想要讓自己喜歡的網文改編成短劇、漫劇?那就投上一票,送它“出道”。
近日,番茄小說上線“本書改編許愿”功能,支持讀者結合對某網文的喜好,許愿“改編漫劇”或“改編短劇”。據了解,一部小說的許愿助力改編值滿分為10000,當達到改編值門檻后,該書就有機會推進改編。
![]()
顯然,“聽勸式創新”這股風也刮到了短劇行業,但番茄小說此舉的背后也藏著諸多無奈。要說當下短劇行業最受關注的話題,莫過于真人與AI之爭,可如今除了這個近憂,同樣還有遠慮。畢竟真人短劇也好、AI短劇也罷,“拍什么”始終是決定作品成敗的關鍵。
可以看到,在迅速走完傳統影視行業數十年的路,市場規模超過500億元的同時,短劇行業也陷入了瓶頸期,面臨題材重復、套路雷同等同質化問題。此前,騰訊在線視頻BU董事長孫忠懷就曾表示,現在短劇市場已經出現一個IP拍5部劇的情況。
更為重要的是,雖然進入AI時代后,短劇行業在成本和制作周期上都迎來了大幅壓縮,但爆款作品的數量卻沒見增加。相反隨著供給的持續加大,內容同質化問題反而有愈演愈烈之勢。例如在一部名為《氣運擂臺,華夏諸神震驚全世界!》的短劇取得了不錯的成績后,類似劇情橋段的短劇就層出不窮。
![]()
出現這一現象的原因其實不難理解,畢竟短劇的核心商業化邏輯是“流量變現”,這一模式就決定了它對播放量有著天然的渴望,也意味著它同樣擺脫不了對爆款的追求。
然而內容行業至今并沒有誕生出真正的爆款方法論,雖然相比長劇集,短劇的制作成本更低、制作方式更靈活、產量也更大,因此爆款出現的機會似乎也更多。但對于短劇從業者而言,爆款依舊是僧多粥少。而且AI在降低成本的同時,也拉低了模仿、抄襲的成本,隨著AI工具的普及,這一局面顯然會進一步加劇。
相比之下,一本多拍這種圍繞已經被市場驗證過的熱門IP和題材,進行多次翻拍、微調的模式,就能讓制作方無需花費精力去探索新題材、新模式,進而快速產出作品、進行變現。但從長期來看,這只會進一步固化創作思維,加劇內容的同質化,并最終消耗用戶的信任和行業的長期價值。換而言之,拍什么當下已經成為了擺在所有短劇從業者面前的一道難題。
既然由產業鏈上游決定拍什么這條路不好走,那么能不能反其道而行之,向用戶征求意見,甚至由用戶直接決定拍什么呢?畢竟短劇終究還是要給用戶看的。
![]()
番茄小說此次上線改編許愿功能的核心價值,正是在于將用戶的喜好量化為改編值,讓用戶從被動接受者變成內容生產的參與者。通過這一功能,平臺似乎可以跳過中間環節,直接篩選出用戶認可度高、更具改編價值的故事,從源頭解決拍什么的問題。
而且除了可以根據改編值提前鎖定高潛力IP,通過許愿這一透明化設計,番茄小說也是在向網文創作者證明自己的多元商業化體系,進一步鞏固自己的內容壁壘。
不過“聽勸”這一模式雖然看似美好,但在落地的過程中也面臨著諸多挑戰。首先,改編許愿功能本質上是一種用戶投票機制,而投票最容易滋生的就是數據造假。所以如何建立完善的反作弊機制,精準識別并打擊刷票行為,就是平臺必須要解決的首要問題。
其次,許愿無疑是一個低門檻、零成本的行為。這就意味著用戶可能會因為一時興起而許愿,也會因為喜歡某本書的某個橋段而許愿,但這并不意味著他們就會為改編后的短劇買單。而且高改編值的IP,未必就具備改編的潛力。
![]()
此外站在整個產業鏈的角度來看,改編許愿功能或許可以解決選什么IP的問題,卻無法保證IP能否成功改編為爆款。畢竟從小說到短劇涉及劇本改編、拍攝制作、宣發推廣等多個環節,任何一個環節的失誤都有可能會導致改變失敗。畢竟在長視頻領域,早已不乏熱度頗高的網文改編成劇集后,口碑、播放量撲街的例子。
更為重要的是,所謂的“聽勸”到底是創新的突破口,還是另一種形式的“向流量妥協”?當下的短劇行業本就陷入了“流量至上”這一誤區。如果番茄小說的許愿改編功能,最終只是讓短劇行業進一步陷入“用戶喜歡什么,就拍什么”的循環,只是從“制作方主導的同質化”變成“用戶主導的同質化”,那么這一嘗試也無法從根本上解決當下行業的困境。
說到底,雖然知名法國導演雷內·克萊爾曾說過,“無視觀眾的作者卻永遠是錯的”,但需要注意的是,這句話前面還有一句“觀眾并不永遠是對的”。
【本文圖片來自網絡】
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.