“粉底液將軍”之爭背后，是受眾定位與破圈營銷的矛盾丨娛評

大象新聞評論員 王曉娜

熱播一個月的古偶劇《逐玉》收官了，播出期間各種相關話題頻頻登上熱搜；作為話題之一，演員張凌赫扮演的男主謝征“粉底液將軍”形象這幾天在輿論場掀起軒然大波。從粉絲的顏值追捧到路人的邏輯質疑，這場爭論的本質，早已超越演員妝造的審美分歧，直指當下影視行業“單一受眾定位”與“流量破圈執念”之間的深層矛盾。

《逐玉》劇照

破圈反噬：精準創作的失控傳播

《逐玉》的創作邏輯本清晰明確：作為女頻IP改編劇，它以“俊美戰神+甜寵敘事”為核心，精準錨定女性受眾對“美強慘”男性角色的情感需求。從原著還原度來看，謝征“面若冠玉”的設定并非無據可依，此前《星漢燦爛》《折腰》等同類型劇作，也憑借相似人設收獲圈層熱度。但問題在于，劇方為追求流量峰值，采用了對標全民爆劇《狂飆》的全覆蓋營銷，將一部圈層向作品強行推入大眾視野。

《逐玉》劇照

這種“精準創作+廣譜營銷”的錯位，直接引發了審美體系的碰撞。當習慣了《楚漢傳奇》中何潤東版項羽“塵滿面、鬢如霜”鐵血形象的觀眾，看到謝征在戰場仍妝容精致、發絲不亂時，自然會產生“違背常識”的違和感。正如影視評論人所言：“用古偶的創作邏輯去觸碰正劇的審美底線，本質是對受眾認知的錯位冒犯。”劇方試圖用流量數據掩蓋創作定位的局限性，最終只能在破圈中遭遇反噬。

圖源網絡：人物形象對比

審美差異：圈層文化的話語權博弈

爭論中，粉絲與路人的對立，實則是圈層文化話語權的博弈。在女頻受眾的認知里，古偶是“女性審美主導的情感烏托邦”，謝征的俊美形象，是滿足女性對“理想男性”想象的合理設定。她們質疑：為何男性向作品中“高跟鞋女戰士”的懸浮設定被默許，女性向作品的審美選擇卻要被“現實主義”規訓？

《逐玉》劇照

這種質疑并非毫無道理。近年來，影視市場的圈層化趨勢愈發明顯，不同受眾群體形成了各自的審美閉環：仙俠劇受眾追求“仙風道骨”，正劇受眾堅守“歷史質感”，甜寵劇受眾沉迷“顏值經濟”。但當營銷打破這種閉環，將圈層審美強行置于公共輿論場時，必然會引發話語權的爭奪。路人以“真實感”為標尺批評角色懸浮，粉絲以“審美多樣性”為依據維護創作邏輯，雙方的分歧，本質是對“影視創作該遵循誰的標準”的不同回答。

《逐玉》劇照

行業警示：流量執念下的創作迷失

“粉底液將軍”之爭，更像是一面鏡子，照出當下影視行業的流量焦慮。在“數據至上”的行業邏輯下，不少制作方陷入了“流量=爆款”的誤區：為了快速變現，先鎖定單一受眾群體打造“精準內容”，再通過夸張營銷強行破圈，試圖用圈層熱度撬動大眾流量。但這種做法，往往以犧牲作品的藝術合理性為代價。

《狂飆》的全民熱度，源于其對現實生活的深度觀照；《瑯琊榜》的經典地位，在于其以權謀敘事承載家國情懷。這些作品的破圈，是內容價值自然溢出的結果，而非營銷強行推動的產物。反觀《逐玉》，流量的執念最終讓精準創作變成了“懸浮創作”，讓圈層優勢變成了輿論劣勢。

《逐玉》相關微博話題截圖

破局之道：尊重差異，理性破圈

話題熱度終會過去，但這場爭論的冷卻，并不意味著問題的解決。在審美多元化的今天，影視創作既需要尊重圈層受眾的情感需求，也需要警惕流量執念下的創作迷失。對于制作方而言，與其強行破圈引發審美沖突，不如深耕圈層內容，用更扎實的敘事、更合理的細節，讓圈層作品具備向外傳播的內在價值；對于營銷方而言，應摒棄“數據造假”“對標爆劇”的短視行為，根據作品定位制定匹配的傳播策略，讓合適的內容遇見合適的受眾。

圖源：AI生成

將軍可以有千百種模樣，審美也本無高低之分。但無論何種創作，都應堅守“內容為王”的底線——當精致妝容服務于角色情感，當甜寵敘事不脫離邏輯常識，圈層作品或許能在尊重差異的基礎上，實現真正的破圈。畢竟，能打動人心的從來不是流量數據，而是藏在故事里的真誠與敬畏。