輿情是怎么一步一步變成群嘲“粉底液將軍”

　　第一時間收到公關知識

　　我是幾乎不看電視劇的姚素馨

　　來自CUT沒少看的啊嘿達公關

　　公關層面，出圈必被群嘲，是沒什么技術難度的判斷。

　　每次培訓涉及傳播對象，區分“公關”和“營銷”的差異，出圈是必講的知識點。

　　打籃球的蔡徐坤同學，在PPT里當了好幾年的案例，以至于我后來都不好意思再用了，但又苦于找不到更典型的案例。

　　現在，可能有了一個新的。

　　01

　　先說明白，一個人喜歡什么人，有什么樣的審美，愛看什么電視劇，都OK的。

　　這幾天還出來好多關于看完少年將軍之后的剖析，心靈怎么被滋潤，怎么開出一朵花兒來，怎么又有勇氣面對現實苦難，都OK的。

　　不管別的推文怎么寫，反正這些都跟我下面要說的，沒一毛錢關系。

　　我們只想討論，不同的人，都干了什么，讓輿情變成如今的樣子。

　　我一直相信，輿情會懲罰每個利用它的人。

　　02

　　3月6日，《逐玉》在愛奇藝、騰訊視頻雙平臺播出。

　　同事給我科普，“熱度”是評判爆劇的核心指標之一。愛奇藝熱度10000+，騰訊視頻熱度30000+，優酷熱度10000+，可以算作爆劇。

　　《逐玉》首日日熱度峰值是26519，刷新2026年劇集首日熱度最高紀錄；愛奇藝首日熱度峰值7901，打破了愛奇藝18點檔開播劇歷史峰值。

　　爆劇一般都是平臺壓了重注的“獨播劇”，《逐玉》這種在2個大平臺播，不分主次，存在明顯分流的情況下，這個熱度算是很逆天了。

　　03

　　3月8日，出現了《逐玉》熱度超越《狂飆》的稿子，有人問了，“符合大家的體感嗎？”

　　3月8日晚上，因為《逐玉》第2天的播放量超過了《狂飆》第4天的播放量的說法，# 逐玉播放量超過狂飆# 詞條上了熱搜。

　　網友們可能不太熟悉電視劇的什么熱度數據，云合數據，但大家知道《狂飆》的啊。

　　對比性傳播，是傳播力最強的形式之一，也是最容易翻車的操作。

　　如果這個詞條是劇方或者平臺有意為之，真的是還蠻符合我對他們的刻板印象。

　　講過很多次了，營銷的腦回路是正向漏斗，努力地廣撒網，總能有能撈進來的魚。營銷基本上不考慮“看到了，但沒撈進來的”會是什么反應。

　　04

　　輿情會記錄他們的反應。

　　很多人都表示，聽都沒聽過，周圍也沒人在看，總結起來就是“沒人看過的爆劇”。

　　其實，《逐玉》的數據超過了很多電視劇，挑了《狂飆》來做對比，什么目的也不用我多說了。

　　而且，這里有個手法，《狂飆》并不是一開播就火的劇。拿男女主都是流量的做過大量預熱的劇，跟開播前只有張譯有一定知名度的《狂飆》，比前幾天的數據，已經挺不要臉了。

　　這種用限定條件，制造“贏了”的手法，也不是什么有難度的技術，使不使用全看人的自我修養。

　　05

　　《狂飆》也沒播了幾年，沒有車禍失憶的話，當時的排面也還記得，就……對不上了。

　　網友只能再問：“這些《逐玉》有嗎？”

