重塑歐洲旅游吸引力！比利時(shí)瞄準(zhǔn)中國(guó)游客

【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

據(jù)布魯塞爾Travel Tomorrow網(wǎng)站日前報(bào)道，2025年，比利時(shí)迎來(lái)了創(chuàng)紀(jì)錄的游客數(shù)量，全國(guó)范圍內(nèi)過(guò)夜超過(guò)4600萬(wàn)次，比2024年增長(zhǎng)了3%，休閑旅行以及與會(huì)議或研討會(huì)相關(guān)的旅行推動(dòng)了這一增長(zhǎng)。

報(bào)道稱，荷蘭、法國(guó)、德國(guó)和美國(guó)游客是比利時(shí)入境游主要客群，來(lái)自中國(guó)的游客人數(shù)正在呈顯著上升趨勢(shì)。隨著中國(guó)國(guó)際航空北京、成都至布魯塞爾雙航線的開通，比利時(shí)有望在未來(lái)幾年成為中國(guó)游客首選歐洲旅游目的地之一。

相關(guān)信息顯示，國(guó)航北京、成都至布魯塞爾航線已分別于3月24日、26日相繼通航，標(biāo)志著中國(guó)與歐洲核心區(qū)域的立體化航網(wǎng)再次加密，為亞歐大陸人員往來(lái)、經(jīng)貿(mào)合作及文化交流搭建更加便捷高效的空中橋梁。

Travel Tomorrow網(wǎng)站的報(bào)道提到，中國(guó)成都以大熊貓和豐富的人文歷史、美食小吃而聞名，對(duì)文化愛好者很有吸引力，這些航班連接將進(jìn)一步提升比利時(shí)乃至歐洲旅行者訪問(wèn)中國(guó)的便利，也將豐富中國(guó)旅行者訪問(wèn)包括比利時(shí)在內(nèi)的歐洲旅行目的地的出行選擇。

該報(bào)道稱，航空連接的拓展支持著比利時(shí)不斷發(fā)展的旅游業(yè)。2025年布魯塞爾機(jī)場(chǎng)接待了2440萬(wàn)人次的旅客，比2024年增長(zhǎng)了3.3%。該機(jī)場(chǎng)同時(shí)新增了三家航空公司和六個(gè)新目的地，持續(xù)擴(kuò)展其航空網(wǎng)絡(luò)向中國(guó)重慶和香港以及美國(guó)亞特蘭大等長(zhǎng)途航線延伸，進(jìn)一步鞏固了布魯塞爾機(jī)場(chǎng)作為歐洲旅客和貨運(yùn)重要樞紐的地位。

布魯塞爾大廣場(chǎng)Travel Tomorrow網(wǎng)站

報(bào)道提到，2023年以來(lái)，中國(guó)游客訪問(wèn)比利時(shí)的人數(shù)在穩(wěn)步提升。2024年訪問(wèn)比利時(shí)的中國(guó)游客人數(shù)比2023年增長(zhǎng)超過(guò)50%。其中首都布魯塞爾是最受中國(guó)游客歡迎的目的地之一，這里融合了比利時(shí)文化、歷史和現(xiàn)代建筑以及景點(diǎn)，中國(guó)游客通常會(huì)在這里探索大廣場(chǎng)、原子球塔和小于廉（撒尿小童）等標(biāo)志性建筑。

此外，布魯塞爾的多家博物館，包括馬格里特博物館和皇家美術(shù)博物館以及各種文化活動(dòng)和展覽也是中國(guó)游客喜愛探訪的地方。從城市觀光、文化景點(diǎn)到海濱度假、美食體驗(yàn)和自然探險(xiǎn)等都吸引著中國(guó)游客的目光。

