放棄極致性價比，老鋪黃金給所有“內卷”行業上了一課

內容來源| 中信出版社 出版

書籍《小而精》【德】赫爾曼·西蒙 著

責編| 柒排版| 沐言

第 9534篇深度好文：4409字 | 11分鐘閱讀

2025年至2026年初，黃金市場延續了高歌猛進的態勢。然而市場的“熱”與品牌的“冷”形成了鮮明對比。

當飾品金價一路飆升到前所未有的高位線，消費者的購入意愿漸顯疲軟。與此形成戲劇性反差的是，老鋪黃金門店前的長隊，時常成為一道引人注目的風景線。這種熱度甚至催生了一個圍繞著它的微型“黃?！笔袌?。

市場的分裂直接反映在業績上。當部分傳統巨頭營收承壓時，老鋪黃金2025年財報卻顯示其營收與凈利潤同比增幅均超過220%。

更令人深思的是，支撐這一增長的不是“薄利多銷”，而是一種與行業慣例背道而馳的策略：徹底摒棄按克計價，全面采用“一口價”模式，并主動執行每年兩次的常規價格上調，提價幅度甚至跑贏了金價漲幅。

與追求門店數量的傳統黃金珠寶品牌不同，老鋪黃金對規模擴張極為克制，堅持全直營模式，全國門店數量長期維持在數十家的精煉規模。

極致的聚焦帶來了驚人的運營效率：以北京SKP門店為例，其單店年銷售額據估算可達數十億元，貢獻了該商場可觀的營收份額，其單坪收益遠超行業平均水平，成為“小而精、精而利”的典范。

老鋪黃金的逆勢增長，揭示了一個被許多企業忽視的真相： 在充分競爭的市場中，規模并非成功的終極答案，可持續的利潤才是。

通過極致的產品價值、精準的客群選擇和克制的渠道布局，老鋪黃金構建起強大的品牌溢價與盈利能力。這種將“利潤”而非“規?！敝糜趹鹇院诵牡那逍颜J知，正是其穿越周期、實現高質量增長的關鍵。

這一實踐，與“隱形冠軍之父”赫爾曼·西蒙在《小而精》一書中的核心主張不謀而合。西蒙基于對全球大量企業的深入研究，尖銳地指出：對市場份額的盲目崇拜，是吞噬企業利潤的“黑洞”。

在成熟的市場環境中，企業真正的健康指標不是市場份額的百分比，而是利潤的厚度與質量。一味追求規模，往往導致價格戰、客戶妥協和資源分散，最終損害盈利能力。

西蒙提出，管理者必須完成一次根本性的思維轉換：將“利潤”作為一切戰略決策的過濾器與最終衡量標準。

思維的轉變是破局的起點，而將“利潤優先”的理念轉化為切實的業績，則需要一套可操作的行動體系。

本書真正要解決的關鍵問題是：在一個成熟市場中，管理者應當如何調整自己的營銷組合，才能改善營收質量，從而實現利潤的可持續增長？

基于此問題，《小而精》為企業提供了一套從識別機會到鞏固成果的行動框架，主要包含以下五個方面。

一、敢于提價，拿到應得利潤

1.敢于提價，拿到應得利潤

管理學大師彼得·德魯克指出： “低價與高低潤，很少能同時出現”。

長期以來，許多管理者對“提價”懷有本能的恐懼，而將“降價”視為應對競爭的首選武器?！缎《穭t強調， 定價是提升利潤率最有力的那根杠桿。你的價格，決定了利潤的空間。