　　對于發布# 逐玉播放量超過狂飆# 的賬號，大家也在評論區問，“你自己信嗎？”并且勸他“摸摸良心”。

　　也有人做了綜述。

　　06

　　因為“體感”差異特別巨大，自然而然就會懷疑數據的真實性。

　　有人直接就判了“水數據”。

　　好死不死，當天騰訊視頻還有個熱度“出BUG”的事情。

　　有人發現，騰訊視頻出現漏洞，非會員看5秒廣告、點進劇集秒退，系統就會判定“看完一集”并計入熱度。按照可以方式，可以“刷”高熱度。

　　于是，出現了平臺的熱度值都是程序員在后臺手搓的說法。

　　騰訊視頻直到3月9日下午才回應，熱度問題只是頁面展示錯誤，并不影響真實數據與推薦。

　　這個BUG，不是單單《逐玉》可以卡。

　　但，由于時間線過于重疊，導致“騰訊平臺異常數據，就是為了給《逐玉》開后門”的說法出現。

　　07

　　同樣是3月9日下午，媒體下場。

　　封面新聞送了《逐玉》第一個“群嘲”關聯# 逐玉數據超狂飆為何遭群嘲#。

　　內容跟網友們說的差不多：熱度與播放量均創紀錄，但無出圈內容、社交熱度低迷，與數據嚴重脫節。

　　也順手給了《逐玉》一個“靠平臺強營銷硬捧的古偶劇”身份。

　　07

　　3月11日，《逐玉》真正在數據上擁有“爆劇”頭銜。

　　前后腳的，晚上8點55分，《逐玉》在愛奇藝熱度破10000；晚上10點，《逐玉》在騰訊視頻熱度破30000。

　　《逐玉》也變成第一個愛奇藝、騰訊雙平臺破萬劇。

　　跟我一樣不太看電視劇，不太熟悉這些數據的同學，也不用強行學習了，你就知道是宇宙級的厲害，就行。

　　除了粉絲們發自內心兢兢業業一眼就能看出來的控評外，其他評論都是嘲諷。

　　當然，吐槽的人里，肯定也有一眼就能看出來的別家粉絲。

　　08

　　3月12日，吐槽從普通網友，拓展到了“業內賬號”（我們沒有能力核實身份）。

　　業內賬號的“倒油”，直接把話題抬到“影視圈要完蛋了”的層次。

　　甚至有人拼了業內言論的匯總。

　　09

　　意識到不應該拉著《狂飆》之后，《逐玉》的傳播往畫面多么多么精致，顏值多么多么頂，CP多么多么甜的方向走。

　　我在辦公室給年輕的小朋友們科普，我們以前把劇情稀碎，以擺姿勢和對著鏡頭凹造型為主要表演方式的電視劇，叫做“MTV拍法”。

　　她們愣了愣說，哦，你說的是“MV”。

　　10

　　3月20日，擺脫“靠平臺強營銷硬捧的古偶劇”，迎來了它真的“自傳播”。

　　有視頻博主以“現在的武將vs以前的武將”為選題，做了一期視頻。

　　視頻里，《逐玉》男主謝錚，造型精致、頭戴雉尾翎，毫發無傷；另一邊是何潤東為代表的老劇里的將軍，多是在戰場上奮勇殺敵的畫面，戰損明顯。

　　想表達的意思也很明顯：以前的武將靠英勇作戰立住形象。現在的武將角色，似乎只要扮相好看就行了。

　　說明一下，你也不能說視頻博主故意搞事，我們查了一下，頭戴雉尾翎的少年將軍形象素材，就是從《逐玉》的預告片里剪的。

