年銷(xiāo)破500萬(wàn) 新商家數(shù)激增近2倍！京東大時(shí)尚公布2025年戰(zhàn)略成果

3月31日，2026京東大時(shí)尚合作伙伴大會(huì)在北京召開(kāi)。會(huì)上，京東大時(shí)尚公布2025年“品類(lèi)擊穿”與“品牌雙500”戰(zhàn)略成果，2025年，京東大時(shí)尚頭部品牌成交額增速領(lǐng)先行業(yè)，新入駐商家數(shù)量同比增長(zhǎng)89%，年銷(xiāo)售額破500萬(wàn)的新銳商家數(shù)同比增長(zhǎng)近2倍，11.11期間服飾和美妝品類(lèi)消費(fèi)者首選京東的心智大幅提升，京東大時(shí)尚已經(jīng)成為時(shí)尚品牌增長(zhǎng)最快的平臺(tái)。

此外，京東大時(shí)尚宣布，2026年將全面落地用戶(hù)、品類(lèi)、渠道“三大深耕”策略，聚焦“品質(zhì)閉眼買(mǎi)”“價(jià)格閉眼買(mǎi)”“禮遇閉眼買(mǎi)”三大心智，全力打造時(shí)尚領(lǐng)域全國(guó)最穩(wěn)定的日銷(xiāo)平臺(tái)、最好的品牌建設(shè)平臺(tái)、商品全生命周期回報(bào)率最高的平臺(tái)，幫助品牌和商家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2025年戰(zhàn)略成效凸顯，消費(fèi)者首選意愿提升超30%

過(guò)去一年，京東大時(shí)尚在服裝真5折、京東JD FASHION、賽事與禮遇營(yíng)銷(xiāo)等方面加大投入，聯(lián)合超500位明星、近700家品牌、超百場(chǎng)賽事進(jìn)行深度合作。數(shù)據(jù)顯示，2025年11.11期間，服飾、美妝品類(lèi)消費(fèi)者優(yōu)先選擇京東的意愿均提升超30%，京東已成為更多人買(mǎi)服飾、美妝的首選渠道。

消費(fèi)者用行動(dòng)投票，也讓品牌和商家迎來(lái)了亮眼的增長(zhǎng)。京東數(shù)據(jù)顯示，2025年，參與“品牌雙500”戰(zhàn)略的頭部品牌成交額增速領(lǐng)跑行業(yè)；一批新興商家快速崛起，新入駐商家數(shù)量同比增長(zhǎng)89%，其中2024年入駐的新銳商家中，2025年成交額突破500萬(wàn)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)近2倍。

滿(mǎn)足消費(fèi)者品質(zhì)時(shí)尚消費(fèi)需求的同時(shí)，“品類(lèi)擊穿”戰(zhàn)略也在持續(xù)推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。2025年9月，京東服飾推出“京東JD FASHION”品質(zhì)標(biāo)簽，截至目前，已有超3000個(gè)打標(biāo)商品年成交額超百萬(wàn)。在2026中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周（春季）期間，京東服飾聯(lián)合15家品牌舉辦主題大秀，活動(dòng)期間，打標(biāo)京東JD FASHION的服裝成交額環(huán)比翻倍，其中麻材質(zhì)服裝成交額環(huán)比提升207%、醋酸材質(zhì)服裝成交額環(huán)比提升268%，有效帶動(dòng)了春夏服飾的整體銷(xiāo)售，為品牌和商家打開(kāi)了更大的市場(chǎng)空間。

發(fā)布“三大深耕”策略，解鎖增長(zhǎng)“信任密碼”

2026年，京東大時(shí)尚將全面進(jìn)入“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)2.0”時(shí)代，聚焦“品質(zhì)、價(jià)格、禮遇”三大消費(fèi)場(chǎng)景，以“閉眼買(mǎi)”的確定性購(gòu)物體驗(yàn)，解鎖品牌和商家增長(zhǎng)的“信任密碼”，縮短決策路徑、提升轉(zhuǎn)化效率。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，京東大時(shí)尚將全面落地“三大深耕”策略，持續(xù)深耕用戶(hù)、品類(lèi)、渠道三大領(lǐng)域，為品牌和商家?guī)?lái)更高效、更穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

用戶(hù)方面，京東大時(shí)尚將聚焦京東PLUS會(huì)員、學(xué)生、跨品類(lèi)用戶(hù)、品牌會(huì)員等核心消費(fèi)人群，通過(guò)大促活動(dòng)、專(zhuān)屬禮遇等場(chǎng)景布局，靈活運(yùn)用PLUS會(huì)員超級(jí)補(bǔ)貼、智能日銷(xiāo)等工具，提高消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)意愿和忠誠(chéng)度，將單次的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期用戶(hù)資產(chǎn)。