但這并不意味著企業可以胡亂漲價。關鍵在于，每一次漲價，都必須讓客戶覺得“值”。

這需要企業想清楚以下兩個問題：

① 客戶到底為什么愿意為你付錢？

② 你提供的哪些東西，在他們眼里是“獨一無二”的？

在這之后，確保自己為所提供的價值獲得合理的回報。過于激進或或者過度退讓的做法，都會削弱企業追求更高利潤的能力。

下圖所展示的幾類行為：客戶贈品、價值攻擊、激進降價，本質都是在把大量財富從企業端轉移到客戶端。

圖注：市場營銷的陰暗面：這些行為會使您的利潤面臨重大風險

資料來源：西蒙顧和管理咨詢公司

書里提到一家叫半島的管道公司，過去和很多制造商的想法一樣，認為客戶購買的核心就是產品本身。后來發現，半島公司原以為客戶早就把水管的附加服務當成了“理所當然”。

但事實上，客戶真正視為“理所當然”的，是產品質量?？蛻糇羁粗亍⒁沧钤敢忸~外付大錢的，其實是他們公司“隨叫隨到、快速修好”的緊急服務能力。

當他們把這項原本“免費贈送”的服務打包成“白金保障計劃”單獨出售時，一大塊隱藏利潤就被挖掘了出來。

由此可見，很多企業的利潤流失，就在于把自己最擅長的、客戶最需要的服務，免費送掉了。

企業應當有勇氣重新審視自己的價值創造，并有定力將這種價值，清晰地標在價格標簽上，從而跳出“降價-內卷”的循環、獲取應得利潤的真正門票。

二、不要一味討好客戶

許多企業默認所有客戶都同等重要，尤其傾向于響應聲音最大或議價能力最強的客戶，試圖滿足所有人的需求。這常常導致資源被大量消耗在服務要求苛刻但利潤微薄的客戶身上。

《小而精》一針見血地指出： 試圖討好所有人，往往是利潤流失的開始。

企業最大的認知誤區之一，就是假設所有客戶都同樣重要、同樣有價值。而真相是，客戶也分“利潤貢獻型”和“價值消耗型”。

重構客戶假設，意味著別再服務“所有客戶”，要開始聰明地選擇“對的客戶”。

要敢于調整資源分配，甚至勇敢地“修剪”那些持續消耗價值的客戶關系，將優質資源集中于服務好能帶來持續利潤的客戶群體。企業必須通過事實而非臆斷，識別客戶真實的支付意愿，才能找到利潤的源頭。

書中以一家為大型連鎖超市供應清潔用品的公司為例。這家公司長期被幾家巨型超市客戶“折磨”：這些大客戶憑借巨大的采購量，拼命壓價，要求苛刻的賬期和專屬服務，公司的優質團隊幾乎被他們占滿。

然而，當公司用“利潤勘探”的方法，仔細核算了服務這些“大客戶”的真實成本后，震驚地發現：這些看似光鮮的“大生意”，實際凈利潤率極低，甚至某些訂單是虧損的。

相反，一批采購量沒那么驚人，但訂單穩定、流程標準、價格接受度更高的中型區域超市客戶，才是公司利潤的堅實來源。

看清這張“利潤地圖”后，這家公司做出了艱難但正確的決定：重新談判與幾家巨頭客戶的合作條款，堅決提升價格至盈利水平，并不再提供專屬團隊服務。

結果，這家公司雖然失去了一部分來自巨頭的訂單量，但釋放出的優質資源讓公司能更好地服務那些高利潤的中型客戶，整體利潤額和現金流健康狀況反而大幅提升。

三、利用內部數據發現利潤機會

亞馬遜客戶負責人杰夫·威爾克曾說，“多數公司最大的問題在于：很多本可以基于數據來決策的事情，卻被交給了主觀臆斷。”

