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名仁&古井貢神力酒解鎖“輕養(yǎng)”新方案
文 | 王越梅
作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo),3月過后,春糖留下的不僅是趨勢與共識,更有打破邊界的創(chuàng)新啟示。
比如,名仁蘇打水與古井貢神力酒攜手,組了個創(chuàng)意CP,以年輕化、趣味性的玩法完成了一場跨界合作,為酒水融合注入全新活力,也為傳統(tǒng)品牌的年輕化破局提供了新思路。
古井貢神力酒搭配名仁蘇打水、名仁盜墓筆記聯(lián)名氣泡水,再輔以定制名仁杯與調(diào)酒卡,這個春糖調(diào)飲包,實(shí)現(xiàn)了“養(yǎng)生派”與“清爽系”的完美融合,并在第二十三屆酒業(yè)營銷趨勢高峰論壇上驚艷亮相,成為直擊酒業(yè)人心坎的年輕態(tài)“輕養(yǎng)微醺搭子”。
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微酒認(rèn)為,名仁與古井貢酒的聯(lián)動帶來了三重啟示。
第一,精準(zhǔn)契合年輕人的潮流審美,也充分滿足了當(dāng)代酒飲消費(fèi)人群對“悅己”體驗(yàn)的追求。
調(diào)飲包上,多種年輕化的設(shè)計元素以及“神力覺醒 汽爆蒼穹”的口號,傳遞出元?dú)鉂M滿的年輕活力。簡單易懂的調(diào)配步驟,降低了嘗試門檻,即便不是調(diào)酒達(dá)人,也能輕松調(diào)出微醺飲品。此外,“小趴菜”“酒蒙子”兩種專屬配比,不僅名字上網(wǎng)感十足還兼顧了不同人群的酒飲偏好,拉近與年輕群體的距離,讓每一位體驗(yàn)者都能感受到無拘無束的調(diào)飲樂趣。
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第二,在健康潮流下,滿足年輕人“既要養(yǎng)生又要氛圍”的心理。
去年以來,兼具保健屬性與微醺體驗(yàn)的養(yǎng)生酒在年輕一代消費(fèi)者當(dāng)中爆火,這種“新式養(yǎng)生”更成為一種生活方式。名仁蘇打水與古井貢神力酒的組合正是健康與潮流的雙向奔赴。
作為藥企背書下的蘇打水品類王,在明仁藥業(yè)大健康產(chǎn)業(yè)集群的支撐下,名仁蘇打水為健康而生,真正完整保留了小蘇打的活性。在與35度養(yǎng)生露酒搭配時,名仁不僅能凸顯酒體的甜潤滋養(yǎng),更賦予整體口感以輕盈清爽的層次,真正實(shí)現(xiàn)“好喝無負(fù)擔(dān)”的輕養(yǎng)生體驗(yàn),為健康疊BUFF。其中,名仁盜墓筆記聯(lián)名氣泡水的存在更帶來特別的感官體驗(yàn),增添浪漫氛圍。
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第三,深化酒水融合,強(qiáng)化場景開發(fā),在健康養(yǎng)生賽道跑出新空間。
與古井貢神力酒的聯(lián)動,是名仁跨界年輕化、深化酒水融合的落地動作。為了滿足個性化需求,名仁與古井貢酒還聯(lián)合專研了三種特色調(diào)配方式:
“回甘敘事”以神力酒搭配冰鎮(zhèn)名仁蘇打水,實(shí)現(xiàn)清爽口感、綿柔回甘,讓養(yǎng)生不再沉悶;“花霧起”用神力酒搭配名仁氣泡水,讓果香與草本香碰撞交織,氣泡升騰間盡顯浪漫質(zhì)感;“微醺三重奏”則將神力酒、名仁氣泡水與名仁蘇打水進(jìn)行融合,層次豐富,詮釋了年輕人追求的“微醺不宿醉”的理想狀態(tài)。
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這不僅拓寬了“酒水融合”的消費(fèi)場景,更在價值層面實(shí)現(xiàn)了從“功能搭配”到“健康解決方案”的升級,為品牌在激烈的品類競爭中開辟了獨(dú)特的增長曲線。
從跨界CP聯(lián)動到場景滲透,名仁持續(xù)深化酒水融合戰(zhàn)略,通過跨界創(chuàng)新與場景拓展,打破品類邊界,讓健康與潮流同行,持續(xù)解鎖酒水融合的“年輕態(tài)”新可能。
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