直播電商這池水里,董宇輝向來(lái)是個(gè)特別的存在。他總說(shuō)自己享受不來(lái)賣(mài)貨的滋味,可直播間的銷(xiāo)售額卻一路水漲船高;
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他靠著文化底蘊(yùn)和真誠(chéng)圈粉無(wú)數(shù),被網(wǎng)友稱(chēng)作直播界的一股清流,可這股清流,終究還是被假洋牌的渾水濺了一身。
近期人民日?qǐng)?bào)下場(chǎng)銳評(píng)優(yōu)思益假洋牌亂象,全文沒(méi)提董宇輝三個(gè)字,可明眼人都能看出,字里行間全是對(duì)他及背后直播行業(yè)的敲打,這份“不說(shuō)透”的點(diǎn)評(píng),比直點(diǎn)名姓更有分量。
4月的南寧,廣西絲路電商賦能行動(dòng)拉開(kāi)帷幕,董宇輝作為行業(yè)佼佼者現(xiàn)身,一番發(fā)言又讓網(wǎng)友直呼“文化人果然不一樣”。
他直言電商的發(fā)展從不是主播們的功勞,而是國(guó)家給的底氣,這番清醒的認(rèn)知,在一眾稍有名氣就飄飄然的主播里,顯得尤為難得。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),有人突然讓他為馬來(lái)西亞榴蓮的銷(xiāo)路支招,這問(wèn)題看似刁鉆,稍不注意就會(huì)下不來(lái)臺(tái),可董宇輝卻給出了滿分答案——挖掘榴蓮的文化價(jià)值,講好品牌故事,讓消費(fèi)者看到真誠(chéng)。
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這不是董宇輝第一次展現(xiàn)他的“帶貨智慧”,他的直播間甚至被戲稱(chēng)為“商家地獄”。生產(chǎn)人員帶創(chuàng)可貼進(jìn)車(chē)間,他二話不說(shuō)廢掉一萬(wàn)多單吐司;賣(mài)冰箱讓工作人員直接坐進(jìn)抽屜驗(yàn)質(zhì)量,賣(mài)沙發(fā)自掏腰包剪開(kāi)底部給大家看內(nèi)里;
就連賣(mài)綠豆水,都實(shí)誠(chéng)地告訴觀眾“自己買(mǎi)綠豆煮也一樣”。這般較真和真誠(chéng),讓觀眾愿意相信他,也讓與輝同行的選品口碑一路走高。
董宇輝也曾多次強(qiáng)調(diào),團(tuán)隊(duì)每月花幾百萬(wàn)做產(chǎn)品檢測(cè),食品更是讓工作人員先試吃,這份看似無(wú)懈可擊的品控,卻在優(yōu)思益事件上栽了跟頭。
今年315晚會(huì),漂白雞爪事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),與輝同行因賣(mài)過(guò)雞爪也被推上風(fēng)口,甚至有謠言說(shuō)其帶貨了曝光品牌。
好在與輝同行及時(shí)澄清,曝光品牌和自家售賣(mài)的并非同一批次,且所有選品都核查過(guò)檢測(cè)報(bào)告,這波謠言不僅沒(méi)影響董宇輝,反而讓大眾對(duì)其品控多了幾分信任。可誰(shuí)也沒(méi)想到,這份信任剛被加固,就迎來(lái)了優(yōu)思益的“致命一擊”。
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4月1日,央視新聞直接曝光優(yōu)思益的假洋牌亂象,堪稱(chēng)大型“翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)”。這個(gè)標(biāo)榜澳洲原產(chǎn)的品牌,背后全是貓膩:
品牌故事靠編,國(guó)際大獎(jiǎng)靠買(mǎi),專(zhuān)家網(wǎng)紅是兼職,就連澳大利亞的生產(chǎn)地,實(shí)際只是個(gè)汽車(chē)修理鋪,所謂的進(jìn)口產(chǎn)品,實(shí)則是國(guó)內(nèi)代工。用其工作人員的話說(shuō),就是“什么都沒(méi)有就編唄”。
消息一出,代言過(guò)該品牌的伊能靜、陳妍希、李若彤等藝人紛紛道歉賠償,一場(chǎng)“道歉盛宴”就此上演。
而董宇輝這邊,先是表示“會(huì)重點(diǎn)關(guān)注”,次日便出面道歉并承諾墊付賠償,態(tài)度不可謂不誠(chéng)懇。可即便如此,也擋不住輿論的發(fā)酵,更引來(lái)了人民日?qǐng)?bào)的重磅銳評(píng)。
4月3日,人民日?qǐng)?bào)發(fā)文稱(chēng)要對(duì)優(yōu)思益“徹查一案,斬?cái)嘁绘湣保粋€(gè)“斬?cái)唷保阋?jiàn)此事的嚴(yán)重性和官方的堅(jiān)決態(tài)度。
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文章里明確指出,不能讓平臺(tái)、主播只掙錢(qián)不擔(dān)責(zé),道歉和賠償也不能成為免責(zé)的擋箭牌,這話雖未指名道姓,卻像一面鏡子,照出了董宇輝及與輝同行的問(wèn)題。
細(xì)數(shù)與輝同行這一年的帶貨路,品控問(wèn)題并非首次出現(xiàn):阿膠茶未檢測(cè)出宣傳成分,火速下架;增重蝦仁被曝光,實(shí)行退一賠三;麻黃雞事件也曾鬧得滿城風(fēng)雨。
每次出事,與輝同行的處理方式都是下架、賠償、道歉,看似做到了“知錯(cuò)能改”,可人民日?qǐng)?bào)的點(diǎn)評(píng)卻點(diǎn)出了關(guān)鍵——知錯(cuò)能改的核心是“能改”,而非只做表面功夫的補(bǔ)救。
平臺(tái)和主播的失察之責(zé),不能用退款賠償一筆勾銷(xiāo),更重要的是吸取教訓(xùn),從源頭規(guī)避問(wèn)題。
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文章最后一句“平臺(tái)、主播要切實(shí)扛起食品安全主體責(zé)任”,更是直接戳中直播行業(yè)的痛點(diǎn),也給董宇輝敲了一記警鐘。優(yōu)思益的塌方,不僅暴露了假洋牌產(chǎn)業(yè)鏈的畸形,更凸顯了頭部主播在選品風(fēng)控上的漏洞。
即便董宇輝一直強(qiáng)調(diào)真誠(chéng)和品控,可在層層包裝的假洋牌面前,看似嚴(yán)格的檢測(cè)流程還是出現(xiàn)了紕漏,這份失察,讓他不得不直面自身的問(wèn)題。
人民日?qǐng)?bào)的這篇銳評(píng),沒(méi)有一句指責(zé)董宇輝,卻句句都在提醒他:直播帶貨,流量和銷(xiāo)售額固然重要,可消費(fèi)者的安全和健康,才是立根之本。道歉賠償是事后的補(bǔ)救,而做好事前的選品風(fēng)控,扛起主體責(zé)任,才是對(duì)消費(fèi)者真正的負(fù)責(zé)。
董宇輝一直試圖做直播界的清流,用文化和真誠(chéng)打動(dòng)觀眾,這份初心難能可貴。但在魚(yú)龍混雜的直播電商行業(yè),光有初心還不夠,更需要無(wú)懈可擊的品控體系和刻在骨子里的責(zé)任意識(shí)。
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此次假洋牌風(fēng)波,于他而言,是一次危機(jī),更是一次反思和整改的機(jī)會(huì)。畢竟,觀眾的信任來(lái)之不易,唯有守住品控底線,扛起責(zé)任,才能走得更遠(yuǎn)。
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