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上個(gè)月有個(gè)做家居裝修賽道的博主找到我,賬號(hào)專門(mén)寫(xiě)裝修避坑和家居改造,發(fā)了半年內(nèi)容,流量一直上不去,朱雀檢測(cè)飄紅是家常便飯,他說(shuō)最頭疼的不是選題,是"寫(xiě)出來(lái)的東西自己都不信"。
我看了一下他的賬號(hào),發(fā)現(xiàn)每一篇文章的開(kāi)頭都是"裝修是一件非常重要的事情,很多人在裝修過(guò)程中會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題",這句話放在任何一篇裝修文章里都成立,也正是因?yàn)槿绱耍钠疾幌裾嫒藢?xiě)的。
通用寫(xiě)作指令給出來(lái)的家居文,天然帶一種"官方知識(shí)庫(kù)"的腔調(diào),客觀、全面、中立,但家居賽道的讀者要的根本不是這個(gè),他們要的是"這個(gè)人跟我一樣踩過(guò)坑,他告訴我怎么躲",這兩種文章,根本不是一個(gè)頻道。
家居文的核心,是"過(guò)來(lái)人"的口氣,不是"百科詞條"的腔調(diào)。
裝修家居賽道是公眾號(hào)流量主里競(jìng)爭(zhēng)很密集的一塊,內(nèi)容量大,同質(zhì)化也嚴(yán)重,能跑出來(lái)的賬號(hào),幾乎都有一個(gè)共同特點(diǎn):讀者看完會(huì)覺(jué)得"這人真的裝修過(guò),說(shuō)的都是真事"。這個(gè)"真實(shí)感",不是靠堆砌專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)的,是靠具體場(chǎng)景、具體細(xì)節(jié)、具體后果撐起來(lái)的。
但AI不會(huì)自動(dòng)往這個(gè)方向走,默認(rèn)的寫(xiě)作模式是"提出問(wèn)題—解釋原因—給出方案",這套邏輯沒(méi)有錯(cuò),但它是新聞稿的邏輯,不是鄰居大姐跟你聊天的邏輯,兩者讀起來(lái)的溫度天壤之別。
指令定制,我調(diào)了3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
第一個(gè):鎖定敘事視角,只能用"親歷者身份"開(kāi)口。
這是最重要的一條,也是通用指令最容易跑偏的地方。
我在指令里明確規(guī)定了開(kāi)篇的敘事身份,要么是"我家上周剛改了...",要么是"上個(gè)月去朋友家做客,進(jìn)門(mén)就被驚到了",要么是鄰居的故事,總之必須有一個(gè)具體的"人"站在場(chǎng)景里,不允許用"裝修時(shí)有一些常見(jiàn)問(wèn)題值得注意"這類(lèi)無(wú)主語(yǔ)的通用開(kāi)場(chǎng)。
視角鎖定了,整篇文章的語(yǔ)氣就跟著穩(wěn)住了,讀者進(jìn)來(lái)就知道"這是個(gè)真實(shí)經(jīng)歷",朱雀檢測(cè)掃的也是這個(gè)語(yǔ)言模式,過(guò)的概率自然高得多。
第二個(gè):每個(gè)觀點(diǎn)必須有"后果鏈",不能只說(shuō)問(wèn)題。
家居避坑類(lèi)文章最容易犯的毛病,是把問(wèn)題列出來(lái)就結(jié)束了,"玄關(guān)不要放鏡子"、"廚房收納要分區(qū)",羅列了一堆,但讀者看完不知道為什么,也不知道后果是什么,記不住,也不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)。
我在指令里加了一條硬性要求,每一個(gè)要點(diǎn)必須跑完三層:
表層問(wèn)題是什么,深一點(diǎn)的后果是什么,跟家人生活的關(guān)系是什么。比如廚房臺(tái)面的收納問(wèn)題,表層是"亂",深一層是油煙滲進(jìn)去不好清潔、細(xì)菌滋生,再往里是"孩子在廚房蹭來(lái)蹭去,其實(shí)一直在接觸這些東西",三層跑完,讀者才會(huì)覺(jué)得"這不是小事,我得改"。
這個(gè)后果鏈,既是說(shuō)服結(jié)構(gòu),也是規(guī)避AI腔的有效手段,因?yàn)樗鼜?qiáng)制要求具體場(chǎng)景和生活細(xì)節(jié)出現(xiàn)。
第三個(gè):結(jié)尾只能是"行動(dòng)召喚",不允許上升人生哲學(xué)。
AI寫(xiě)家居文的結(jié)尾,很喜歡給你來(lái)一句"家,是我們心靈的港灣,用心經(jīng)營(yíng),才能收獲真正的幸福",這句話本身沒(méi)問(wèn)題,但放在一篇講廚房收納的文章結(jié)尾里,讀者會(huì)直接跳過(guò),因?yàn)樗暮翢o(wú)關(guān)系,是強(qiáng)行貼上去的升華。
我在指令里把結(jié)尾結(jié)構(gòu)換成了"行動(dòng)召喚"的邏輯,直接告訴讀者"這幾條,現(xiàn)在就可以去對(duì)照自己家改",或者給一個(gè)具體的檢查清單,讓讀者有事可做,看完就能落地。這種結(jié)尾,跟正文的關(guān)聯(lián)感強(qiáng),讀者停留時(shí)長(zhǎng)更高,對(duì)公眾號(hào)賬號(hào)的權(quán)重也有幫助。
按這套指令跑出來(lái)的第一篇,是一篇關(guān)于臥室收納細(xì)節(jié)的避坑文,開(kāi)頭用的是朋友家搬新家后兩個(gè)月的真實(shí)反饋,三層后果鏈跑完,結(jié)尾是一份5條的檢查清單,客戶自己讀完說(shuō)"這是我半年來(lái)寫(xiě)的最不像AI的一篇",拿去朱雀檢測(cè),結(jié)果比之前低了很多,發(fā)出去當(dāng)天閱讀量比平時(shí)漲了近一倍。
家居賽道說(shuō)難不難,說(shuō)容易也不容易,選題都是公開(kāi)的,家家都能寫(xiě),但能寫(xiě)出讓讀者覺(jué)得"這說(shuō)的就是我家"的感覺(jué),才是這個(gè)賽道真正的門(mén)檻,而這個(gè)門(mén)檻,指令寫(xiě)對(duì)了,完全可以批量跨越。
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