獨(dú)家對(duì)話上汽奧迪Stefan ：要做首個(gè)突破新能源的豪華品牌

在新能源賽道上，BBA的轉(zhuǎn)型敘事總是帶著一種矛盾：既想保持豪華的體面，又不得不面對(duì)智能化和電動(dòng)化帶來(lái)的節(jié)奏錯(cuò)位。

告別過(guò)去需要勇氣，做出調(diào)整則需要時(shí)間。

2025年，奧迪與上汽集團(tuán)合資成立的AUDI品牌正式落地。首款車(chē)型E5 Sportback做了一個(gè)在傳統(tǒng)豪華品牌看來(lái)相當(dāng)大膽的決定：拿掉四環(huán)標(biāo)，用一套接近新勢(shì)力的產(chǎn)品語(yǔ)言重新開(kāi)場(chǎng)。

這不是一個(gè)輕率的決定。在AutoLab第九屆金焰獎(jiǎng)中，E5 Sportback在總計(jì)3853張有效投票里拿到2394票，得票率超過(guò)62%，獲得“年度智能底盤(pán)”。

這個(gè)數(shù)據(jù)至少說(shuō)明一件事：在專業(yè)評(píng)審和用戶投票層面，奧迪的底盤(pán)功底加上電動(dòng)化、智能化的改造，仍然有辨識(shí)度。

E5 Sportback的底盤(pán)表現(xiàn)，本質(zhì)上是奧迪經(jīng)典操控基因的一次再編碼。quattro被注入純電和智能化技術(shù)后，并沒(méi)有丟掉原有的沉穩(wěn)和精準(zhǔn)——這是上汽奧迪營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理Stefan在專訪中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“傳承”。

但更值得關(guān)注的不是傳承，而是變化。

Stefan明確表示，AUDI會(huì)繼續(xù)采用頂級(jí)硬件供應(yīng)商：大陸集團(tuán)的空氣懸架、采埃孚的CDC系統(tǒng)、寧德時(shí)代的電池。這些是奧迪標(biāo)準(zhǔn)的底線。而在軟件層面，Momenta的智駕方案和豆包的大語(yǔ)言模型能力，則構(gòu)成了AUDI的智能化上限。

這是一個(gè)典型的“德系硬件+中國(guó)軟件”的拼圖。問(wèn)題在于，兩塊拼圖能不能?chē)?yán)絲合縫。

2026年，中大型SUV市場(chǎng)將成為競(jìng)爭(zhēng)最密集的細(xì)分領(lǐng)域之一，戰(zhàn)局已經(jīng)非常擁擠。

AUDI的第二款車(chē)E7X，選擇切入大五座純電SUV。Stefan對(duì)這款車(chē)的定位描述值得注意：

“他們想要空間，但不想開(kāi)5.3米長(zhǎng)的大車(chē)；需要駕駛樂(lè)趣，但也不希望設(shè)計(jì)流于主流。”

換言之，E7X的目標(biāo)用戶是一群對(duì)尺寸有克制、對(duì)設(shè)計(jì)和操控有要求的消費(fèi)者。這不是一個(gè)最大公約數(shù)的市場(chǎng)，但可能是利潤(rùn)率更高、品牌忠誠(chéng)度更強(qiáng)的細(xì)分人群。

配置上，車(chē)載冰箱、大屏幕、零重力座椅等已經(jīng)是高端電動(dòng)車(chē)的標(biāo)配，AUDI要做的是在這些功能之上疊加奧迪的底盤(pán)調(diào)校和駕駛質(zhì)感。

Stefan對(duì)E7X的預(yù)期是“會(huì)被更多用戶接受”——比E5 Sportback更寬的受眾面，是這款SUV真正的任務(wù)。

以下是訪談核心內(nèi)容，我們做了不改變?cè)獾木庉嫛?/p>

訪談核心內(nèi)容

AutoLab：首先恭喜E5 Sportback獲得了第九屆金焰獎(jiǎng)【年度智能底盤(pán)】大獎(jiǎng)。接下來(lái)上汽奧迪會(huì)再取得哪些關(guān)鍵的突破？同時(shí)又面臨哪些挑戰(zhàn)？

