閃電評(píng)論丨煥新提質(zhì)，何以強(qiáng)動(dòng)能？

消費(fèi)是什么？對(duì)普通人而言，是換一輛新車的期待，是買一臺(tái)智能家電的欣喜，也是一頓飯、一場(chǎng)旅行帶來(lái)的煙火氣。

經(jīng)濟(jì)總量攀上10萬(wàn)億元臺(tái)階，山東在“十五五”開局的起跑線上，把答案寫進(jìn)了消費(fèi)里。以消費(fèi)之穩(wěn)，筑牢經(jīng)濟(jì)之基；以消費(fèi)之進(jìn)，彰顯發(fā)展之勢(shì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2026年前兩個(gè)月，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)7201.4億元，同比增長(zhǎng)4.3%，高出全國(guó)平均水平1.5個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中提質(zhì)，內(nèi)需潛力持續(xù)回暖。山東以政策賦能、制度創(chuàng)新、場(chǎng)景升級(jí)等方式激活消費(fèi)動(dòng)能的路徑，也愈發(fā)清晰。

以舊換新，是一筆“撬動(dòng)”的賬。以舊換新，換的是什么？是消費(fèi)者的實(shí)惠，也是市場(chǎng)的活力。它在山東落地見效，形成“政策補(bǔ)、商家讓、群眾得實(shí)惠、市場(chǎng)添活力”的良性循環(huán)。

今年前兩個(gè)月，全省消費(fèi)品以舊換新申請(qǐng)補(bǔ)貼262.1萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)118.2%，帶動(dòng)銷售額193.9億元，增幅達(dá)29.8%，補(bǔ)貼資金18.7億元，拉動(dòng)商品消費(fèi)比達(dá)1:10.4。細(xì)分來(lái)看：汽車以舊換新7.5萬(wàn)輛、帶動(dòng)銷售額111.6億元，家電以舊換新86.8萬(wàn)臺(tái)、帶動(dòng)銷售額32.9億元，數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新167.8萬(wàn)件、帶動(dòng)銷售額49.4億元。

在青島西海岸國(guó)際車展，購(gòu)車補(bǔ)貼成為消費(fèi)者最關(guān)注的話題；濟(jì)南龍湖奧體天街的手機(jī)門店里，舊機(jī)回收、國(guó)補(bǔ)申領(lǐng)已成消費(fèi)標(biāo)配，商家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)為消費(fèi)者匹配最優(yōu)回收價(jià)。這些場(chǎng)景看似平常，卻讓政策落了地。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年以舊換新政策實(shí)施至2025年底，全國(guó)相關(guān)商品銷售額達(dá)3.92萬(wàn)億元，惠及4.94億人次。今年，智能眼鏡首次被納入以舊換新補(bǔ)貼目錄，引導(dǎo)消費(fèi)向智能化、綠色化轉(zhuǎn)型。山東順勢(shì)而為，擴(kuò)大綠色、智能產(chǎn)品供給。消費(fèi)升級(jí)的方向，正是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的路徑。

有獎(jiǎng)發(fā)票，一張票據(jù)里的“微循環(huán)”。消費(fèi)的微觀活力從哪里來(lái)？山東從一張發(fā)票入手，精準(zhǔn)激發(fā)消費(fèi)意愿。濟(jì)南、青島、煙臺(tái)三市入選全國(guó)有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)城市，構(gòu)建起“消費(fèi)—開票—激勵(lì)—再消費(fèi)”的良性閉環(huán)。前兩個(gè)月，全省參與有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)的消費(fèi)者達(dá)65.07萬(wàn)人次，提交有效發(fā)票275.2萬(wàn)張，發(fā)票總金額近10.3億元。

濟(jì)南首期有獎(jiǎng)發(fā)票開獎(jiǎng)后，88元、800元的中獎(jiǎng)消息刷屏市民朋友圈。一份意外的驚喜，讓消費(fèi)的滿足感在朋友圈里傳遞。緊隨其后的，是餐飲、零售門店里回升的人氣。

專家認(rèn)為，有獎(jiǎng)發(fā)票將稅收政策工具轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)動(dòng)能，以微觀創(chuàng)新激活消費(fèi)活力，為構(gòu)建促消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制提供了新思路。低成本、廣覆蓋，既讓消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的紅利，也幫商家聚攏人氣、提升營(yíng)收。

場(chǎng)景創(chuàng)新，讓“煙火氣”成為增長(zhǎng)力。消費(fèi)需要場(chǎng)景，場(chǎng)景需要溫度。山東緊扣消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，以特色活動(dòng)打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。

2026年新春期間，山東啟動(dòng)“悅消費(fèi)惠新春”迎新春消費(fèi)季，開展“樂(lè)購(gòu)新春·福滿齊魯”主題活動(dòng)，聚焦“吃、住、行、游、購(gòu)、玩”六大板塊，推出208場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)。全省累計(jì)舉辦各類促消費(fèi)活動(dòng)1240余場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售額92億元，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)15%；網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)179.8億元，同比增長(zhǎng)13.2%。

從線下商圈的人頭攢動(dòng)到線上平臺(tái)的訂單激增，從老字號(hào)國(guó)潮消費(fèi)到夜間經(jīng)濟(jì)流光溢彩，多樣化場(chǎng)景持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。省商務(wù)廳明確，2026年將推出上千個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景，全年舉辦500場(chǎng)以上齊魯服務(wù)消費(fèi)季活動(dòng)，覆蓋餐飲、住宿、家政等多元領(lǐng)域，讓消費(fèi)者四季皆可享實(shí)惠、有體驗(yàn)。3月28日，山東春季煥新消費(fèi)季正式啟動(dòng)，政策紅利持續(xù)釋放，為消費(fèi)市場(chǎng)不斷升溫注入新動(dòng)力。

消費(fèi)升級(jí)，一場(chǎng)“雙向奔赴”。供需之間，從來(lái)不是單向給予。當(dāng)前，山東數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)快速崛起，前兩個(gè)月限額以上單位通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)零售額411.3億元，同比增長(zhǎng)19.3%，線上線下融合成為消費(fèi)新趨勢(shì)。山東大學(xué)國(guó)家治理研究院研究員趙海川指出，山東以以舊換新為牽引，擴(kuò)大綠色智能產(chǎn)品供給，既滿足群眾品質(zhì)化消費(fèi)需求，也倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。消費(fèi)擴(kuò)容與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在此相互成就。

消費(fèi)興則經(jīng)濟(jì)興，消費(fèi)活則全域活。山東消費(fèi)市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，是政策精準(zhǔn)發(fā)力、制度持續(xù)創(chuàng)新、場(chǎng)景不斷升級(jí)的綜合成果，更是經(jīng)濟(jì)大省穩(wěn)內(nèi)需、促增長(zhǎng)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

而今，山東正以煥新提質(zhì)為抓手，打通消費(fèi)堵點(diǎn)、優(yōu)化消費(fèi)供給、激活消費(fèi)潛力，讓消費(fèi)這一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主引擎動(dòng)力更足，為高質(zhì)量發(fā)展注入更堅(jiān)實(shí)、更持久的動(dòng)能。

從一輛車的換新，到一張發(fā)票的激勵(lì)，再到一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)的熱鬧，消費(fèi)的溫度，就藏在這些日常里。（文/張建華）

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