踏青賞春作為流傳已久的民俗活動,不僅涵養(yǎng)了國人獨有的審美品位,也在今年春季催生出更加旺盛的消費熱潮。隨著“春秋假”首次被納入政府工作報告,春假與清明小長假相互銜接,一個全新的假日消費格局逐步形成,持續(xù)為春季消費市場增添活力。近期,多地推廣有獎發(fā)票試點,并與文旅消費深度結(jié)合,進一步帶動了線下消費熱情。更多年輕人走出家門,把輕松逛街當(dāng)作春日休閑的主流選擇。
逛街正成為年輕人最愛的“輕社交”載體。線上溝通再高效快捷,也難替代面對面相處的真實暖意;網(wǎng)絡(luò)表情再生動,也比不上結(jié)伴逛街時自然流露的默契。年輕人越來越排斥刻意拘謹、負擔(dān)較重的社交形式,更偏愛有具體活動、氛圍松弛的陪伴式相處。一同逛商場、趕市集,不用刻意找話題、不必緊繃社交神經(jīng),在一同挑選商品、感受場景、交流心得的過程中,就能自然而然拉近情感距離。春假期間,不少年輕人陪伴父母逛春日集市,為長輩選購戶外用品、防曬服飾等應(yīng)季好物,還手把手教家人參與發(fā)票抽獎,共享小驚喜,這種近距離的陪伴遠比物質(zhì)禮物更有溫度。此外,以興趣結(jié)伴的“搭子式交往”,也進一步推高了線下逛街熱度。志趣相近、步調(diào)一致的逛街伙伴,一同挑選、試穿、分擔(dān)、拼單,既能消解獨自出行的孤單,又不用承受深度社交的壓力,核心是輕松、高效、無負擔(dān)。這種依托具體場景的淺層社交,不用耗費大量時間與情緒,高度適配當(dāng)代年輕人的生活與社交習(xí)慣。
逛街“五感滿足”的線下體驗無可替代。不少年輕人坦言,線上瀏覽視頻、圖片和評價,遠不如在實體店親身觸摸、試穿來得直觀可靠。在實體店,可以直觀感受面料質(zhì)感、上身效果與色彩在不同光線下的呈現(xiàn),是看得見、摸得到、可親身感受的真實消費。當(dāng)代年輕人逛街,早已不只是為了購買商品,更注重過程中的感官體驗、情緒愉悅度與個性化記憶。市場也及時捕捉到這一變化,不斷提升消費場景的體驗感。比如部分烘焙店推出手工制作體驗,顧客可以全程參與制作,自主搭配口味與樣式,在收獲成品的同時,也享受到動手創(chuàng)造的樂趣。武漢花博匯將花卉觀賞與實景演出相結(jié)合,打造集游覽、購物、娛樂、互動于一體的賞花集市,讓游客在多維度感官體驗中感受春日氛圍。在春假帶動下,這類注重深度參與的體驗式項目,成為春季消費中極具吸引力的新亮點。
線下商業(yè)的“自我革新”吸引年輕人走出家門。如今的商業(yè)綜合體,早已不再是單一的購物場所,而是融合餐飲、娛樂、休閑、文化于一體的城市休閑空間,憑借環(huán)境美觀、業(yè)態(tài)豐富、內(nèi)容新穎,對年輕人持續(xù)保持吸引力。今年春假“黃金周”多地景區(qū)給學(xué)生免門票,南京、杭州等地客源親子民宿訂單10倍增長。重慶、宜昌等地把火鍋支進了油菜花田里,眼前是一望無際的金黃花海,鍋里是咕嘟冒泡的紅油,熱氣裹著花香撲面而來,繪就了一幅春日獨有的煙火畫卷。深圳的商場把“公園”搬進室內(nèi),大運天地作為深圳首個“可呼吸開放式商業(yè)街區(qū)”,商業(yè)與自然、場館、湖水相互融合,湖畔有黑天鵝、草坪上能喂梅花鹿,年輕人逛累了就坐在湖邊曬太陽,完全不像在逛街,更像在度假。即便普通超市也在轉(zhuǎn)型升級,部分商超憑借優(yōu)質(zhì)商品與貼心服務(wù),成為市民樂于前往的特色消費場所。這類將自然、潮流、社交深度融合的新商業(yè)模式,借助假日消費紅利,進一步激活了市場活力。
年輕人重新愛上線下逛街,并非背離時代趨勢,而是在高速運轉(zhuǎn)的數(shù)字生活中,主動追尋更真實、有質(zhì)感的日常。他們真正享受的,不只是逛街這一行為,而是與重要的人同行、偶遇生活小美好、在春日煙火中舒緩壓力的狀態(tài)。未來,線上與線下消費會進一步融合,但面對面的陪伴、可感知的體驗、有溫度的實體空間,依然是線下消費不可復(fù)制的優(yōu)勢。隨著假日政策不斷完善、消費活力持續(xù)釋放,春日經(jīng)濟也將在這種注重體驗、崇尚真實的生活方式里,找到更廣闊的發(fā)展空間。(姜雪麗)
(《陽光評論》項目由中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)專項基金資助支持)
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