廣州健康新地標(biāo)！從體驗(yàn)到生活，它讓健康理念落地生根

今年3月，全民健康理念持續(xù)升溫，社會(huì)各界對(duì)健康生活的追求愈發(fā)迫切，大家共同期盼全民健康水平穩(wěn)步提升，朝著更高的健康目標(biāo)邁進(jìn)。

這份關(guān)乎億萬(wàn)人民的健康期盼，不僅需要全社會(huì)形成共識(shí)、凝聚合力，更需要企業(yè)、社會(huì)組織等多方力量協(xié)同發(fā)力，將抽象的健康理念轉(zhuǎn)化為可落地、可感知的實(shí)踐。

而安利，自扎根中國(guó)以來(lái)，始終與全民健康需求同頻共振，在全民健康的事業(yè)中，扮演著越來(lái)越深入的踐行者角色。

論壇發(fā)聲，與健康發(fā)展需求同頻共振

3月22日至23日，中國(guó)發(fā)展高層論壇在北京如期舉行，安利全球總裁兼首席執(zhí)行官邁克爾?尼爾森受邀出席。

他在研討會(huì)上直言：新一輪規(guī)劃聚焦高質(zhì)量發(fā)展與高水平對(duì)外開(kāi)放，為外資企業(yè)長(zhǎng)期深耕中國(guó)市場(chǎng)注入堅(jiān)定信心；同時(shí)，規(guī)劃提出“投資于人”，將人口高質(zhì)量發(fā)展和健康建設(shè)提升至新高度，為大健康產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

支撐邁克爾?尼爾森這番判斷的，是安利在中國(guó)市場(chǎng)扎下的深厚根基。中國(guó)連續(xù)23年成為安利全球最大市場(chǎng)，在龐大基數(shù)下，過(guò)去五年安利（中國(guó)）仍保持年均6%的復(fù)合增長(zhǎng)率。

這份穩(wěn)健增長(zhǎng)的背后，既是全社會(huì)健康需求的集中釋放，也是安利主動(dòng)承接、深耕本土的自然結(jié)果。

數(shù)據(jù)顯示，2022年至2025年，包括健康消費(fèi)在內(nèi)的服務(wù)消費(fèi)年均增長(zhǎng)10.4%，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2025年的10萬(wàn)億元規(guī)模增至2035年的30萬(wàn)億元，約占GDP的10%。

而回望安利進(jìn)入中國(guó)的這些年，其每一步發(fā)展都緊跟著全民健康需求發(fā)展的步伐——

從1992年在廣州開(kāi)發(fā)區(qū)建廠，扎根這片開(kāi)放包容的土地，到1998年積極配合國(guó)家政策轉(zhuǎn)型，率先探索出“店鋪+雇傭推銷員”的合規(guī)經(jīng)營(yíng)模式；從2003年“非典”后逆勢(shì)增資1.2億美元，到2025年再次宣布為期五年、總額達(dá)21億元人民幣的新投資；從最初引進(jìn)全球產(chǎn)品，到在廣州、上海、無(wú)錫設(shè)立研發(fā)中心，與多家權(quán)威科研機(jī)構(gòu)合作，建立起業(yè)界最大的植物品種資源庫(kù)……

三十余年的扎根，讓安利深刻理解了一個(gè)道理：企業(yè)的生命力，不在于它能從市場(chǎng)拿走什么，而在于它能為這片土地的健康底色貢獻(xiàn)什么。這種關(guān)系，早已超越了簡(jiǎn)單的商業(yè)共贏，升華為一種與時(shí)代發(fā)展緊密相連的共生關(guān)系。

體驗(yàn)館，安利戰(zhàn)略的“立體說(shuō)明書(shū)”

如果說(shuō)宏大理念往往難以感知，那么在廣州珠江新城的安利廣州體驗(yàn)館里，它變得具體而微。

3月末，我走訪了位于廣州天河區(qū)珠江新城金穗路、剛剛完成重裝的安利廣州旗艦體驗(yàn)館。藏于負(fù)一層的健康檢測(cè)中心令人印象深刻——

這是安利（中國(guó)）面積最大、設(shè)備最全的健康檢測(cè)區(qū)域，配備了3D皮膚測(cè)試儀、FRA跌倒風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估系統(tǒng)、握力計(jì)等十余臺(tái)專業(yè)儀器，檢測(cè)覆蓋營(yíng)養(yǎng)、代謝、抗衰、肌膚健康、骨骼健康、動(dòng)脈健康等多個(gè)維度。

