![]()
自2018年初次結緣博鰲亞洲論壇,五糧液已連續九年深度綁定這一國際高端會議平臺,并連續六年以"榮譽戰略合作伙伴"與"指定用酒"的雙重身份參與其中。在博鰲亞洲論壇成立25周年的2026年,五糧液再度攜"和美"文化亮相,以長期主義深耕國際舞臺,將高端會議的品牌勢能精準轉化為市場動能,在白酒行業國際化整體承壓的背景下,走出了一條獨具特色的增長曲線
九年相伴,五糧液與博鰲的合作早已超越簡單的贊助關系,形成了深度綁定的戰略共同體。從最初的品牌展示者,到如今論壇理事會機構理事、事務共建者,五糧液在博鰲的角色持續進階。2026年博鰲年會期間,五糧液不僅以官方指定用酒服務全球政商領袖,更打造融合古窖池數字化場景與"和美全球行"影像的主題展廳,同步啟動覆蓋會期并延伸至4月底的"五糧液·博鰲消費季" ,構建起"會議+品牌+市場"的完整閉環,讓國際影響力切實落地為銷售增長。
這種長期深耕正收獲顯著成效。2025年,中國白酒行業出口額同比下滑7.11%,五糧液卻實現出口額同比增長11.7%,海外市場成為重要增長極。2024年其海外收入占比已達12%,同比增長12.7%,歐洲市場增速高達35%。依托博鰲效應,2025年"博鰲月"活動期間,五糧液在海南重點專賣店、免稅渠道銷量同比增長超30%,高端核心產品動銷率大幅提升。2026年"元春"期間,海外市場動銷同比增長更是高達64%,展現出強勁的市場爆發力。
市場突破的背后,是五糧液立體化的國際化戰略布局。在渠道層面,公司構建"線上+線下""免稅+含稅"的全域聯動體系,設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心 ,在香港、日本、新加坡等地打造"五糧液大酒家"等體驗空間 ,實現從產品銷售到文化體驗的升級。產品層面,針對海外市場偏好創新推出29°"五糧液·一見傾心"、氣泡酒等低度化、國際化產品 ,與金巴厘集團合作研發"五谷羅尼"雞尾酒,開創白酒跨界融合新范式。文化層面,以"和美全球行"為核心IP,將中國白酒文化與世界多元文明對話,持續傳遞"大國濃香"的文化底蘊與價值理念。
高端IP聯動成為五糧液國際化的重要加速器。除持續深耕博鰲外,公司積極牽手FIFA 2026世界杯 ,推出官方聯名產品 ,借助全球頂級體育賽事擴大品牌影響力;與米其林指南達成全球戰略合作 ,推廣"頂級餐+頂級酒"的品鑒體驗 ,打破海外消費者對白酒的傳統認知。通過"博鰲+體育+美食"的多元IP組合,五糧液不斷拓寬國際傳播路徑,提升在全球高端消費市場的滲透率與認可度。
當前,五糧液國際化已進入高質量發展新階段,明確將海外市場作為"十五五"規劃的戰略重點,設定2030年實現海外銷售額50億元的目標。區域布局上,形成東南亞(占海外收入50%)、歐洲(30%)、北美(20%)的核心市場格局,覆蓋全球主要消費區域。品牌建設上,從產品輸出轉向文化輸出,讓中國白酒從"中國特產"升級為"國際飲品"。市場運營上,堅持本地化策略,深度融入當地消費場景,實現品牌與市場的雙向賦能。
連續九年的博鰲之約,不僅是五糧液國際化的見證者,更是其全球布局的核心引擎。在行業出海遇阻、競爭加劇的環境下,五糧液以長期主義堅守、高端平臺賦能、創新產品驅動、文化價值引領的組合策略,成功構建起差異化的國際競爭優勢。從萬泉河畔到全球市場,從一杯佳釀到文化符號,五糧液正以穩健步伐推進國際化戰略,讓中國白酒的"和美"芬芳傳遍世界,在服務國內國際雙循環中,書寫中國品牌走向世界的新篇章。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.