品類(lèi)方面，京東大時(shí)尚將“品類(lèi)擊穿”及“品牌雙500”戰(zhàn)略進(jìn)行全面升級(jí)。品類(lèi)擊穿將從36個(gè)鞋服類(lèi)目試點(diǎn)，逐漸覆蓋到鞋服、運(yùn)動(dòng)、美妝等96個(gè)細(xì)分類(lèi)目，進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品分類(lèi)網(wǎng)格，提升產(chǎn)品豐富度，更精準(zhǔn)地打造爆款產(chǎn)品；并通過(guò)優(yōu)化搜索推薦、熱門(mén)榜單打造、專(zhuān)屬頻道運(yùn)營(yíng)、京東JD FASHION品牌聯(lián)名等方式，提升爆款產(chǎn)品孵化效率，幫助品牌和商家打造更多暢銷(xiāo)單品，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模的持續(xù)突破。此外，京東大時(shí)尚還將推出“趨勢(shì)面料”計(jì)劃，依托京東JD FASHION品質(zhì)標(biāo)簽，聚焦功能性、高品質(zhì)面料，打造聯(lián)名產(chǎn)品，通過(guò)品質(zhì)創(chuàng)新帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

“品牌雙500”戰(zhàn)略則將在2026年升級(jí)為“品牌3×500”戰(zhàn)略，在頭部品牌和新銳品牌基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大扶持范圍，將更多授權(quán)品牌納入扶持體系，給予更多資源支持。其中，頭部品牌將重點(diǎn)獲得百萬(wàn)爆品打造、新品推廣加速、目標(biāo)用戶(hù)精準(zhǔn)觸達(dá)等方面的支持，助力其保持高速增長(zhǎng)；新銳品牌將重點(diǎn)突破銷(xiāo)售規(guī)模，在更多資源傾斜的基礎(chǔ)上，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的京東采銷(xiāo)為品牌提供更精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)方法和路徑指導(dǎo)；新商政策方面，隨著“春曉計(jì)劃”的全面升級(jí)，在原有“一年零服務(wù)費(fèi)、最高100%返傭”的扶持基礎(chǔ)上，新增“新商120萬(wàn)激勵(lì)計(jì)劃”，新商家全年最高可獲得120萬(wàn)元廣告費(fèi)用返還，大幅降低新店運(yùn)營(yíng)成本，為商家提供持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

在渠道運(yùn)營(yíng)方面，京東多模式融合策略升級(jí)，通過(guò)自營(yíng)、POP（品牌官旗）、秒送三大模式融合，提升品牌運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)流量互補(bǔ)、貨盤(pán)協(xié)同與用戶(hù)互通，充分發(fā)揮京東多模式協(xié)同優(yōu)勢(shì)。同時(shí)進(jìn)一步結(jié)合政企渠道，為品牌和商家?guī)?lái)多元化增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

開(kāi)放AI生態(tài)，助力品牌、商家實(shí)現(xiàn)降本增收

隨著人工智能技術(shù)的普及，京東已將AI深度融入供應(yīng)鏈體系，不僅提升了自身運(yùn)營(yíng)效率，還將技術(shù)能力開(kāi)放給合作品牌，打造覆蓋內(nèi)容制作、消費(fèi)體驗(yàn)、服務(wù)升級(jí)的全鏈路AI服務(wù)體系，一站式幫助品牌和商家降低成本、提高效率、增加收入。

在內(nèi)容制作上，京東自研的京點(diǎn)點(diǎn)Oxygen Vision作為零售行業(yè)首個(gè)AI全自動(dòng)素材設(shè)計(jì)平臺(tái)，可自動(dòng)生成靜態(tài)圖、模特圖、短視頻等多種形式素材，大幅降本增效。過(guò)去一年，NIKE、Adidas、海瀾之家等品牌批量應(yīng)用后，商品轉(zhuǎn)化率提升29.03%、上架速度提升超90%。

在消費(fèi)者體驗(yàn)方面，京東推出的AI穿搭功能，可以為消費(fèi)者提供推薦搭配及個(gè)性化穿搭建議，有效提升決策效率。目前該功能已覆蓋超200萬(wàn)款服飾商品、75個(gè)服飾細(xì)分類(lèi)目，服務(wù)超1000家品牌。

在服務(wù)與直播運(yùn)營(yíng)方面，依托京東JoyAI大模型，智能客服京小智擁有智能客服+智能導(dǎo)購(gòu)能力，可獨(dú)立解決大部分客戶(hù)問(wèn)題，大幅節(jié)省人工成本。升級(jí)后的京東數(shù)字人直播，面向品牌和商家免費(fèi)開(kāi)放，支持7×24小時(shí)不間斷直播，并集成多項(xiàng)AI能力，包括大批量高質(zhì)量數(shù)字人形象、風(fēng)格化音色選擇，自動(dòng)生成直播腳本，實(shí)時(shí)互動(dòng)應(yīng)答及內(nèi)容自動(dòng)切片分發(fā)等功能，有效助力品牌延長(zhǎng)開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)、降低直播成本。

從品類(lèi)擊穿到生態(tài)擴(kuò)容，從心智構(gòu)建到價(jià)值深耕，京東大時(shí)尚將持續(xù)為品牌和商家開(kāi)辟更長(zhǎng)期、穩(wěn)定、可持續(xù)的增長(zhǎng)路徑。未來(lái)，京東大時(shí)尚將整合更多資源，憑借精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和技術(shù)創(chuàng)新，與合作伙伴攜手，共同推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。