消費(fèi)新觀察 | 高速服務(wù)區(qū)變身“超級(jí)商圈”，用“留量”打造交旅融合消費(fèi)新體驗(yàn)

央廣網(wǎng)杭州3月31日消息（記者 楊正弘）想象這樣一種旅途：車行至服務(wù)區(qū)，眼前不再是千篇一律的加油站和快餐店，而是一座集花園景觀、商業(yè)綜合體、文化打卡點(diǎn)于一體的“目的地”。旅客不再只是匆匆過客，而是愿意在此長時(shí)間停留，甚至體驗(yàn)一把拍照打卡、品嘗美食、選購特產(chǎn)的“慢生活”。

在浙江杭州交投杭千高速桐廬服務(wù)區(qū)，這樣的場(chǎng)景已成現(xiàn)實(shí)。走進(jìn)該服務(wù)區(qū)，映入眼簾的是一個(gè)總建筑面積達(dá)4.17萬平方米、三層立體式的“花園商場(chǎng)”。“我已經(jīng)在這里待了快一個(gè)小時(shí)了，現(xiàn)場(chǎng)可以看表演，還有好吃的冰激凌，感覺一下子回到了童年。”從上海前來游玩的徐先生說。

“我們?cè)谧龊没A(chǔ)服務(wù)保障的同時(shí)，也在不斷地拓展服務(wù)內(nèi)涵，想為過路的司機(jī)和乘客提供更多的‘情緒價(jià)值’。”杭千高速公司經(jīng)營開發(fā)部經(jīng)理助理于艷說，從設(shè)置“同城同價(jià)”專柜，到提供暖心泡腳、免費(fèi)理發(fā)等“家文化”服務(wù)，再到引入近30家知名商業(yè)品牌，桐廬服務(wù)區(qū)通過空間重構(gòu)與業(yè)態(tài)升級(jí)，成功將“過境流”轉(zhuǎn)化為“體驗(yàn)流”，進(jìn)而升級(jí)為“消費(fèi)流”。

“桐廬服務(wù)區(qū)的設(shè)計(jì)，包括引進(jìn)的品牌，我覺得都蠻不錯(cuò)的。”前來購物的杭州市民惠女士說，“本來大家在旅途當(dāng)中可能就隨便‘對(duì)付一口’，但如果來到這樣的環(huán)境里，我還是愿意停下來拍拍照，好好地吃一餐。”據(jù)了解，今年春節(jié)9天假期，桐廬服務(wù)區(qū)單日入?yún)^(qū)車流量達(dá)3.7萬輛次，消費(fèi)總額超700萬元，兩項(xiàng)指標(biāo)均領(lǐng)先全國。

“同時(shí)，我們這里也是展示共富成果、鏈接城鄉(xiāng)消費(fèi)的重要窗口。”于艷介紹，桐廬服務(wù)區(qū)內(nèi)設(shè)有580平方米的“共富市集”，集中展銷來自全省各地的特色農(nóng)副產(chǎn)品。服務(wù)區(qū)不再僅僅是城市商品的“下沉渠道”，更成為鄉(xiāng)村好物“上行”的展示平臺(tái)。

而在金華服務(wù)區(qū)，這一理念更為具象。通過將農(nóng)產(chǎn)品與地域文化、旅游體驗(yàn)深度綁定，這里將簡(jiǎn)單的“買特產(chǎn)”升級(jí)為沉浸式的“逛展銷”。金華服務(wù)區(qū)聚焦金華兩頭烏這一全國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，將整個(gè)空間打造成以“熊貓豬豬”為主題的“樂園”。

“這里產(chǎn)品特別豐富，品牌打造得也很好。”來自北京的溫女士說，她此次采購了火腿餅、肉粽子，還有當(dāng)?shù)氐慕鹑A兩頭烏燒餅。“味道非常好，每次來都會(huì)買不少。”在金華，服務(wù)區(qū)不僅是交通動(dòng)脈上的“補(bǔ)給站”，也可以成為展示地域文化、激活消費(fèi)潛能、鏈接城鄉(xiāng)繁榮的亮麗窗口。

當(dāng)高速公路的“驛站”開始變身為“客廳”，交旅融合究竟能釋放出多大的消費(fèi)潛能？這種“路過經(jīng)濟(jì)”又如何升維為可持續(xù)的“落地經(jīng)濟(jì)”？記者從浙江省交通運(yùn)輸廳了解到，當(dāng)前，浙江正積極推進(jìn)高速公路服務(wù)區(qū)交旅融合提質(zhì)，計(jì)劃將其打造成為交旅融合的示范樣板、引領(lǐng)消費(fèi)的重要平臺(tái)、“詩畫浙江”的特色窗口。