文旅觀察｜非遺月里看嶗山：當(dāng)老手藝“活”起來，傳統(tǒng)文化這樣“火”出圈

2026年3月，嶗山的春風(fēng)拂過山海，不僅吹綠了山巒、喚醒了花海，更吹動了沉淀千百年的文化基因。在這個“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題月”里，嶗山區(qū)以“活態(tài)傳承、文旅融合”為主線，用150余場活動、超6萬人次的群眾參與、60萬+的新媒體傳播量，交出了一份熱氣騰騰的文化答卷。

非遺，這個曾經(jīng)被束之高閣的詞匯，正以一種前所未有的姿態(tài)，走出“深閨”、走進(jìn)市集、走進(jìn)景區(qū)、走進(jìn)社區(qū)，成為嶗山百姓日常生活的一部分。它不是陳列在展柜里的“老物件”，而是一場可以觸摸、可以參與、可以帶走的生活方式革命。

從“靜態(tài)展示”到“活態(tài)傳承”

長期以來，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨著“藏在深閨人未識”的困境。許多非遺項目雖然價值深厚，卻因缺乏與大眾的連接點，往往只能在特定場合被提及，難以融入日常生活。嶗山區(qū)今年的非遺月，正是在破解這一難題上邁出了關(guān)鍵一步。

數(shù)據(jù)顯示，本次非遺月期間，嶗山區(qū)各街道、景區(qū)及文化場館累計開展非遺主題活動150余場，覆蓋群眾及游客超6萬人次，相關(guān)新媒體傳播瀏覽量突破60萬。這組數(shù)字背后，折射出的正是非遺從“小眾”走向“大眾”的生動實踐。

“以前覺得非遺是很遙遠(yuǎn)的東西，只能在電視上看看。這次帶著孩子來嶗山，沒想到在太清廣場親手體驗了拓印，孩子玩得不亦樂乎，還能學(xué)到知識，這樣的非遺太有溫度了。”來自濟南的游客張女士這樣描述她的感受。

嶗山區(qū)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“非遺保護(hù)的核心是人，是傳承，更是生活。讓非遺回歸生活本身，讓老百姓看得見、摸得著、學(xué)得會、帶得走。”

這種“活態(tài)”思維，貫穿了整個非遺月的各個環(huán)節(jié)。無論是景區(qū)的沉浸式體驗，還是社區(qū)的日常課程，無論是百年大集的市井煙火，還是文化場館的主題展覽，非遺都不再是孤立的“展示品”，而是融入場景、融入體驗、融入消費的“活態(tài)文化”。

景區(qū)賦能，非遺與旅游的雙向奔赴

非遺與景區(qū)的雙向奔赴，成為本次非遺月的一大亮點。嶗山區(qū)文化和旅游局推出的“明霞鎮(zhèn)”武俠場景沉浸式非遺劇游，堪稱一次大膽而成功的創(chuàng)新嘗試。

“明霞鎮(zhèn)”項目設(shè)計了近20個沉浸式場景，同步推出兒童微場景劇，以故事劇情串聯(lián)起非遺主題特色旅游打卡線路。游客通過“領(lǐng)任務(wù)—解謎題—學(xué)非遺—游景區(qū)—得獎勵”的鏈條，在趣味互動中完成了對非遺的認(rèn)知與體驗。

“這不僅僅是一次旅游，更像是一場穿越。”參與體驗的大學(xué)生小李興奮地說，“我們在‘明霞鎮(zhèn)’里做任務(wù)，每解開一個謎題，就能學(xué)到一項非遺技藝，嶗山的故事也在過程中慢慢展開，這種沉浸感太強了。”