　　能放在預告里的，不就是劇方最想展示的、最吸引人的和最拿得出手的嗎？

　　前面說了，《逐玉》主動對比《狂飆》，已經喜提一次“群嘲”。這次，博主發動的同樣是傳播力杠杠的“對比性傳播”，怎么說呢，誰還不會點魔法啊。

　　11

　　一個“對比性傳播”已經殺傷力很大了。《逐玉》命不好的地方在于，還有爆梗加持。

　　評論里有人貢獻了“粉底液將軍”這個爆梗。

　　“爆梗”的殺傷力比“對比”還要大，具有非常強烈的不需要任何思考的“直接性”，讓人一下子記住，并且極致使用。

　　隨后，圍繞makeup，有了大量延展性傳播。

　　網友在陰陽方面，向來都是才華橫溢的。

　　“將軍粉底液掉了”的吐槽不斷。

　　沒見過將軍打仗白白凈凈的。

　　男主頭上的兩個東西是生怕敵人看不見。

　　12

　　隨著“嘲笑”的聲音越來越大，粉絲和劇粉也不樂意了。

　　他們下場之后，輿情進一步拉升。

　　有人認為古偶就是為了好看，受眾本來就不一樣為什么要罵。

　　有人覺得張凌赫就是貼合小說中男主的形象。

　　13

　　向不是“古偶”受眾，解釋為什么看古偶，看的是什么，什么是不看的，沒有什么意義。

　　說了，不是古偶受眾，要是跟你一樣，那就不是“不是古偶受眾”了。

　　出圈，指望圈層以外的人有好的repo，簡直是在做夢。

　　作為公關，我早就不對公眾提任何跟邏輯有關的要求，不過在自己文章里盤一盤，總是我的權利吧：

　　一個人喜歡看什么，都行，都尊重。

　　你對某個東西表示喜歡，我說“哈哈哈哈哈，你居然喜歡看這種東西”，是歧視 / 偏見 / 沒素質；

　　你喜歡的某個東西的本身，我說“哈哈哈哈哈，稀碎”，有什么不可以？

　　多元，意味著你可以喜歡，不意味著我不可以不喜歡。

　　你需要我尊重你的喜歡，那你也需要尊重我的不喜歡。這才是對等的。

　　至于，你為什么喜歡，沒有關系，也不用解釋。

　　為什么你都可以喜歡，不為什么你也可以喜歡。但，我不喜歡，也沒關系，也不用解釋。

　　14

　　誰也沒有想到，輿情會往更加離譜的方向推進。

　　3月24日，出現了這樣的內容。

　　信息傳回國內后，被當成《逐玉》海外出圈的正面素材廣泛使用。

　　你覺得這是正面宣傳？

　　3月26日有越南電視臺和一些娛樂賬號下場報道，這次說的不是什么好話。

　　至于為什么東南亞的媒體這么盯著《逐玉》，除了在網飛播出，補一個可能有人還記得的前情提要。

　　3月6日，張凌赫、田曦薇在《你好星期六》宣傳《逐玉》時，張凌赫一句“感覺出生在東南亞”，也引發過輿情。

　　3月11日，節目組刪除了相關爭議片段，張凌赫也在Instagram發布中英雙語內容致歉。

　　15

　　民間散勇吵了好幾天之后，官方終于陸續下場。

　　3月25日，國務院臺辦例行新聞發布會，發言人朱鳳蓮就大陸劇《逐玉》在臺引發熱議回應：大陸影視作品在臺灣熱播體現中華文化是兩岸同胞的根脈與歸屬，由此產生的文化認同與情感聯結無法割裂。

