《日照市以賽事為媒激發(fā)城市消費(fèi)新活力》入選山東改革精品案例

為強(qiáng)化典型引路、促進(jìn)互學(xué)互鑒，近日省委改革辦遴選出一批省域、市域、縣域改革精品案例。《日照市以賽事為媒激發(fā)城市消費(fèi)新活力》入選2025年度山東改革精品案例。跟著小編一起來看看吧！

日照市以賽事為媒激發(fā)城市消費(fèi)新活力

日照市把賽事作為擴(kuò)大消費(fèi)新引擎、開辟發(fā)展新賽道的重要抓手，積極爭賽辦賽，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，放大賽事綜合效益，蹚出了一條“小城辦大賽”新路徑。獲評(píng)為首批全國全民運(yùn)動(dòng)健身模范市、國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，連續(xù)四年被評(píng)為“中國體育旅游十佳目的地”。

堅(jiān)持以賽引流、以賽聚人

推動(dòng)賽事既有“流量”也有“留量”

一是爭引高品質(zhì)賽事。注重加強(qiáng)與國家、省相關(guān)部門溝通對(duì)接，積極爭引一批參賽人數(shù)多、帶動(dòng)能力強(qiáng)的高品質(zhì)賽事落戶日照。2025年，日照市共舉辦136場(chǎng)500人以上賽事，為全市各行業(yè)帶來直接經(jīng)濟(jì)影響5.68億元，拉動(dòng)效應(yīng)14.93億元。

二是推動(dòng)高水平運(yùn)營。堅(jiān)持“開門辦賽事”，引進(jìn)培育高水平賽事公司和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)賽事運(yùn)營商業(yè)化、社會(huì)化、市場(chǎng)化。出臺(tái)《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，省級(jí)以上賽事市場(chǎng)化辦賽比例達(dá)80%以上。

三是注重高質(zhì)量營銷。一體推進(jìn)賽事活動(dòng)策劃、宣傳、包裝、營銷工作，整合“聲屏報(bào)網(wǎng)微端”，大力宣傳賽事和城市風(fēng)采。策劃推出的“2025中國運(yùn)動(dòng)休閑大會(huì)相約日照”等體育類今日頭條、抖音熱榜話題及微博熱搜瀏覽量超1.4億。

堅(jiān)持以賽促旅、以賽興產(chǎn)

推動(dòng)賽事“吸睛”又“吸金”

一是“賽事+旅游”。打造參賽游、場(chǎng)館體驗(yàn)游、戶外休閑游等體育旅游產(chǎn)品，構(gòu)建“一人參賽、多人旅游，單人競賽、多人消費(fèi)”的賽事旅游新模式。比如，連續(xù)三年舉辦中國運(yùn)動(dòng)休閑大會(huì)，多場(chǎng)景布局、多業(yè)態(tài)融合、沉浸式消費(fèi)，打造體旅融合日照樣板。

二是“賽事+培訓(xùn)”。發(fā)揮專業(yè)場(chǎng)地設(shè)施和一流服務(wù)保障能力的優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)參賽服務(wù)和人才需求，強(qiáng)化國家隊(duì)訓(xùn)練備戰(zhàn)保障，打造了國家水上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地、國家沙灘排球訓(xùn)練基地等一系列國字號(hào)體育訓(xùn)練平臺(tái)。

三是“賽事+教育”。深化體教融合，以體育課程為核心，融合思想教育、健康教育等內(nèi)容，構(gòu)建青少年多元均衡發(fā)展的教育生態(tài)。深入推進(jìn)“三大球”進(jìn)校園，將校內(nèi)、校間小微型體育比賽發(fā)展成常態(tài)化的傳統(tǒng)賽事，搭建青少年體育競賽體系。目前，全市130余家青少年體育俱樂部，每年培訓(xùn)近5萬人。

堅(jiān)持以賽活城、辦賽惠民

推動(dòng)賽事與城市“雙向奔赴”

一是把場(chǎng)館設(shè)施“用起來”。抓住承辦第25屆省運(yùn)會(huì)的機(jī)遇，新建改造大中型場(chǎng)館22處，建成61.8公里的陽光海岸綠道和山海風(fēng)情綠道，全市公共體育設(shè)施9700余處，人均體育場(chǎng)地面積3.63平方米。日照國際足球中心2025年共舉辦賽事16項(xiàng)，累計(jì)接待運(yùn)動(dòng)員8510人，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1747.26萬元。

二是讓市民群眾“動(dòng)起來”。以重大賽事引領(lǐng)全民健身蓬勃發(fā)展，舉辦全民健身賽事活動(dòng)，全市經(jīng)常參加體育鍛煉人口比例達(dá)50%；2024年日照居民體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)77.02億元，人均支出2612.51元，人均體育消費(fèi)支出占居民可支配收入比例位列山東省第一。

三是把城市品牌形象“立起來”。堅(jiān)持以體育賽事招手、“城市溫度”留人，打造“動(dòng)起來·更精彩”全民健身志愿服務(wù)品牌，培養(yǎng)一支以駐日高校大學(xué)生為主體的“小海貝”賽事志愿服務(wù)隊(duì)伍，彰顯年輕時(shí)尚、熱情活力的城市魅力。

來源：山東改革