與此同時，嶗山風(fēng)景區(qū)以“騏驥嶗山賀新春”為主題，在七大游覽區(qū)推出民俗展演、非遺體驗、沉浸互動、賞冰觀雪等38項文旅活動，并在太清廣場打造“太初巷”特色景觀裝置，迅速成為游客熱門打卡地。太清嶗山非遺展示中心策劃的“嶗山非遺民俗文化展”，通過沉浸式場景搭建與互動體驗，系統(tǒng)呈現(xiàn)嶗山貝雕、綠石篆刻、拓印等代表性非遺項目，累計接待游客超1.1萬人次。

北宅街道則依托大嶗櫻桃谷賞花平臺，將非遺展演融入櫻花季活動。游客在踏青賞櫻的同時，可觀民俗表演、體驗非遺技藝，實現(xiàn)了“以文塑旅、以旅彰文”的良性循環(huán)。景區(qū)文化內(nèi)涵與游客體驗感同步提升，非遺也借助旅游的高人氣實現(xiàn)了更廣泛的傳播。

這種文旅融合的模式，讓非遺找到了新的生存土壤。旅游為非遺提供了展示的窗口和變現(xiàn)的渠道，非遺則為旅游注入了文化靈魂和差異化競爭力。當(dāng)非遺不再是景區(qū)的“點綴”，而是成為核心體驗內(nèi)容之一時，其生命力自然得以延續(xù)和煥發(fā)。

市集廟會，煙火氣里藏著非遺傳承的密碼

如果說景區(qū)是非遺的“高光舞臺”，那么市集和廟會，就是非遺最接地氣的“生活場”。在嶗山，王哥莊百年大集、海廟廟會、張家河廟會等傳統(tǒng)民俗平臺，在非遺月期間煥發(fā)出了新的活力。

王哥莊百年大集舉辦的“非遺活動月歡樂購”活動，融合新春送福、本土非遺好物展銷與展示，讓群眾在消費中沉浸式感受非遺魅力。這里的非遺，不是隔著玻璃柜的觀賞，而是可以觸摸、可以品嘗、可以購買的日常物件。

“趕大集本來就是我們的老傳統(tǒng)，現(xiàn)在大集上不光能買到土特產(chǎn)，還能看到面塑、剪紙這些老手藝，有時候還能跟著師傅學(xué)兩手，感覺特別親切。”王哥莊街道居民劉大爺笑著說。

海廟廟會、張家河廟會等傳統(tǒng)廟會，則將民俗非遺與逛廟會、品美食、祈安康相結(jié)合，以貼近群眾、參與門檻低的方式，讓非遺在煙火氣中傳承發(fā)展。在這里，非遺沒有高高在上的距離感，而是融入了百姓最熟悉的生活場景。

這種“煙火氣”式的傳承，恰恰是非遺最原初、最本真的狀態(tài)。非遺本就源于生活，只有回歸生活，才能獲得持續(xù)的生命力。市集和廟會作為民間自發(fā)形成的文化空間，天然具備承載非遺傳承的土壤，嶗山區(qū)對此的重視與激活，可謂找準(zhǔn)了非遺傳承的“穴位”。

集中展演，讓非遺成全民共享的“文化大戲”

3月2日，嶗山區(qū)2026春節(jié)民間藝術(shù)展演在嶗山世紀(jì)廣場盛大舉行。這場匯聚20余支民間文藝隊伍的展演，螳螂拳、孫家下莊舞龍、嶗山剪紙等非遺民俗表演和體驗，吸引3萬余名市民游客觀看，有效帶動周邊商圈消費活力。

這不是一場簡單的演出，而是一次全民參與的文化盛宴。當(dāng)舞龍隊伍翻騰而起，當(dāng)螳螂拳的招式虎虎生風(fēng)，當(dāng)剪紙藝人的剪刀在紅紙上游走，現(xiàn)場觀眾的熱情被一次次點燃。非遺不再是少數(shù)傳承人的“獨角戲”，而是成為全民共享的“大戲”。