　　同天，央視新聞也發布了該內容，多家官媒下場轉載。

　　3月26日，央視新聞再次發布了微博，介紹了《逐玉》劇中出現的東方元素。

　　這段時間，《逐玉》宣傳的側重點也變成了《逐玉》被國臺辦表揚，多家官媒力挺。

　　16

　　媒體之間的立場與角度，也有差異。

　　3月25日，澎湃新聞發布：《逐玉》謝征被嘲“粉底液將軍”，冤嗎？

　　澎湃認為，古裝偶像劇追求男主角唯美形象有其合理性，但不能以犧牲角色真實感與故事內在邏輯為代價，真正的美在于鮮活的人的真實感，而非工業流水線式的完美假象。

　　17

　　3月27日，浙江宣傳發布了更激烈的：“粉底液將軍”為何會激起群嘲。

　　浙江宣傳認為“粉底液將軍”的形象會導致價值觀向顏值觀讓步，背離大眾對武將的認知，同時擔憂會誤導青少年審美、造成海外觀眾對中華文化的誤讀。

　　18

　　也是3月27日，澎湃新聞發布# 國產劇為迎合受眾把路越走越窄#。

　　澎湃認為，不能讓演員背鍋，“粉底液將軍”問題的根源是角色內核與設定嚴重割裂，部分國產劇陷入顏值至上、甜寵無腦的窄化困境，源于資本短視與片面迎合圈層需求。

　　19

　　下午17點，真的的大佬“鈞正平工作室”下場發文。

　　鈞正平認為古裝劇里涂脂抹粉的“將軍”，承載不起塑造陽剛之氣的社會責任，批評古裝劇將軍角色涂脂抹粉、過度柔化，認為其消解軍人陽剛之氣與血性之美，違背社會對歷史的普遍認知，文藝創作應承擔塑造陽剛之氣的責任。

　　這條內容被包括人民日報在內的多家媒體轉載。

　　據說，粉絲去沖過這個號。（又是怕蒸煮太安生的操作）

　　鈞正平不是自媒體，用了個“軍政評”的諧音梗，是解放軍新聞傳播中心旗下的官方評論類新媒體賬號，屬于中國人民解放軍的權威發聲平臺。

　　20

　　3月29日，北京晚報發文# 粉底液將軍不是帥氣是糊弄 # # 粉底液將軍的粉底圖錯了地方 #。北晚認為，“粉底液將軍”暴露出當下影視劇重顏值輕真實、濫用美顏濾鏡的問題。

　　這種違背常識與角色邏輯的做法，源于流量至上的短視思維。

　　影視劇應把“粉底”用在劇本、表演與制作上，回歸內容本質，才能打造優質作品。

　　21

　　上述，除了鈞正平是從維護軍人形象角質說的，其他媒體都是在罵制作方。

　　媒體沒有對演員和受眾群體做出批評。

　　粉絲再三的說“我們愛看”。

　　媒體說，對，罵的就是什么都不管，愛看什么就給看什么這個事兒。

　　22

　　也有媒體發出不同觀點。

　　3月27日，觀察者網新潮觀魚欄目發布# 輿論場應容得下粉底液將軍#。

　　新潮觀魚指出，對“粉底液將軍”的批判，本質是男性審美話語權的爭奪。

　　作為架空古偶劇，《逐玉》收視熱度俱佳，滿足了特定受眾需求。審美應多元，輿論場應包容不同審美，不應由單一標準壟斷。

　　Emmmm……按照我的邏輯推導，愛看什么給拍什么，才是不利于多元的。

　　看一眼后來網友整理的古偶劇少年將軍“群像”，需要擔心這一流派沒有立足之地嗎？

　　23

　　其實，有個重點在輿情里一直沒有體現。

　　用的最多的這張圖，表現的場景是“凱旋而歸”，接受鮮花與掌聲的場面，主打一個招搖過市。

　　知道不是出征，不是真的帶著這2根毛出去當活靶子，是不是就好很多？

　　然而，知道不了一點。

　　這個場景，是36集里的。36集要26號才播，輿情是20號就有的。

　　怎么說呢，官方要想說明這個關鍵點，就得劇透；公眾要想知道這個關鍵點，就得去看盜播。（對，資源在21日全部泄露了）

　　24

　　沒有爭議的是，何潤東中年翻紅，滿屏都是戰損版相遇。

　　何潤東在《楚漢傳奇》中飾演的項羽滿臉血污塵土、鎧甲厚重、氣場兇悍，網友認為這才是該有的武將形象。

　　上次這么被全網對比的，還是黃景瑜和楊洋啊。

　　25

　　更更更更想不到的，還能把虞姬給舞出來，扮虞姬的李依曉在何潤東之后也翻紅了。

　　確實，人啊，根本不知道誰會是旺你的人。

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