向AI投毒被曝光，GEO生意卻更好了？

「核心提示」
3·15曝光后的GEO江湖：AI優(yōu)化是技術(shù)革命，還是流量套路？

作者 | 高澤

編輯 | 邢昀

2026年央視3·15晚會上，“向AI投毒”的操作震驚全網(wǎng)。

一個關于GEO（生成式引擎優(yōu)化）灰色產(chǎn)業(yè)鏈的報道，揭開了AI營銷領域的隱秘角落。記者僅憑虛構(gòu)的產(chǎn)品信息，通過服務商批量生成虛假測評內(nèi)容，短短72小時就讓多款主流AI大模型將這款不存在的產(chǎn)品列為推薦首選。

AI時代的信任危機，以荒誕的方式揭開，又以荒誕的方式推進。

這場曝光非但沒有讓GEO行業(yè)偃旗息鼓，反而讓這個此前僅在營銷圈流傳的概念完成了一次“全民科普”。“3·15”之后，不少服務商的咨詢量、訂單量不降反升。

一邊是監(jiān)管點名的亂象，一邊是水漲船高的市場需求，GEO究竟是AI時代的營銷新賽道，還是換了馬甲的流量騙局？

1、GEO，偷偷給大模型投毒？

GEO（Generative Engine Optimization），即生成式引擎優(yōu)化。

過去，企業(yè)為了在百度、谷歌等搜索引擎里獲得更好的排名，讓用戶能搜到，會使用SEO（搜索引擎優(yōu)化）業(yè)務，這項業(yè)務在AI時代進化成了GEO，目標是讓AI大模型在回答用戶問題時，優(yōu)先采信、推薦某個品牌和產(chǎn)品。

“準確的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)還沒完全統(tǒng)計出來，但能明顯感覺到，市場一下子被激活了。”3·15晚會結(jié)束后不到兩周，柳捷所在公司GEO業(yè)務的咨詢量出現(xiàn)了明顯的增長。

柳捷與團隊成員從2010年就圍繞企業(yè)營銷場景布局業(yè)務，PC時代做SEO、SEM優(yōu)化，移動互聯(lián)網(wǎng)時代搞H5互動營銷、小程序搭建。2025年，隨著AI大模型的快速普及，用戶的信息獲取習慣從“搜網(wǎng)頁”轉(zhuǎn)向“問AI”，柳捷和團隊捕捉到了新的市場機會，推出了GEO業(yè)務。

在3·15晚會的輿論發(fā)酵中，不少人將GEO與“AI投毒”“虛假營銷”直接畫等號，但在從業(yè)者眼中，GEO本身是中性的技術(shù)工具，是傳統(tǒng)搜索優(yōu)化在AI時代的自然延伸，而非憑空誕生的“騙局”。

在柳捷的解釋中，GEO的核心邏輯，是把企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌賣點“翻譯”成AI能讀懂、能采信的內(nèi)容。

需要這一層“翻譯”的原因是，當真實的用戶看宣傳內(nèi)容時，能接受“產(chǎn)品更好”“體驗更強”這類主觀描述，但AI不理解模糊的形容詞，它只認數(shù)據(jù)化、有權(quán)威背書的信息。例如，當表達產(chǎn)品速度快時，就要明確比競品快多少秒；說能耗低，就要給出具體的下降百分比，還要配套專利、獎項、權(quán)威機構(gòu)的檢測報告做支撐。

深耕外貿(mào)谷歌SEO數(shù)年的蝦蝦也認為，GEO在技術(shù)上并無太多創(chuàng)新之處，使用SEO的底層框架完全可以理解這一業(yè)態(tài)。他表示，行業(yè)里一般都會把GEO作為一項“順帶”的業(yè)務，幾乎沒有人專門做GEO的服務。“如果有人專門說自己只做GEO優(yōu)化，在我們業(yè)內(nèi)人看來，一眼就知道是割韭菜。”

蝦蝦從外貿(mào)行業(yè)轉(zhuǎn)型而來，正是因為做外貿(mào)時頻繁接觸谷歌SEO。他認為，GEO的一切基礎都來源于SEO：兩者的核心都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，區(qū)別只在于SEO還要考慮網(wǎng)站打開速度、移動端適配、外鏈權(quán)重等諸多影響排名的因素，而GEO只需要關注內(nèi)容本身。只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)、權(quán)威，能被AI抓取采信，就有機會出現(xiàn)在推薦結(jié)果里。

“對普通人來說，你完全可以把GEO理解成SEO的一個分支，它沒有跳出內(nèi)容優(yōu)化的底層邏輯，更談不上什么顛覆性的技術(shù)革命。”

2、不是硬核技術(shù)，門檻藏在內(nèi)容里

3·15晚會的曝光，并未給GEO行業(yè)帶來預想中的負面沖擊，反而通過市場認知度提升了相關企業(yè)的業(yè)務量。

在柳捷看來，咨詢量暴漲的背后有三類核心需求：一是大量企業(yè)第一次知道了GEO這個賽道，意識到AI已經(jīng)成為新的營銷增量市場；二是企業(yè)發(fā)現(xiàn)當前GEO仍處于紅利期，落地難度低、效果顯著，入場門檻不高；三是防御性需求集中爆發(fā)，很多企業(yè)擔心競爭對手用虛假信息抹黑自己，必須主動發(fā)布真實信息，搶占AI的認知陣地。

另一邊，專注外貿(mào)谷歌SEO的蝦蝦，業(yè)務并沒有受到國內(nèi)GEO熱度的影響，依舊保持著平穩(wěn)的節(jié)奏。

“我的客戶都是外貿(mào)B2B工廠，比如工業(yè)設備、化工、金屬鑄造類的企業(yè)，他們的核心需求還是通過谷歌SEO獲取海外客戶的詢盤，只有極少數(shù)客戶會問起，怎么能讓ChatGPT在相關問題里推薦自己的產(chǎn)品，但并沒有形成主流需求。”