比利時(shí)《標(biāo)準(zhǔn)報(bào)》此前報(bào)道稱，隨著全球旅游需求的回暖，比利時(shí)通過(guò)深度的文化體驗(yàn)升級(jí)與前沿技術(shù)的應(yīng)用，重塑了作為歐洲旅游目的地的獨(dú)特吸引力。數(shù)據(jù)顯示，赴比利時(shí)的國(guó)際客源結(jié)構(gòu)正變得愈發(fā)多元，尤其是來(lái)自歐洲以外地區(qū)的住客數(shù)量顯著增加，直接推動(dòng)了整體入住率的穩(wěn)步攀升。

該報(bào)道提到，在布魯塞爾，大廣場(chǎng)夜幕下的璀璨燈火與街頭藝人的表演交相輝映，帶動(dòng)了周邊餐飲與住宿的繁榮；豐富的城市文化活動(dòng)與國(guó)際會(huì)議則有效拉動(dòng)了短期商務(wù)與休閑客流。而在迪南等小眾目的地，古城文化與自然景觀的深度融合，如默茲河畔的餐廳與巖壁上的城堡，成功吸引了包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲游客。這些游客更傾向于在此體驗(yàn)“慢旅行”，在山水之間尋找獨(dú)特的文化共鳴。

此外，新技術(shù)的應(yīng)用正在深刻改變游客訪問(wèn)比利時(shí)的方式。根據(jù)歐洲旅游委員會(huì)的報(bào)告，2025年第三季度，抵歐游客中有18%曾利用人工智能（AI）輔助旅行規(guī)劃，這一趨勢(shì)在年輕群體中尤為顯著，其中，中國(guó)游客在AI工具的使用率上高居榜首。AI技術(shù)的普及不僅提升了行程規(guī)劃的個(gè)性化程度，更為各旅游目的地在淡旺季之間實(shí)現(xiàn)客流的均衡分布提供了數(shù)據(jù)支持與技術(shù)助力。

報(bào)道援引一名比利時(shí)旅游業(yè)人士的話稱，中國(guó)游客更加青睞個(gè)性化和體驗(yàn)式的旅游行程。隨著游客偏好不斷變化，歐洲需要圍繞有特色、體驗(yàn)式的旅行開展品牌建設(shè)，并明確歐洲在全球旅游市場(chǎng)中的定位。

另?yè)?jù)《布魯塞爾時(shí)報(bào)》報(bào)道，通過(guò)加強(qiáng)直航連接、文化交流，比利時(shí)和中國(guó)在各領(lǐng)域的聯(lián)系與合作正日益緊密。今年中國(guó)春節(jié)期間，中國(guó)駐比利時(shí)大使館會(huì)同比利時(shí)華僑華人社團(tuán)聯(lián)盟在瓦隆大區(qū)那慕爾省迪南市第二次舉辦熱鬧的“中國(guó)春節(jié)游園廟會(huì)”，吸引大量比利時(shí)民眾和旅比華僑華人。

中國(guó)駐比利時(shí)大使費(fèi)勝潮在此次“中國(guó)春節(jié)游園廟會(huì)”開幕式上表示，2026年是中比建交55周年，中比關(guān)系保持良好發(fā)展勢(shì)頭。比利時(shí)瓦隆大區(qū)、那慕爾省與中國(guó)多地建立了友好省市關(guān)系，迪南市也是眾多中國(guó)游客來(lái)比利時(shí)旅游的重要目的地。希望當(dāng)?shù)孛癖娡ㄟ^(guò)活動(dòng)近距離感受新時(shí)代中國(guó)的發(fā)展活力和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力，也歡迎更多比利時(shí)朋友利用免簽政策赴華旅游，親身體驗(yàn)“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”和中式生活方式。

比利時(shí)副首相克拉蘭瓦爾表示，“中國(guó)春節(jié)游園廟會(huì)活動(dòng)有助于提升迪南市國(guó)際影響力。文化是了解一個(gè)國(guó)家的重要窗口，此次活動(dòng)不僅促進(jìn)中比文化交流，也增進(jìn)兩國(guó)民心相通，比方愿同中方加強(qiáng)交流互鑒，深化友誼與合作。”

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