Stefan：去年對(duì)上汽奧迪來(lái)說(shuō)是精彩紛呈的一年。

我們上市了AUDI品牌的首款車(chē)型E5 Sportback，這是“德系機(jī)械基因+中國(guó)智能方案”美美與共的產(chǎn)物。

同時(shí)，E5 Sportback已經(jīng)在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，銷(xiāo)量勢(shì)頭良好。

我認(rèn)為，基于“雙贏結(jié)合”的理念，我們能夠?yàn)槭袌?chǎng)和客戶創(chuàng)造更多價(jià)值。因?yàn)槲覀兪莻鹘y(tǒng)豪華品牌中，首個(gè)以如此大膽的舉措深耕中國(guó)市場(chǎng)的品牌。

未來(lái)規(guī)劃方面，我們將推出下一款車(chē)型——奧迪E7X。

這款車(chē)型將在北京車(chē)展上首次亮相，不久后我們就會(huì)開(kāi)啟預(yù)售，并且會(huì)在上半年上市。

它也傳承了整個(gè)AUDI家族的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，包括星鉆光幕、超大輪轂，還有智艙體驗(yàn)。

而且我們也關(guān)注到中大尺寸的SUV可以更廣泛地覆蓋到更多主流用戶需求，我們預(yù)計(jì)會(huì)有更多用戶接受E7X。

AutoLab：AUDI用Momenta這樣的智駕供應(yīng)商給用戶帶來(lái)了非常卓越的智能化體驗(yàn)。那么AUDI接下來(lái)和Momenta的合作會(huì)繼續(xù)深入和擴(kuò)大嗎？接下來(lái)AUDI品牌在智能化方面還會(huì)有什么樣的規(guī)劃？

Stefan：我們將采用Momenta的最新技術(shù)，而且E5 Sportback也將很快通過(guò)OTA來(lái)升級(jí)。

我們希望通過(guò)這種緊密的合作來(lái)實(shí)現(xiàn)從追趕到跨越，這也同樣適用于其他技術(shù)合作，例如豆包。

人工智能將會(huì)是我們大力開(kāi)展探索的領(lǐng)域，特別是基于大語(yǔ)言模型的語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)。

與此同時(shí)，我們也會(huì)堅(jiān)持奧迪的核心精髓，例如駕駛體驗(yàn)和操控表現(xiàn)，并采用頂級(jí)供應(yīng)商，例如大陸集團(tuán)的空氣懸架、采埃孚的CDC系統(tǒng)，當(dāng)然也包括寧德時(shí)代的電池。

這些硬件會(huì)構(gòu)建出一個(gè)頂尖的技術(shù)生態(tài)。

AutoLab：奧迪作為一家百年大廠，整個(gè)研發(fā)有非常嚴(yán)苛的流程，而中國(guó)的軟件供應(yīng)商研發(fā)速度是互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏，非常快。這兩塊怎么樣來(lái)匹配才能摩擦出更大的火花？

Stefan：前段時(shí)間我在試車(chē)場(chǎng)試駕了E7X，這款車(chē)無(wú)論是剎車(chē)、轉(zhuǎn)向還是底盤(pán)動(dòng)態(tài)，都非常出色，所以我們的標(biāo)準(zhǔn)絕對(duì)是頂級(jí)的，例如車(chē)頂承重能力就處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

另外它的電池在1000攝氏度高溫下能耐受10分鐘，這也是頂級(jí)水準(zhǔn)和奧迪標(biāo)準(zhǔn)。

我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持這一點(diǎn)，當(dāng)然，速度也得加快，可質(zhì)量和安全永遠(yuǎn)是第一位的。