外貿(mào)領域GEO沒有爆發(fā)的核心原因，是海外主流大模型的迭代速度更快，對虛假內(nèi)容的識別能力更強，單純靠批量內(nèi)容操控AI推薦的難度極高。

蝦蝦表示，“國內(nèi)有些服務商覺得把細節(jié)寫得越細，AI就越容易采信，這套玩法在ChatGPT、Gemini這些主流海外模型里基本沒用，它們對內(nèi)容真實性、信源權(quán)威性的要求要高得多，不是堆細節(jié)就能操控的。”

在兩位從業(yè)者看來，外界對GEO最大的誤解，就是把它當成了有硬核技術(shù)壁壘的高科技業(yè)務，但實際上，GEO的核心根本不是技術(shù)，而是面向AI的內(nèi)容營銷策略。

柳捷介紹自己公司GEO服務定價從9800元到一萬多元不等，核心不是優(yōu)化一兩個關鍵詞，而是針對用戶可能提問的大量場景做內(nèi)容優(yōu)化，最終用提及率、推薦率、首位推薦率三個核心指標衡量服務效果。

蝦蝦的SEO年度服務定價在10萬元左右。定價差異背后是服務構(gòu)建的不同。蝦蝦的服務流程是先給客戶搭建官方網(wǎng)站，再花大量時間吃透客戶的產(chǎn)品、工廠能力、業(yè)務細節(jié)，搞清楚潛在客戶在購買旅程中會遇到什么問題，再針對性地創(chuàng)作內(nèi)容去解答。“不能批量生成，這樣才不容易被搜索引擎懲罰。”

市面上不規(guī)范的GEO或SEO服務，本質(zhì)上是用AI批量生成垃圾內(nèi)容，全網(wǎng)廣泛發(fā)布。蝦蝦表示，“這種模式在SEO行業(yè)已經(jīng)存在十幾年了，短期能讓流量暴漲，但最多半年到一年，網(wǎng)站就會被搜索引擎懲罰，直接報廢。”

3、SEO走過的路，GEO走一遍

GEO行業(yè)當下的亂象與爭議，在SEO二十多年的發(fā)展史上，早已上演過一次完整的輪回。

從搜索引擎被廣泛使用開始，SEO就成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心工具。SEO行業(yè)的發(fā)展，也是一部“黑帽與白帽的博弈史”：早年搜索引擎崛起時，SEO行業(yè)迎來爆發(fā)，垃圾站群、關鍵詞堆砌、刷點擊、買外鏈等黑帽手法泛濫，大量服務商靠短期流量收割客戶，行業(yè)亂象叢生。

但隨著算法的不斷升級，《廣告法》《反不正當競爭法》等監(jiān)管規(guī)則的完善，黑帽手法的生存空間越來越小，靠投機取巧存活的服務商紛紛出局。

如今GEO行業(yè)的發(fā)展，與SEO押著同樣的韻腳。3·15曝光的批量虛假內(nèi)容、AI投毒等亂象，只是行業(yè)早期野蠻生長的一個縮影。

蝦蝦直言，3·15曝光的GEO亂象，本質(zhì)上就是這套老套路換了個AI的新馬甲，“哪怕是現(xiàn)在，國內(nèi)大量的SEO服務商還在這么做，甚至很多行業(yè)內(nèi)的知名公司都在用這種批量灌水的模式，這本質(zhì)上都是賺快錢的流量套路。”

在GEO的兩極分化格局中，一個清晰的信號正在釋放：靠“投毒”賺快錢的玩家，注定是過客。

一方面，監(jiān)管的介入是必然的，未來會形成規(guī)范體系。

另一方面，AI平臺的利益，與投機者的行為天然對立。如果用戶發(fā)現(xiàn)AI推薦的品牌全是虛假信息，他們還會繼續(xù)信任這個模型嗎？答案顯然是否定的。

對于AI平臺來說，他們有足夠的動力，去鑒別信源的權(quán)威性和可靠性，否則如果自家的模型被大量垃圾內(nèi)容“投毒”，用戶信任崩塌，產(chǎn)品價值將歸零。

而身在其中的玩家，該如何在AI時代布局優(yōu)化業(yè)務，兩位從業(yè)者給出了完全一致的答案：放棄投機幻想，堅持真實合規(guī)。

柳捷認為，GEO業(yè)務的核心競爭力主要在后端的執(zhí)行團隊。執(zhí)行人員必須深度理解客戶的產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢，找到和競品的差異化賣點，再用權(quán)威的資料去支撐這個賣點，同時還要熟悉各個AI平臺的規(guī)則，規(guī)避內(nèi)容被判定為AI生成、虛假創(chuàng)作的風險。

蝦蝦的觀點更加直接。他表示，SEO的本質(zhì)就是內(nèi)容營銷，GEO也一樣。無論是給人看的內(nèi)容，還是給AI看的內(nèi)容，核心都是精準回答用戶的問題，滿足用戶的真實意圖。那些所謂的優(yōu)化技巧，都是錦上添花，沒有真實、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一切都是空中樓閣。

從PC時代的搜索引擎，到移動時代的社交平臺，再到如今的AI大模型，企業(yè)營銷的載體一直在變，但核心邏輯從未改變：用真實的內(nèi)容，建立用戶的信任。3·15晚會的曝光，不是GEO

行業(yè)的終點，而是行業(yè)規(guī)范化的起點。最好的優(yōu)化，從來都不是試圖操控算法，而是讓自己值得被算法推薦。

（應受訪者要求，文中蝦蝦為化名）