此外，區(qū)圖書館相繼舉辦迎新春年俗文化市集、燈謎競猜等活動，通過變臉、拓印剪紙等豐富多樣的年俗體驗，讓讀者在書香中感受傳統(tǒng)節(jié)日魅力。文化場館與民間藝術(shù)的聯(lián)動，讓非遺的傳播渠道更加多元，覆蓋人群更加廣泛。

這種集中展演的形式，不僅營造了濃厚的文化氛圍，更形成了強大的傳播效應(yīng)。數(shù)萬人次的現(xiàn)場參與，加上新媒體的傳播加持，讓嶗山非遺在短時間內(nèi)形成了“刷屏”之勢，成功破圈。

全域聯(lián)動，非遺“遍地開花”滲透城鄉(xiāng)每個角落

從城市社區(qū)到山海村落，從景區(qū)廣場到百年大集，非遺的觸角延伸至嶗山的每個角落。本次非遺月最大的亮點之一，就是實現(xiàn)了全域聯(lián)動、全民參與。

金家?guī)X街道組織社區(qū)開展剪窗花、捏面人、金箔畫制作等100余場多姿多彩的非遺文化活動，將非遺融入社區(qū)日常。在這里，非遺不再是節(jié)日里的“限定款”，而是居民日常生活中的“常態(tài)項”。

沙子口街道依托石灣頤和社區(qū)民俗文化節(jié)等傳統(tǒng)平臺，讓非遺漆扇、年畫、糖畫、拓印等項目走進(jìn)群眾身邊。中韓街道策劃組織“匠心傳承·指尖生花”系列非遺主題課程，讓年輕人有機會近距離接觸傳統(tǒng)技藝。王哥莊街道依托百年大集底蘊，通過秧歌展演等主題活動，實現(xiàn)非遺展示與好物展銷、群眾互動的深度融合。北宅街道則以“鄉(xiāng)聚北宅?福啟新歲”為主題，將五龍舞龍、峪夼柳腔、溝崖高蹺等本土非遺搬上社區(qū)廣場，讓群眾在家門口感受非遺魅力。

這種“街道有特色、社區(qū)有活動、村村有項目”的全域聯(lián)動格局，讓非遺真正實現(xiàn)了“遍地開花”。每一個街道、每一個社區(qū)都成為非遺傳承的微陣地，每一位居民都成為非遺傳播的參與者。這種網(wǎng)格化的傳承網(wǎng)絡(luò)，遠(yuǎn)比單一的集中展示更具生命力和可持續(xù)性。

生機煥發(fā)，在活態(tài)傳承中走向更遠(yuǎn)的未來

嶗山，這片山海相擁的土地，承載著厚重的歷史文脈。從嶗山道教音樂到螳螂拳，從嶗山貝雕到綠石篆刻，從孫家下莊舞龍到峪夼柳腔，豐富的非遺資源是嶗山寶貴的文化財富。

2026年的這個春天，嶗山區(qū)用一場非遺主題月，向世人展示了傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)。150余場活動、6萬人次參與、60萬+的傳播量，這些數(shù)字背后，是嶗山人對傳統(tǒng)文化的敬畏與熱愛，是非遺在新時代煥發(fā)的蓬勃生機。

“下一步，嶗山區(qū)將繼續(xù)依托重要節(jié)慶與節(jié)點，持續(xù)開展常態(tài)化非遺展示活動，不斷創(chuàng)新形式、豐富內(nèi)容，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)更加蓬勃的生命力，讓非遺在活態(tài)傳承中走向更遠(yuǎn)的未來。”嶗山區(qū)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

非遺月雖然只有一個月，但非遺的傳承與發(fā)展，是一場沒有終點的長跑。當(dāng)老手藝“活”起來，當(dāng)傳統(tǒng)文化“火”起來，我們看到的不僅是一場場活動的熱鬧，更是一個民族的文化自信正在被喚醒。在嶗山，非遺正以可觸、可感、可參與的方式，走向生活，走向未來，走向更遠(yuǎn)的地方。半島全媒體記者 劉紅

來源：半島都市報·半島新聞客戶端