精準營銷助《挽救計劃》票房走高

本報特約記者 董 銘

美國《好萊塢報道者》26日稱，美國科幻新片《挽救計劃》自20日上映以來，票房持續(xù)走高，尤其是主創(chuàng)的積極參與和各類話題討論在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，帶動了社交媒體營銷，推高了關(guān)注度和口碑。截至29日12時，《挽救計劃》中國票房已達1.2億元人民幣。

電影《挽救計劃》中，瑞恩·高斯林飾演的科學老師在太空與外星伙伴“洛基”聯(lián)手拯救各自的太陽。電影上映后，高斯林作為男主角也主導了關(guān)于影片的種種宣發(fā)討論。例如高斯林在接受采訪時表示，拯救電影院的重擔不應(yīng)由影迷承擔，好萊塢片廠該為此制作吸引觀眾的佳作。

此外，關(guān)于電影的水準、原著小說，以及片中的幽默橋段、政治視角、美國在全球生態(tài)系統(tǒng)中的定位等，也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛的討論。除了幕后采訪、制作花絮等宣傳物料，片方還適時在網(wǎng)絡(luò)上放出高斯林和洛基“玩石頭剪刀布”的短視頻，用“病毒式”傳播的方式推高影片的人氣。

好萊塢業(yè)內(nèi)人士認為，《挽救計劃》作為一部非續(xù)集電影，成功“從零開始”調(diào)用多種宣傳角度，有效吸引了各個層面的觀眾。“任何有關(guān)這部影片內(nèi)容和創(chuàng)作者引發(fā)的辯論，都會在算法的加持下分發(fā)給更多受眾”，華納前首席執(zhí)行官喬丹·萊文表示，“例如關(guān)于國際合作的政治性討論，以及原作者安迪·威爾的科學理念，在當今這個時代都會引發(fā)激烈的辯論。”

雖然《挽救計劃》中有大量科學專業(yè)術(shù)語和概念，包括復雜的外星分子生物學、太陽危機、星際航行、太空對接等，但其核心情節(jié)和情感仍成功打動了家庭觀眾。新線影院前戲劇營銷總裁拉塞爾·施瓦茨說：“很高興看到，米高梅和高斯林使用了更具想象力的營銷方式……最終拍出了一部‘家庭電影’。為觀眾們帶來驚喜的作品，也會在口碑上創(chuàng)造奇跡。”