性價比當道！清明踏青潮下 戶外消費涌向折扣店

戶外消費迎來了一年中最好的時間。

清明假期前，出游成了春日經濟的主題，城市周邊短途游、自駕游、親子游等熱度飆升。這也直接帶動了運動戶外消費市場熱潮。與往年不同的是，今年的消費市場呈現出鮮明特征：消費者在擁抱自然、購置裝備時更加理性，性價比成為消費者關注焦點，奧特萊斯、線上特賣平臺等折扣渠道正成為越來越多人的主流選擇。

三月以來，全國多地氣溫回暖，戶外活動需求顯著增加。消費者早早為清明假期踏青、徒步、露營做準備。多家電商平臺同樣印證了這股熱潮，“踏青”、“露營”等關鍵詞的搜索量呈爆發式增長。

今年的戶外消費市場，性價比是核心焦點。特賣電商平臺唯品會數據顯示，清明節前，平臺上加購、收藏數量排名前列的是薩洛蒙的高性價比運動鞋，一款男款跑步鞋會員價僅為502元，另外一款越野跑鞋價格為572元，超高性價比成為吸引消費者關注的核心因素。

消費需求的激增，還體現在消費觀念的升級上。消費者不再僅僅滿足于“有裝備可用”，而是追求更高的舒適度、專業性以及設計感。頭部戶外品牌如始祖鳥、薩洛蒙、伯希和、凱樂石等成為首選，中高端的帳篷、睡袋，以及兼具防風、透氣、輕量化與時尚外觀的沖鋒衣、徒步鞋等春季新品，也成為市場寵兒。

事實上，今年以來，在性價比與頭部品牌熱銷的驅動下，戶外的消費熱潮正在涌向折扣渠道，在多個城市的奧特萊斯，運動品牌都成為中堅力量。在寧波，某著名奧特萊斯，其運動戶外收入占比達到37.73%，收入貢獻甚至反超服裝服飾，位居諸多品類中的第一。

零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥表示，當前戶外消費市場的火熱，并非短暫的節日效應，而是健康生活理念普及與理性消費觀念共同作用的結果。消費者越來越傾向于在品牌保障與性價比之間尋找最佳平衡點。在假期出行需求、平臺促銷活動、以及品牌新品上市的多重刺激下，以運動戶外服飾為代表的“春日經濟”有望持續增長。