茅臺新規，又限購了

來源：上海證券報

4月2日，i茅臺平臺悄然調整了飛天茅臺的搶購規則。這是自今年1月3日以來的又一次變動。

多位消費者反映，當日上午9時開搶后不久，系統即提示“每人每天限購一單，請勿重復購買。”

有消費者聯系i茅臺人工客服，其發給記者的截圖顯示，新規已正式生效：無論單次購買1瓶還是6瓶，每位用戶每日僅有一次下單資格，一旦完成訂單，當日將無法再次搶購。

記者登錄i茅臺App發現，在購買飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒時，系統已明確標注：每日限購1次，確認訂單階段即扣減次數。

不過，昨日下午曾短暫出現購買界面去掉“每天限購1次”字樣的情況，但截至今日已恢復正常。針對這一頻繁變動，有茅粉在微信群中感慨：“i茅臺一天三改飛天茅臺限購規則，究竟為哪般？”

此外，關于馬年生肖茅臺、精品茅臺及公斤茅臺等產品是否同樣遵循此限購措施，截至發稿，記者尚未得到證實。i茅臺也未像此前調整規則時那樣，通過官方微信公眾號發布公告。

中國酒業獨立評論人肖竹青分析稱，i茅臺作為貴州茅臺全面“向C”戰略的核心平臺，正持續迭代，運營規則也日益成熟。此次將搶購規則調整為“每日限購1次”，將有效提升普通消費者的中簽概率，從而推動茅臺酒更精準、高效地觸達真實消費人群。

回顧此前，2026年1月1日上午9時，53%vol 500ml飛天貴州茅臺酒（2026年）正式在i茅臺上架開售，零售價為1499元/瓶，初期規則為每人每日限購12瓶。

然而，到了1月3日，i茅臺發布公告稱，春節將至，為滿足更多用戶的需求，自1月4日至春節前，將每人每日可購買的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）最大數量調整為6瓶。

值得注意的是，貴州茅臺在價格機制上也進行了重大調整。3月30日，貴州茅臺發布公告，對核心大單品——飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒的價格進行調整，銷售合同價較此前上調100元/瓶，自營體系零售價較此前上調40元/瓶。

分析認為，這是繼1月1日i茅臺平臺上線售賣普茅，下調精品、生肖、陳年15等產品零售價一個季度后，茅臺在價格機制上作出的又一重大調整。在行業傳統淡季做出這一決策，其背后既是對數字化營銷成果的順勢而為，也是茅臺在行業下行周期中深耕市場化改革的關鍵落子。

作者：高志剛