《小而精》這本書指出，利潤往往隱藏在運營的細節之中。若企業想要把更多潛在利潤切實轉化為真實收益，就必須對企業內部的數據進行系統分析。

這種基于數據的洞察，是進行一切有效資源配置和策略優化的根本前提。下表展示了企業通?？色@得的內部狀態數據與響應數據。

圖注：企業通?？色@得的狀態數據與響應數據

（資料來源：西蒙顧和管理咨詢公司）

依舊是上文提到的這家清潔公司，該企業通過“利潤勘探”， 從銷售人員維度對利潤與收入進行了深入分析，發現銷售額高并不等同于利潤貢獻高。

有的銷售人員雖然總銷售額很高，但習慣于通過給予大幅折扣來促成交易，導致其訂單的平均利潤率偏低。

而另一些銷售人員，可能總銷售額并非最高，但更擅長維護價格和銷售高利潤的解決方案，因此其訂單的實際利潤率是全公司最高的。

這種分析讓企業意識到，僅以“銷售額”作為考核和獎勵銷售人員的核心指標是片面的，甚至會鼓勵損害整體利潤的行為。

企業因此能夠更精準地識別出哪些銷售行為真正為企業創造了健康利潤，從而為優化銷售策略、調整激勵機制提供了關鍵的數據依據。

四、優化產品與客戶結構

追求增長常常導致產品線無限延伸與客戶群泛化，復雜度飆升隨之而來的是成本的失控與核心利潤的稀釋。

真正健康的增長，不是拼命做加法，而是要聰明地做減法。這意味著企業要狠下心，砍掉那些不賺錢或賺得很少的產品和服務，重新梳理那些總在消耗精力卻貢獻很小的客戶關系。

把最好的人才、資源和資金，全部集中到公司最擅長、利潤也最厚的核心業務上去。這并非易事，因為它常與“滿足所有市場需求”的傳統增長觀念相悖。

然而，復雜性是利潤的隱形殺手。每多一個產品型號，每接一類特殊需求的客戶，都會在采購、生產、庫存、推銷、售后各個環節產生一連串的額外成本和麻煩。

所以，增長的關鍵在于優化結構，要算清楚每一類產品、每一個客戶到底給公司帶來了多少真實利潤。然后，勇敢地做出取舍。

就像國際通訊社路透社當年應對競爭時做的那樣：面對互聯網免費新聞的沖擊和激烈競爭，路透社的傳統大眾新聞業務利潤受到擠壓。

為此，它啟動了名為“快速向前”的轉型計劃，果斷出售或關閉了約80個非核心業務單元，戰略性退出不盈利的大眾市場。

同時，它將所有資源集中到核心優勢領域，為全球金融機構提供高價值的實時金融數據、分析工具和交易平臺。

這一系列“做減法”和聚焦高利潤區的戰略調整，使路透社成功守住了最具競爭力的核心業務。其金融數據部門后來被以數百億美元估值收購，證明了通過優化結構、聚焦核心來實現高質量增長的有效性。

有時候，收縮戰線，才能贏得更漂亮的利潤。

五、讓激勵機制聚焦利潤

許多公司常用的一條“捷徑”，就是按銷售額或者創造的營業收入來給銷售人員發獎金。

這可能導致一線人員為了達成交易而過度折扣，或為了提升客戶滿意度而無限制地增加服務成本，其行為結果可能與公司整體利潤目標背道而馳。

《小而精》這本書強調， “你衡量和獎勵什么，就會得到什么。” 如果公司只獎勵銷售額，得到的就是沖量；如果公司想得到利潤，就必須獎勵利潤。

快遞公司德帕多的案例就是明證。當公司宣布提價時，銷售團隊為完成銷售額指標，反而引導客戶承諾更高采購量以獲得更大折扣，導致平均單價下降，利潤受損。

問題的根源在于：公司想要利潤，制度卻在獎勵沖量。意識到這一點后，德帕多開始艱難但堅定地推行以利潤為核心的激勵體系改革。

新的機制雖因業務復雜而推進緩慢，但成功遏制了價格持續下滑的趨勢，并讓銷售團隊首次切身感受到：損害公司利潤的行為，最終也會直接削弱自己的收入。

所以，真正有效的激勵，要把“創造了多少真實利潤”作為核心標尺。這意味著一場深刻的管理變革。銷售不能只看簽了多大的單子，更要看這張單子的毛利率好不好，回款快不快。

產品經理不能只看推出了多少新品、占了多大市場，更要看其負責的產品線最終凈利率有多高?？头F隊不能只看客戶是否滿意，還要算一算服務每個客戶所花費的成本。

有了這樣的變革，大家努力的方向就會自然對齊：銷售會努力賣出價值而不是低價甩賣，產品會聚焦于做出能賺錢的型號而非華而不實的功能。

唯有讓公司全員都會建立起對利潤的高度敏感與共同責任，激勵機制才能真正與公司的利潤目標保持一致。

企業的強大，從來不是因為份額多大，而是因為利潤多穩；不是因為規模多龐大，而是因為經營多精致。小而精，不是妥協，而是商業的最高智慧。

在浮躁的商業世界里，《小而精》是一本清醒之書。它讓企業告別規模的虛榮，回歸利潤的本質；告別盲目擴張，回歸精細經營。

對于每一位深陷份額焦慮、利潤困境的管理者而言，這本書不是可選讀物，而是必讀的利潤自救指南。

*文章為作者獨立觀點，不代表筆記俠立場。

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