至于軟件層面，我認(rèn)為關(guān)鍵是要將硬件開(kāi)發(fā)周期與軟件更新周期進(jìn)一步解耦，因?yàn)檐?chē)輛的硬件及所有電子部件是一回事，而能夠頻繁進(jìn)行OTA升級(jí)的軟件則是另一回事。

我認(rèn)為這樣車(chē)輛才能保持生命力，它可以不斷進(jìn)化。

我們高度依賴中國(guó)合作伙伴的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，尤其是在軟件開(kāi)發(fā)速度方面具有優(yōu)勢(shì)的上汽集團(tuán)，因?yàn)橐酝欠N軟件從歐洲引入中國(guó)再直接套用的模式，現(xiàn)在已經(jīng)行不通了。

所以，硬件絕不妥協(xié)，軟硬件開(kāi)發(fā)解耦，并在中國(guó)實(shí)現(xiàn)快速的本地化軟件開(kāi)發(fā)，這就是我們的基本原則。

不過(guò)與新勢(shì)力不同，我們絕不會(huì)為了趕時(shí)間而犧牲任何質(zhì)量或影響用戶體驗(yàn)。

如果因此導(dǎo)致節(jié)奏稍慢，那也在所難免，畢竟我們要確保交付的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，這就是我們的理念。

AutoLab：2026 年，似乎中大型SUV已成為兵家必爭(zhēng)之地，那么E7X會(huì)給用戶帶來(lái)什么不一樣的地方？

Stefan：我們相信市場(chǎng)上還有一大批用戶，他們想要一輛空間寬敞的車(chē)，但出于日常出行便利的考慮，又不想選擇那種5.3米長(zhǎng)的大車(chē)。

他們需要空間，但不想犧牲駕駛樂(lè)趣；自己開(kāi)車(chē)的時(shí)候，也希望擁有那種讓人眼前一亮、但絕非主流的設(shè)計(jì)。

與此同時(shí)，舒適性和豪華配置也該一應(yīng)俱全。

因此，我們有車(chē)載冰箱、大屏幕、零重力座椅，舒適度非常高，整個(gè)座艙體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)。

我們的目標(biāo)用戶就是那些不僅看重功能性價(jià)值，還更追求駕駛樂(lè)趣的群體。

AutoLab：你怎么樣評(píng)價(jià)上汽集團(tuán)這位合作伙伴？未來(lái)AUDI和上汽之間的合作關(guān)系會(huì)有怎樣的發(fā)展？

Stefan：我們的合作非常成功，E5 Sportback的誕生，完全是雙方目標(biāo)一致、緊密協(xié)作的成果。

我可以跟你分享一個(gè)細(xì)節(jié)：

上汽集團(tuán)總裁賈健旭先生私下里把E5 Sportback叫作“我的孩子”，他特意叮囑我說(shuō)：“Stefan，替我在市場(chǎng)上照顧好這個(gè)孩子。”

在奧迪這邊，CEO高諾德先生對(duì)這個(gè)新品牌及其產(chǎn)品也同樣投入了極大的心血。

我們之間的這種合作模式可以說(shuō)從一開(kāi)始就帶有很強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)精神和驅(qū)動(dòng)力。

很快我們也將分享合作關(guān)系升級(jí)的最新進(jìn)展，屆時(shí)會(huì)公布一種新的合作形式，核心聚焦于未來(lái)車(chē)型的聯(lián)合技術(shù)開(kāi)發(fā)。

AutoLab：到了今年年末，您希望 AUDI在中國(guó)是什么樣的狀態(tài)？用戶提到 AUDI的時(shí)候，他們會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)怎樣的品牌？

Stefan：今年我們要成為第一個(gè)在新能源汽車(chē)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)真正突破的豪華品牌。

面向消費(fèi)者，我們也希望他們能真正感受到我們年輕、科技和豪華的風(fēng)格。

總而言之，關(guān)鍵詞就是在新能源汽車(chē)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“突破”，無(wú)論是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外。

這就是我們前進(jìn)的方向，我們不沉湎于過(guò)往的成績(jī)，并且堅(jiān)定地?fù)肀磥?lái)。