴展為更廣泛的全球文化現象。

但與此同時，負面認知也在同步上升。37.5%的受訪者對韓流持負面看法，較2021年上升6.8個百分點，且在韓流消費活躍人群中這一比例更高。這種“越接觸越分化”的現象，顯示韓流已進入成熟階段，用戶不再單一接受，而是出現更明顯的評價分層。

從消費層面來看，韓流的經濟轉化能力正在增強。64.8%的受訪者表示，韓流會直接影響其購買決策，且比例持續上升。用戶每月平均接觸韓流內容14.7小時，消費金額達到16.6美元，同比增加1.2美元。在消費結構中，時尚（33.9美元）、美妝（29.7美元）和食品（24.9美元）占據主導，顯示韓流已經從“內容消費”轉向“商品消費”。

在文化內容類別上，韓國料理以55.1%排名第一，超過音樂（54%）和美妝（52.6%），成為最受歡迎的韓國文化內容。這一變化說明，韓流的核心已經從K-POP單一輸出，擴展為“飲食+美妝+生活方式”的綜合體系。

傳播路徑方面也在發生變化。影視劇和音樂主要通過OTT平臺傳播，而綜藝節目則更多依賴社交媒體和短視頻平臺，顯示出消費模式正在向碎片化、移動化轉移。同時，美妝、食品等消費類內容，越來越依賴用戶評價型內容（SNS）來影響購買決策。

整體來看，這份調查反映出一個較為清晰的趨勢：韓流已經從“文化輸出”進入“產業化階段”，不僅影響認知，也直接影響消費行為。但與此同時，隨著影響力擴大，評價體系也在發生變化，正向與負面認知同步增長，意味著韓流正在進入更成熟、更復雜的發展階段。