當(dāng)我脫下襪子站上人體成分檢測(cè)儀時(shí)，本以為會(huì)看到“該減肥了”的提醒，沒(méi)想到同步到手機(jī)的報(bào)告卻給出了相反的建議：體重偏低，建議增肌而非減脂。

體驗(yàn)館里的其他空間，也各具特色。可容納百人的“美好劇場(chǎng)”常年舉辦健康科普沙龍、營(yíng)養(yǎng)知識(shí)講座，把健康知識(shí)轉(zhuǎn)化成普通人聽(tīng)得懂的家常話；“粵食粵好”共享廚房靈活切換場(chǎng)景，20人小聚、40人聚餐皆可，用實(shí)操教學(xué)傳遞“合理膳食”的理念；女生專屬的“悅己坊”，從美妝走秀到帶娃閑聊，藏著身心同健的溫柔關(guān)懷。

可以說(shuō)，這座體驗(yàn)館已不僅是產(chǎn)品展廳，更是安利將全民健康理念拆解為可觸可感日常的“立體說(shuō)明書(shū)”，讓健康追求變?yōu)槠胀ㄈ丝勺哌M(jìn)、可參與、可檢測(cè)的真實(shí)體驗(yàn)。

與此同時(shí)，安利的大健康社群也在同步發(fā)力。據(jù)邁克爾?尼爾森介紹，近20萬(wàn)名安利營(yíng)銷人員運(yùn)營(yíng)著數(shù)十萬(wàn)個(gè)線上線下相結(jié)合的大健康社群，帶動(dòng)千百萬(wàn)消費(fèi)者參與健康科普、運(yùn)動(dòng)健身等各類活動(dòng)，不斷提升公眾的健康認(rèn)知和健康素養(yǎng)。僅2025年，就有3萬(wàn)余名營(yíng)銷人員經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，被認(rèn)證為健康志愿者，深入全國(guó)867個(gè)社區(qū)，為近34萬(wàn)名居民提供健康檢測(cè)、科普咨詢等服務(wù)。

這種模式的效果頗為直觀。去年5月至8月，安利營(yíng)銷人員在各地組織科學(xué)減重活動(dòng)，吸引47萬(wàn)名消費(fèi)者參與。數(shù)據(jù)顯示，參與者平均BMI下降4%，平均腰圍減少5厘米，人均減重2.7公斤。國(guó)研經(jīng)濟(jì)研究院的調(diào)研則顯示，2025年，大健康社群參與者的健康素養(yǎng)水平從38.7%提升至77.2%。

有業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)：如今的安利，早已褪去生硬推銷的影子，轉(zhuǎn)而成為一種興趣社交，“用用戶去影響用戶”。

“在這里，每個(gè)人都可以根據(jù)自己的愛(ài)好孵化屬于自己的社群。比如減重社群，我先自己親身瘦下來(lái)，再告訴你我用了什么產(chǎn)品、怎么調(diào)整飲食和運(yùn)動(dòng)。這種真實(shí)的改變，本身就是最硬核的廣告。”

結(jié)語(yǔ)

三十年來(lái)，安利在廣州、在中國(guó)的每一次投入、每一步深耕，都始終緊扣全民健康需求，一步步從產(chǎn)品提供者，成長(zhǎng)為全民健康事業(yè)的深度參與者和忠實(shí)踐行者。

站在全民健康升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，錨定全民健康水平持續(xù)提升的共同目標(biāo)，安利的腳步從未停歇。珠江新城的那扇門，始終向每一個(gè)普通人敞開(kāi)，等著更多人走進(jìn)來(lái)，感受專業(yè)的健康檢測(cè)、汲取實(shí)用的養(yǎng)生知識(shí)，在沉浸式體驗(yàn)中擁抱屬于自己的健康美好生活。

可以想象，當(dāng)每一份企業(yè)力量都與時(shí)代發(fā)展使命同頻共振，當(dāng)每一份健康理念都融入日常，全民健康水平提升，終將在無(wú)數(shù)人的共同努力下，照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

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